7 znakov, da ne potrebujete oglasnega strežnika

Ali potrebujete strežnik oglasov?

Večina ponudnikov oglasne tehnologije vas bo poskušala prepričati, da potrebujete oglasni strežnik, še posebej, če ste oglasno omrežje z velikim obsegom, ker to poskušajo prodati. Je zmogljiv del programske opreme in lahko določi merljivo optimizacijo za nekatera oglasna omrežja in druge tehnološke akterje, vendar oglasni strežnik ni prava rešitev za vsakogar v vsaki situaciji. 

V našem več kot 10 -letnem delu v industriji smo razmišljali, da bi veliko podjetij dobilo oglasni strežnik, tudi če ga očitno niso potrebovali. V bistvu so ponavadi vedno isti razlogi. Tako smo z ekipo omejili seznam na sedem znakov, zakaj bi morali razmisliti o alternativi rešitvi za strežnik oglasov.

  1. Nimate povezav za nakup ali prodajo prometa

Oglaševalni strežnik vam ponuja tehnologijo, ki jo potrebujete za ustvarjanje oglaševalskih akcij in založnike ujemate z oglaševalci s pogoji od pasic do umestitev, ki jih nastavite ročno. Ne daje vam založnikov in oglaševalcev samih. Če še nimate dostopa do ustreznih partnerjev za ponudbo in povpraševanje, ni smiselno, da plačate za programsko rešitev, ki vam pomaga upravljati te povezave.

Namesto tega bi morali poiskati samopostrežno platformo za nakup medijev, ki ponuja vnaprej določene partnerje za trgovanje s prometom ali delati z oglasnim omrežjem za optimizacijo vaših potreb po nakupu medijev. Oglaševalsko omrežje, s katerim ste partner, ima potrebne povezave za trgovanje z večjim obsegom, zato bodo le njim koristile funkcije strežnika oglasov, ki jim omogočajo enostavno upravljanje lastne ponudbe in povpraševanja.

  1. Iščete celovito rešitev

Če iščete rešitev, ki vam bo omogočila, da nehate porabljati čas in sredstva za ročno prikazovanje oglasov, bi bilo bolje, da se posvetujete z oglaševalsko agencijo. Če se odločite za uporabo oglasnega strežnika, boste v fazi vključitve dobili pomoč pri programski opremi in uživali boste v veliko bolj obvladljivi in ​​prilagodljivi izkušnji prikazovanja oglasov, kot bi jo imeli s hibridno ali zunanjo rešitvijo, vendar ne boste si lahko popolnoma umijete roke pri ročnem prikazovanju oglasov.

Oglasni strežnik vam bo pomagal optimizirati donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) s pregledno analitiko in prilagodljivim ciljanjem na platformi za samopostrežno upravljanje, vendar morate za upravljanje povezav in oglaševalskih akcij še vedno vložiti čas in energijo.

  1. Niste pripravljeni na popolno stanovanje

Oglasni strežnik z belo oznako pomeni, da ste v celoti lastnik platforme, kar vam omogoča, da popolnoma prilagodite svoje oglaševalske akcije in prenehate plačevati pristojbine posrednikom. To je super za tiste, ki so pripravljeni lastno rešitev za prikazovanje oglasov, za druge pa prilagajanje in stroškovna učinkovitost morda nista prednostni nalogi.

Če trenutno uporabljate samopostrežno storitev DSP ali drugo oglaševalsko platformo in ste zadovoljni s svojo hibridno rešitvijo, morda ne boste pripravljeni lastnega prikazovanja oglasov. Prenos del te odgovornosti na zunanje izvajalce tretji osebi bi lahko prinesel več kratkoročnih koristi tistim, ki ne poslujejo v velikih količinah. Vendar pa bodo omrežja, ki so pripravljena 100% upravljati svoje akcije in povezave, imela več koristi od upravljanja lastne prilagodljive platforme.

  1. Opravite manj kot milijon prikazov na mesec

Modeli določanja cen strežnika oglasov običajno temeljijo na številu prikazov, ki jih opravite vsak mesec. Tisti, ki opravijo manj kot 10 milijonov prikazov, lahko najdejo osnovne pakete, če pa je vaš obseg bistveno manjši, razmislite, ali so stroški vredni, da ne omenjam, da bo zapletenost naprednega oglasnega strežnika za vas verjetno preveč potrebe.

  1. Potrebujete preprosto orodje z le nekaj bistvenimi funkcijami

Če še nikoli niste uporabljali oglasnega strežnika, je lahko ogromno število funkcij in možnosti ogromno. Sodobne platforme za prikazovanje oglasov pogosto ponujajo več kot 500 funkcij za ciljanje, analitiko, optimizacijo, sledenje konverzijam in na splošno učinkovitejše upravljanje. Čeprav se to za večino sliši kot plus, nekateri uporabniki vidijo te funkcije kot pomanjkljivost zaradi časa, ki je potreben za obvladovanje in njihovo uporabo. Če obseg trgovine z oglasi ne zahteva napredne rešitve, razmislite o enostavnejšem orodju.

Če pa za vas ne velja noben drug znak na tem seznamu in menite, da ste pripravljeni na bolj prilagodljivo in stroškovno učinkovito rešitev, kot je oglasni strežnik, ne smete pustiti, da vas zapletenost prestraši. Izkušeni strokovnjaki se lahko hitro naučijo funkcij in izkoristijo funkcije optimizacije oglaševalske akcije.

  1. Programsko želite kupiti promet

Oglasni strežnik je odlično orodje za neposreden nakup medijev, vendar ni programska rešitev. Če želite kupovati programsko, je platforma na strani povpraševanja boljša rešitev za vaše potrebe. DSP z belo oznako lahko dobite in ga v celoti prilagodite potrebam vašega podjetja. Z an RTB ponudniku v bistvu, platforma na strani povpraševanja vam omogoča, da samodejno in v realnem času kupujete prikaze.

  1. Nočeš zaslužiti več

To je redek primer, vendar je možno, da nekatera podjetja preprosto niso pripravljena povečati svojih prihodkov. Nadgradnja programske rešitve lahko zahteva obsežno vključevanje in usposabljanje, ki ga niste pripravljeni izvesti. Če ste zadovoljni s svojim zaslužkom in stopnjo optimizacije trenutnih operacij trgovanja z oglasi, se lahko odločite, da trenutno ne vlagate v rast. Brez motivacije za rast ali učinkovitost ni razloga za nakup oglasnega strežnika.

Ali kaj od tega velja za vas?

Če vas eden ali več teh znakov zadene, verjetno ni pravi čas, da vlagate v oglasni strežnik. Če pa noben od teh znakov ne velja za vas, je morda čas, da malo globlje preučite prednosti oglasnih strežnikov. Oglasni strežnik je alfa in omega oglaševanja in lahko premaga katero koli drugo platformo za prikazovanje oglasov v smislu prilagajanja, stroškovne učinkovitosti in upravljanja, prilagojenega natančnim potrebam vašega podjetja. 

Pridobite brezplačno preskusno različico Epom Ad Server

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.