Vaše spletno mesto mora biti vedno središče vašega vesolja

Vesolje

Prispodoba modrega in nespametnega graditelja:

Dež je padel, poplave so prišle, veter je zapihal in udaril po tej hiši; in ni padel, ker je bil ustanovljen na skali. Kdor sliši te moje besede in jih ne naredi, bo kot neumen človek, ki je zgradil svojo hišo na pesku. Matej 7: 24-27

Spoštovani kolega in dober prijatelj Lee Odden je ta teden tvitnil:

Tudi jaz sem velik oboževalec Dennisa, vendar sem moral izvzeti stališče, da bi morali tržniki nekako zapustiti svoja spletna mesta in preprosto sodelovati s tujimi spletnimi mesti, da bi pritegnili in preusmerili stranke. Nisem se strinjal in Dennis me je umiril ...

Joj. Verjamem, da se je ta tvit vse spremenil v zaznavanje in kontekst. Kot poslovni kupec ali potrošnik seveda moje spletno mesto še nikoli ni bilo središče njihovega vesolja. Ampak to je središče moje vesolje. Dejstvo je, da imajo vaše potencialne stranke življenje v spletu, ki lahko vključuje ali pa tudi ne sodelovanje z vašo blagovno znamko. Zaradi tega je vaše delo težko, saj jih morate najti, ugotoviti, kaj jih zanima, in angažirati na način, ki vam jih prinese.

Mack Collier je pred kratkim delil:

Se popolnoma strinjam. Podjetja in potrošniki tako kot kdaj koli prej iščejo sveže, ustrezne, zabavne in informativne vsebine. Ta publikacija še naprej narašča in dosega… in v zadnjih dveh tednih sem napisal eno samo objavo na spletnem dnevniku! Zakaj? Ker bralci vidijo, da sem strasten, dobro poučen in zaupam. Za razliko od Facebook oglasa z vabo, sem si z vami - mojimi bralci - ustvaril ugled, vi pa še naprej delite in se odzivate.

Če ne dobite rezultatov, ki jih iščete iz središča vaše vesolje, Vas pozivam, da poslušate nedavno oddajo Side Hustle Show: SEO za blogerje: preprost način, da dobite več brezplačnega prometa od Googla. Matt Giovanisci deli skrivnost, o kateri sem kričal že leta ... ustvarite boljšo vsebino kot vaši konkurenti in osvojili boste iskanje in družabna omrežja. Čeprav je to označeno kot preprost, za izdelavo najboljših člankov na spletu je potrebno veliko dela. Ampak to je redko nemogoče!

Vaše vesolje ali njihovo?

Ali lahko svobodno stopite v stik s potencialnimi kupci, ki so pokazali zanimanje za vaše izdelke in storitve Kje jim tržite?

Če uporabljate Facebook Ads ali druge platforme, kjer nimate e-poštnega naslova, možnosti neposrednega pošiljanja sporočil ali telefonske številke ..., te možnosti nimate. Zunaj so vašega vesolja. Sledbenik na Facebooku ni vaša možnost, je Možnosti za Facebook. Če želite govoriti z njimi, morate Facebooku plačati pristojbino. Facebook pa ne samo, da omejuje, kako se lahko pogovarjate z njimi, kdaj lahko z njimi, in narekuje ceno, da se z njimi pogovarjate ... zmožnost lahko tudi popolnoma odstranijo. Facebook hiša je zgrajena na pesku.

To seveda ne izključuje, da v celoti izkoristim Facebook kot marketinški kanal. Jaz. Moje pričakovanje uspeha in donosnosti naložbe pa je, da tega potrošnika ali perspektivnega kupca odpeljem na svojo spletno stran, kjer lahko zajamem njihove kontaktne podatke, nadaljujem dialog ali jih celo pretvorim ... stran od Facebooka. Ko imam njihove kontaktne podatke, je, ko so dejanski potencialni mož.

Zunaj teh virov, ki so lastniki vaše možnosti, obstaja še ena omejitev. Ko vam zmanjka denarja, vam zmanjka potencialnih strank. Ko vlagam v neverjetno vsebino na svojem spletnem mestu, še naprej spodbujam potencialne stranke. Pravzaprav članek, o katerem sem pisal Kako deluje API je stara več kot desetletje in še vedno privabi tisoč obiskov na mesec! Zakaj? Ponujam odlične podrobnosti in celo video tretje osebe, ki pomaga razložiti koncept.

Tvoja domača naloga

Tu je nekaj domačih nalog za vas ... uporabite orodje, kot je Semrush in prepoznajte članek na konkurenčnem spletnem mestu, ki se uvršča dobro, ali na svojem, ki ni dobro uvrščen. Kaj lahko storite, da ga izboljšate? Ali lahko dodate slike, diagram ali videoposnetek, da to bolje razložite? Ali so na spletu na voljo primarni ali sekundarni podatki, ki podpirajo vašo razlago ali teorijo?

Izzovite se, da napišete neverjeten članek ... skoraj mini knjigo. Vključite ozadje, razdelke z glavami in ponazorite svoj članek bolje kot kateri koli konkurent. Na koncu članka vključite odličen poziv k dejanju, ki bralca prepriča, da se o tem vprašanju še pogovori z vami ali promovira vaše izdelke ali storitve. Zdaj znova objavite članek z današnjim datumom. Vsak mesec promovirajte članek prek družabnih kanalov ... in opazujte njegov razcvet.

 

2 Komentarji

  1. 1

    Živjo Doug - glede na to, da se takojšnji članki Facebook in Google AMP prikazujejo na svojih lastnostih, a vseeno vodijo do kanoničnega, kako vpliva na vaše dojemanje, da bi morala biti spletna mesta središče vašega vesolja?

    Ali lahko obstaja scenarij, ko imajo tržniki kanonsko skladišče vsebin, ki živi na več kanalih, od katerih so spletno mesto, e-poštni mehanizem, Facebook, aplikacija in drugi kanali le točke distribucije?

    Bi lahko spletno mesto ločili od sistema za upravljanje vsebin, CRM, CDN, sistema za avtomatizacijo trženja in drugih vtičnikov, ki sestavljajo celoto?

    Kaj pa, če ste veriga trgovin s pohištvom in večino prometa usmerite iz Zemljevidov, Facebooka, revij, televizijskih oglasov, kličete in tako naprej naravnost v svoje trgovine? To smo preizkusili v prvi trgovini s pohištvom na planetu in donosnost naložbe je boljša kot pošiljanje na spletno mesto. "

    Menim, da ideja o "spletnem mestu" ni več tako jasna, saj obstaja toliko integracij in skladišč podatkov.

    Kako prilagodimo ali ohranimo spletno osredotočenost, Zemlja je središče pogleda na sončni sistem?

    • 2

      Živjo Tanner,

      To je solidno vprašanje. Upam, da nisem napačno predstavil svojega mnenja o tem. Na primer, vzel bom vaš primer. Če sem trgovina s pohištvom in usmerjam večino prometa z zemljevidov, Facebooka, revij, televizijskih oglasov, klicev itd ..., se moram zavedati, da sem odvisen od teh virov, ki se premikajo naprej. Če stavim kmetijo na Facebooku, bi mi lahko v posodobitvi prav tako enostavno potegnili preprogo. Če gre za televizijsko oglaševanje, se lahko postaja proda in cene lahko eksplodirajo.

      Moja poanta je, da vzamem povsod, kjer najdete potencialne stranke, vendar nikoli ne postanite odvisni od tretje osebe, brez katere ne morete voditi svojega podjetja. Upam, da to pomaga!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.