Blogging for Business: novi triki za stare pse

korporativni blogging starter

Nihče ne more trditi absolutnega prevlado blogov glede priljubljenosti in posledično razvrstitve v iskalnikih. Priljubljenost spletnih dnevnikov prihaja iz tega novega načina komunikacije, ki se je razvil v spletu - bolj prijeten, manj izpopolnjen in pristen.

Technorati sledi 112.8 milijonov blogov trenutno vsako uro ustvarjajo na tisoče blogov. Odprtokodne aplikacije, kot je WordPress, Bloggerali Tipkovnica in Vox olajšajte bloganje. V vsakem podjetju, če ne v vsakem oddelku za IT, boste našli vsaj eno osebo, ki piše blog. Preprosto je:

Napiši + objavi = Spletni dnevnik?

Sliši se enostavno, kajne? To je natančen način, kako se marketinški svetovalci obravnavajo, ko vstopimo v organizacijo in razpravljamo o bloganju kot delu splošne marketinške strategije. Podjetja o bloganju razpravljajo, kot da je to element kontrolnega seznama 2008. Vprašajte podjetje, če piše na spletnem dnevniku in dobili boste obvezno "jup". Če niso, jih vprašajte, na katero platformo gledajo, in odgovorili bodo s katero koli od "brezplačnih".

Ni tako enostavno

Če so bila spletna dnevnika v podjetjih tako preprosta, zakaj število blogov strmo pada? Razlogov je nekaj:

  • Tupi pogovori ne pritegnejo bralcev.
  • Poslovni blogi se spremenijo v povratna sporočila za javnost.
  • Teme ne sprožajo komentarjev ali sledov.
  • Objave nimajo osebnostnega in miselnega vodstva.

Skratka, razlog, zakaj poslovni blogi propadajo, je ta, da korporacije za svoj sistem za upravljanje vsebin nadomeščajo blogersko aplikacijo.

Podjetja potrebujejo pomoč!

Za uspešno bloganje obstajata dva ključa, ki jih podjetja popolnoma spregledajo:

  1. Strategija.
  2. Platforma, ki podpira strategijo.

Vsak IT -človek, ki ima kanček smisla, lahko vrže WordPress na strežnik in direktorju posreduje prijavo. To je zanesljiv način za zagotovitev kratke življenjske dobe vašega poslovnega spletnega dnevnika. To je zelo podobno, kot če bi šli ven in ustanovili podjetje za nego trate, ker ste ugotovili, kako zagnati svojo kosilnico.

  • Pridobitev avtoritete in rezultatov iskalnikov zahteva zelo intenzivno analizo vašega podjetja, njegovih konkurentov, trenutno prisotnosti v spletu in tega, kje bi želeli biti.
  • Izvajanje platforme za bloganje, ki blogerja brez težav vodi skozi postopek objavljanja, pomaga tehnično nesposobnim piscem pri ustvarjanju optimizirane vsebine, nato pa samodejno organizira to vsebino za največje rezultate iskanja (o čemer je bilo odločeno v predhodni analizi in strategiji), ki je ključna za uspeh poslovnega spletnega dnevnika.
  • Bloganje ni uspeh čez noč. Odlični rezultati bloganja zahtevajo zagon ter nenehno analizo in izboljšanje. S poslovnim bloganjem bi spodbujal tudi timski pristop, kjer ekipa zagotavlja, da se ljudje izvajajo po celoviti strategiji in urniku.
  • Vsebine ne poganja in ne odobri trženje. Če obstaja a dolgočasno pogovora, ki je pogosto posledica čiščenje vsebine velikega brata.

Strategija + pisanje + objava + optimizacija = poslovni blog!

Všeč mi je WordPress in ta blog se ne bo spremenil s te platforme za bloganje. Vendar to ne pomeni, da je WordPress idealna rešitev. Na mojem zaslonu 'Ustvari novo objavo' ni manj kot 100 možnosti ... oznake, kategorije, stanje, odlomek, povratne informacije, komentarji, pingi, zaščita z geslom, polja po meri, stanje objave, prihodnje objave .... vzdih. Vrzi ta zaslon pred kogar koli in to je nekoliko zastrašujoče!

Vaše podjetje ne bi smelo izobraževati uporabnikov, kako uporabljati platformo za blogiranje. Morali bi biti sposobni zares prijaviti se, objaviti in objaviti. Ostalo naj pusti aplikacija!

Točkovanje ključnih besed

Tukaj je en primer fantastične funkcije, ki jo boste našli Kompendij Blogware, orodje, ki pomaga avtorju, da se osredotoči na ključne besede in besedne zveze v svojem prispevku, tako da ga lahko iskalniki poberejo.

Če napišete premalo ali preveč ključnih besed in besednih zvez, se bo vaš rezultat zmanjšal! To je fascinantno majhno orodje, ki ga je napisal prijatelj PJ Hinton. Avtorjem svetujemo, naj pišejo za bralca, vendar to lahko dosežejo in velika gostota ključnih besed s tako iznajdljivim orodjem.

posnetek zaslona moči ključnih besed

Orodje, kot je Compendium, vsebuje ekipo strokovnjakov, ki vam pomagajo pri oblikovanju strategije, in aplikacijo, ki vam pomaga pri učinkovitem izvajanju te strategije. Za vpletanje sploh ne potrebujete svojega IT -sodelavca! Če ne želite, da bi vaš poslovni blog šel po zraku, poiščite prave ljudi in si priskrbite pravo orodje za izvedbo.

Z veseljem sem zjutraj obiskal kavo s Chrisom Baggottom (objavil je tudi raziskavo Forrester o bloganju.

Kompendij is delo - koncentracija vsebine in povečanje prometa za podjetja, ki so se prijavila. Bralci so zaposleni in se vračajo - in podjetja rastejo iz rezultatov. Za podjetje je to razburljiv čas in trendi Compendiuma so v popolnem nasprotju s trendi, ki jih je opazil Forrester.

Popolno razkritje: Sem delničar Compendium in že v prvih dneh delal s Chrisom in Alijem. Compendium je bil takrat teorija in pogovor na beli tabli, vendar sta Chris in ekipa ta pogovor spremenila v pravo družbo! To ni več teorija, ampak aplikacija, ki preoblikuje poslovno bloganje.

7 Komentarji

  1. 1

    Odlična objava, Doug.

    Poslovni blogi morda upadajo, ker se zgodnji uporabniki nikoli niso naučili, kako pretvoriti bralce blogov v stranke, kar je težava večine spletnih mest. Zdaj preizkušajo različna orodja.

    Mislim, da poslovno blogiranje še ni res preizkušeno, vsaj ne v mnogih podjetjih, ki bi z njim najverjetneje uspela. To je zato, ker je skladnost tako vprašanje.

    Vprašanja o skladnosti mnogim najboljšim podjetjem preprečujejo bloganje. Javna podjetja morajo biti zelo previdna, da ne bodo dala napovedi, ki bodo vlagatelje zvabile k nakupu njihovih delnic. Zasebna podjetja, ki jih vodijo vizionarji (potencialno najboljši blogerji), ne želijo deliti svojih miselnih procesov s konkurenti.

    Torej, kdo je ostal? Tržite ljudska in srednje velika podjetja, ki niso dovolj velika, da bi postala javna ali vizionarska, da bi lahko spremenila svet. To vodi do dolgočasnih blogov, napolnjenih z zavarovanji podjetja in sporočili za javnost.

    Odgovor? No, še vedno delam na tem. Pridobivanje pravih ljudi do spletnih dnevnikov ni enostavno. Ko pa se enkrat začnejo, je tukaj nekaj nasvetov, s katerimi lahko poslovni blogerji lažje obdržijo ta ogenj:

    1) poiščite pomoč. Izvršni direktor je morda fant, ki ga želite objaviti v spletnem dnevniku, vendar verjetno ne bo prednost. Postavite nekoga drugega, ki bo poskrbel, da bodo objave napisane in naložene.

    2) ustvarite uredniški koledar. Vnaprej določite, o čem se boste pogovarjali, prenesite to mimo pravne ekipe in nato na delovna mesta postavite svoje pisce.

    3) napišite, kaj potrebujejo vaše stranke. Bralcu je v mislih dolgočasno (ali oko opazovalca ali kaj podobnega). Če je blog namenjen dodajanju resnične vrednosti možnostim podjetja, bo bralce lažje pretvoriti v kupce.

    Še enkrat hvala za odličen prispevek.

    Rick

  2. 3

    Odlična objava, kot ponavadi.

    Vprašati pa želim, kako ste se sploh naučili funkcije Compendium, ki ste jo izpostavili? Ali jo uporablja vaša stranka? Ali pa je to objavo sponzoriral Compendium? Res je prišel kot reklama.

    Zavedajte se, da vas ne obtožujem, in četudi bi šlo za plačilo, bi vseeno zelo dobro ocenil vas, vendar sem nadvse radoveden ...

    • 4

      Hi Mike,

      Brez skrbi! Na koncu prispevka sem nekaj razkril - pomagal sem razviti prvotno izhodišče Compendiuma s Chrisom Baggottom in sem delničar podjetja.

      PJ Hinton je razvijalec pri Compendium in (po naključju je) tudi kolega Bean Cup kjer se družim. S PJ sem se pogovarjal o nekaterih idejah, kako blogerju pomagati pisati, ko piše - in PJ mi je omogočil vpogled v to funkcijo, ki še ni bila objavljena.

      Ali Sales se je domislil ideje in mislim, da je briljantna.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Bloganje je fantastičen način, da podjetje doseže več ljudi. Podjetju omogoča, da pokaže drugačno plat svojega poslovanja. Poleg tega pomaga povečati njihovo uvrstitev v iskalniku. Blogi so dober način za povezovanje s strankami in razširitev družbenega omrežja, zato morate biti previdni in skladni s svojim blogiranjem.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.