Če bi to storila vaša ekipa za vsebino, bi vi zmagali

Zmaga

Obstaja že veliko člankov o tem, kako strašna je večina vsebine. Obstaja na milijone člankov o tem, kako napisati odlične vsebine. Vendar menim, da nobena vrsta članka ni posebej koristna. Verjamem, da je koren slabe vsebine, ki ne deluje, le en dejavnik - slabe raziskave. Slabo raziskovanje teme, občinstva, ciljev, tekmovanja itd. Ima za posledico strašno vsebino, v kateri ni elementov, potrebnih za zmago.

Tržniki želijo porabiti več za trženje vsebin, vendar se še vedno trudijo ustvariti privlačno vsebino (60%) in merjenje zmogljivosti (57%). Sujan Patel

Ne samo, da se trudimo ustvariti in izmeriti svoje vsebinske strategije, v resnici ustvarimo več vsebine, kot je sploh mogoče porabiti. Moj dobri prijatelj Mark Schaefer pravi to vsebinski šok.

Vem, da vas vse bolj motijo ​​vse bolj neverjetne vsebine. Da bom preprosto ohranil "mindshare", ki ga imam danes z vami na tem blogu, bom moral ustvariti bistveno boljše vsebine, kar bo seveda trajalo bistveno več časa. Verjetno bom moral plačati Facebooku in drugim, da boste zaradi te konkurenčne vsebine za pozornost dobili priložnost, da jo celo vidite. Mark Schaefer

Težave še naprej pestijo tržnike v zadnjih nekaj letih, zato sodelujem z različnimi izobraževalnimi ustanovami pri razvoju njihovih učnih načrtov za vsebinsko trženje. Na splošno sem razvil našo agilno tržno potovanje, in izobraževanje znotraj vključuje postopek, s katerim naše ekipe razvijajo vsebine za naše stranke in lastne lastnosti.

Ni preprosto in zahteva napor, toda tukaj je kontrolni seznam, s katerim boste zagotovili, da bo vaša ekipa ustvarila najboljšo možno vsebino:

Zmagovalni kontrolni seznam vsebine

  1. Cilji - Kaj poskušate doseči s svojo vsebino? Ali je objavljen za ozaveščanje, sodelovanje, avtoriteto, spodbujanje konverzij, izboljšanje zadrževanja, prodajo strank ali izboljšanje splošne uporabniške izkušnje? Kako boste izmerili, ali je to dejansko delovalo ali ne?
  2. Občinstvo - Komu pišeš in kje sta? To ne samo narekuje, kako razvijate svojo vsebino, temveč vas bo vodilo tudi do objave in promocije vaše vsebine na različnih platformah ali v različnih medijih.
  3. Tržna - Kako bo vaša vsebina zaznamovala vašo panogo? Kaj potrebuje, da spodbudi pozornost in zavzetost?
  4. raziskave - Kakšne statistike obstajajo, ki varnostno kopirajo vašo vsebino? Statistični podatki so skoraj vedno na voljo in jih je enostavno najti. Na primer z Googlom smo poiskali statistiko vsebinskega marketinga, da bi našli Sujanov citat zgoraj.Statistika uspešnosti vsebine
  5. Konkurenca - Kakšno vsebino je ustvarila vaša konkurenca na to temo? Kako lahko prekašate njihovo vsebino? Pogosto naredimo preprost SWOT (prednosti, slabosti, priložnosti, grožnje) naše stranke in teme, da vključimo diferenciacije in njihove cilje resnično odpeljemo domov. Uporaba Semrush in Buzzsumo, lahko analiziramo najboljšo uvrstitev in vsebino, ki je v skupni rabi na to temo.
  6. Sredstva - Predstavljene slike, diagrami, podporni posnetki zaslona, ​​zvok, video ... katera so vsa druga sredstva, ki jih lahko združite v svojo vsebino, da zagotovite, da je zmagovalna vsebina?
  7. Pisanje - Naš slog pisanja, slovnica, črkovanje, opredelitev težave, potrjevanje nasvetov, razvijanje poziva k dejanju ... vse to je potrebno, da ustvarimo vsebino, ki je vredna pozornosti naše publike.

Ne glede na to, ali gre za tweet, članek ali belo knjigo, smo še naprej deležni uspeha, ko razvijamo linijo pred montažo za razvoj naše vsebine. Pri mnogih projektih sodelujemo z ločenimi skupinami z vsega sveta, da združimo sredstva, potrebna za ustvarjanje odlične vsebine. Imamo raziskovalne skupine za zajemanje statistike in vplivnežev, pripravnike za analizo, oblikovalske skupine za grafiko in izbor pisateljev, ki jih izberejo zaradi njihovega sloga in sposobnosti glede tem.

Optimizacija vsebine

In tudi po objavi vsebine še nismo končali. Opazujemo, kako deluje v iskanju in družabnih omrežjih, prilagajamo naslove in metaopise za večjo zmogljivost, izboljšujemo starejše vsebine z grafiko in video posnetki in včasih celo članke objavimo kot nove članke, kadar je to smiselno. Vsaka odločitev v zvezi z našo vsebino se sprejme, da se zagotovi zmago, ne samo objavljeno.

En komentar

  1. 1

    Hej, Douglas.

    Strinjam se s tem, kar ste opozorili. Poglobljena raziskava je glavni pogoj za ustvarjanje čudovitega članka, ki ljudem doda vrednost. Primer je tehnika nebotičnika Brain Dean. Ustvarjanje poglobljenega članka, osredotočenega predvsem na določene točke ciljne niše, bo dalo boljše rezultate. Pomaga tudi predstavljati podjetje kot zanesljivo / avtoritativno blagovno znamko.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.