Zakaj je hitrost strani kritična? Kako preizkusiti in izboljšati svoje

Zakaj je hitrost strani kritična?

Večina spletnih mest zaradi počasne hitrosti strani izgubi približno polovico svojih obiskovalcev. Pravzaprav povprečna spletna stran za namizje stopnja obiskov ene strani je 42%, povprečna stopnja obiskov spletnih strani za mobilne naprave je 58%, povprečna stopnja obiskov ciljne strani po kliku pa je od 60 do 90%. Nikakor ne laskajo številkam, še posebej, če uporaba mobilnih naprav še naprej narašča in je iz dneva v dan težje pritegniti in ohraniti pozornost potrošnikov.

Po Googlovih besedah ​​je povprečni čas nalaganja strani za top ciljne stranije še vedno a počasno 12.8 sekunde. Sem spadajo kraji, kjer je razširjen dostop do mobilnega interneta in so hitrosti 4G nekatere najvišje po vsem svetu. 

Ta povprečna hitrost strani je predolga, saj 53% uporabnikov opusti strani že po treh sekundah - in od tam se samo poslabša:

Hitrost strani in stopnje odbijanja

Kaj je torej dobra hitrost nalaganja strani? Skoraj takoj

Na srečo obstaja rešitev. Preden pa pridemo do tega, odkrijmo več o pomembnosti hitrosti strani.

Zakaj je pomembna hitrost strani

eMarketer kaže, da je leta 2019 svetovna poraba za digitalne oglase bo presegla 316 USD Milijarde in se bo v bližnji prihodnosti le še povečal:

Poraba digitalnih oglasov od leta 2017 do 2022

Jasno je, da blagovne znamke za oglaševanje porabijo ogromne količine in pričakujejo, da bodo kar najbolje izkoristile svoj proračun. Toda, ko ljudje kliknejo oglas - in ciljna stran po kliku se ne naloži takoj - verjetno v nekaj sekundah kliknejo nazaj in posledično se proračun oglaševalcev zapravi.

Posledice hitrosti strani so zelo velike in hitrost strani bi morala biti prednostna naloga, če se pomikate naprej. Tu je nekaj meritev in točk, ki jih je treba upoštevati pri ocenjevanju lastnih digitalnih oglaševalskih kampanj:

Ocene kakovosti

Uporabniki ne motijo ​​le počasnega nalaganja strani, temveč tudi ocene kakovosti. Ker je ocena kakovosti neposredno povezana z vašim uvrstitev oglasa, in navsezadnje, kaj bi lahko plačali za vsak klik, počasi nalagana stran seveda zmanjša rezultate.

Stopnje pretvorbe

Če se manj ljudi drži okrog in čaka, da se vaša stran naloži, manj ljudi dobi priložnost za konverzijo. Zapuščajo vašo stran, še preden vidijo vašo ponudbo, ugodnosti, poziv k dejanju itd.

V maloprodaji na primer celo a eno sekundo zamude v časih nalaganja v mobilnih napravah lahko vpliva na stopnje pretvorbe do 20%.

Mobilna izkušnja

Na polovici leta 2016, uporaba mobilnega spleta obseg opravljenega prometa na namizju:

Grafikon Mobile Surpsses Desktop Views

S porabo potrošnikov več časa na mobilnem telefonu, tržniki in oglaševalci so se morali (in so še vedno) prilagoditi. Eden od načinov dostave oglaševalske akcije, optimizirane za mobilne naprave je ustvariti strani, ki se hitro nalagajo.

Kar nas pripelje do rešitve za hitrost strani št. 1, ki obravnava vsako od teh težav.

Ciljne strani AMP povečajo hitrost strani

AMP, odprtokodni okvir predstavljen leta 2016, oglaševalcem omogoča, da ustvarijo bliskovito hitre in gladko naložene spletne strani, ki dajejo prednost uporabniški izkušnji. 

Strani AMP so privlačne za oglaševalce, saj zagotavljajo skoraj trenutne čase nalaganja, hkrati pa podpirajo določeno prilagodljivost oblikovanja in blagovne znamke. Omogočajo hitrejše upodabljanje ciljne strani po kliku, ker omejujejo HTML / CSS in JavaScript. Za razliko od tradicionalnih strani za mobilne naprave Google AMP Cache samodejno predpomni strani AMP za hitrejše nalaganje v Googlovem iskanju.

Kot vodilna v optimizaciji po kliku Instapage ponuja možnost ustvarjanja ciljnih strani po kliku z uporabo okvira AMP:

Pospešene mobilne strani (AMP)

Instapage AMP builder, tržniki in oglaševalci lahko:

  • Ustvarite ciljne strani AMP po kliku neposredno s platforme Instapage, brez razvijalca
  • Preverite, A / B test in objavite strani AMP v WordPressu ali domeni po meri
  • Zagotovite boljše izkušnje v mobilnih napravah, zvišajte ocene kakovosti in povečajte število konverzij

AMP pospešeno preverjanje mobilnih strani

Potrjeno preverjanje pospešene mobilne strani (AMP)

Revolucionarno podjetje za slušne aparate Eargo je od uvedbe AMP v izkušnjo po kliku doživelo neverjetne rezultate:

AMP ciljne strani podjetja Instapage

Ciljne strani AMP z Instapage

Poleg gradnje strani AMP z Instapage obstaja še nekaj drugih načinov, kako lahko izboljšate hitrost strani. Tu so trije za začetek.

3 Drugi načini za izboljšanje hitrosti strani

1. Izkoristite orodja za hitrost strani

PageSpeed ​​Insights je Googlov test hitrosti, ki oceni vašo stran od 0 do 100 točk:

vpogled v hitrost strani

Točkovanje temelji na dveh parametrih:

  1. Čas do nalaganja nad zgibom (skupni čas, ko stran prikaže vsebino nad zgibom, potem ko uporabnik zahteva novo stran)
  2. Čas do nalaganja celotne strani (čas, ki traja, da brskalnik v celoti upodobi stran, potem ko jo uporabnik zahteva)

Višja kot je ocena, bolj optimizirana je vaša stran. Kot pravilo, karkoli nad 85 kaže, da vaša stran deluje dobro. Nižje od 85 in si oglejte predloge Googla za dvig rezultata.

PageSpeed ​​Insights ponuja poročila za namizne in mobilne različice vaše strani ter priporočila za izboljšave.

Razmislite z Googlom: preizkusite moje spletno mesto, ki ga je lansirala skupina PageSpeed ​​Insights, preizkuša le hitrost strani za mobilne naprave, v nasprotju z mobilnimi in namiznimi računalniki. To je še en pokazatelj, kako hitro (ali počasi) se naložijo vaše strani:

mislim, da z Googlom preizkusim mojo spletno stran

To orodje prikazuje vaš čas nalaganja, ponuja priporočila po meri za pospešitev vsake strani na vašem spletnem mestu in nato ponuja možnost ustvarjanja celotnega poročila.

2. Popolnoma optimizirane slike (stiskanje)

Optimizacija slik s stiskanjem, spreminjanjem velikosti, preoblikovanjem itd. Lahko pomaga pri prihranku bajtov, pospeši čas nalaganja strani in izboljša delovanje spletnega mesta za mobilne naprave. Med druga glavna priporočila, Google pravi, naj odstrani nepotrebne slike visoke ločljivosti in GIF ter slike nadomesti z besedilom ali CSS, kadar koli je to mogoče. 

Poleg tega je zdaj lažje kot kadar koli prej stisnjene in spremenjene slike, ker je te nastavitve mogoče avtomatizirati. Na primer, lahko bi na stotine slik samodejno spremenili in stisnili s skriptom, kar bi zmanjšalo ročno delo (pri izdelavi strani AMP oznake slik po meri naredijo veliko teh optimizacij samodejnih).

Izbira optimalnega formata slike je lahko težavna s toliko razpoložljivimi možnostmi. Vse je odvisno od primera uporabe, a tukaj je nekaj najpogostejših:

  • WebP: Fotografske in prosojne slike
  • JPEG: Fotografije brez preglednosti
  • PNG: Prozorna ozadja
  • SVG: Prilagodljive ikone in oblike

Google priporoča, da začnete z WebP, ker omogoča 30% več stiskanja kot JPEG, brez izgube kakovosti slike.

3. Dajte prednost vsebini, ki je zgoraj

Izboljšanje zaznavanja uporabnikove hitrosti spletnega mesta je skoraj tako pomembno kot izboljšanje same hitrosti spletnega mesta. Zato morate, ko so vaše slike optimizirane, zagotoviti, da so dostavljene v pravem trenutku.

Razmislite o tem: V mobilni napravi je vidni del spletnega mesta omejen na majhno območje, nad pregibom. Posledično imate možnost hitro naložiti vsebino na tem območju, medtem ko se drugi elementi pod pregibom prenesejo v ozadje.

Opomba: AMP je edinstven, saj ima vgrajeno prednostno nalaganje virov, ki zagotavlja, da se najprej prenesejo samo najpomembnejši viri.

Zmanjšanje števila slik na spletnem mestu je lahko izziv - zlasti pri maloprodajnih znamkah, na primer pri številnih izdelkih -, vendar je kljub temu s temi tremi taktikami ključno vsaj zmanjšati vpliv slik na čas nalaganja. 

Povečajte hitrost strani z AMP

Če vaše mobilne strani zaradi počasne hitrosti nalaganja strani trpijo zaradi visokih stopenj obiskov ene strani in nizke stopnje pretvorbe, bi vam lahko prihranile strani AMP.

Začnite ustvarjati strani AMP po kliku, da boste obiskovalcem ponujali hitre, optimizirane in ustrezne izkušnje brskanja v mobilnih napravah ter v tem procesu izboljšali svoje ocene kakovosti in konverzije.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.