Neposredno trženje in oglaševanje: tehnologija in taktika

Kaj je neposredni marketing?

Takoj ko vstopim v lokalno verigo Kroger (supermarket), pogledam svoj telefon navzdol in aplikacija me opozori, kje lahko odprem svojo črtno kodo Kroger Savings za odjavo ali pa odprem aplikacijo za iskanje in iskanje predmetov prehodih. Ko obiščem trgovino Verizon, me aplikacija s povezavo do prijave opozori, še preden sploh izstopim iz avtomobila.

To sta dva odlična primera izboljšanja uporabniške izkušnje, ki temelji na hiperlokalni sprožilci. Industrija je znana kot Neposredno trženje.

To ni majhna industrija, ki naj bi do leta 52.46 narasla na 2022 milijarde USD MarketsandMarkets.

Kaj je neposredni marketing?

Neposredno trženje je vsak sistem, ki uporablja lokacijske tehnologije za neposredno komunikacijo s strankami prek njihovih prenosnih naprav. Neposredno trženje lahko vključuje oglaševalske ponudbe, tržna sporočila, podporo strankam in razporejanje ali številne druge strategije sodelovanja med uporabnikom mobilnega telefona in lokacijo, od katere je blizu.

Uporaba neposrednega trženja vključuje distribucijo medijev na koncertih, informacije, igre na srečo in družabne aplikacije, maloprodajne prijave, plačilne prehode in lokalno oglaševanje.

Neposredno trženje ni ena sama tehnologija, temveč ga je mogoče dejansko uvesti z uporabo številnih različnih metod. In to ni omejeno na uporabo pametnega telefona. Sodobne prenosnike, ki podpirajo GPS, lahko ciljate tudi prek nekaterih bližnjih tehnologij.

  • NFC - Lokacijo telefona lahko določi komunikacije v bližini (NFC) omogočeno v telefonu, ki se poveže z RFID čipom na izdelku ali mediju. NFC je tehnologija, uporabljena za Apple Pay in druge plačilne tehnologije, vendar ni nujno, da je omejena na plačila. Muzeji in spomeniki lahko na primer namestijo naprave NFC za zagotavljanje informacij o ogledih. Trgovine lahko NFC namestijo na police za informacije o izdelkih. Tehnologija NFC ponuja veliko priložnosti za trženje.
  • Geofiting - Ko se premikate s telefonom, se celična povezava upravlja med stolpi. Sistemi za trženje besedilnih sporočil lahko vašo lokacijo uporabijo za pošiljanje besedilnih sporočil samo tistim napravam, ki so znotraj določene regije. To je znano kot Geofencing SMS. To ni natančna tehnologija, vendar je lahko koristno zagotoviti, da se vaše sporočilo pošlje samo ciljni skupini, ki jo potrebujete v času, ki ga želite.
  • Bluetooth - Maloprodajne lokacije lahko izkoristijo svetilniki ki se lahko poveže z vašim pametnim telefonom. Običajno obstaja mobilna aplikacija, ki omogoča tehnologijo in zahteva dovoljenje. Vsebino lahko potisnete prek Bluetootha, strežite lokalna spletna mesta prek Wi-Fi, uporabite svetilnik kot internetno dostopno točko, delujete kot portal Captive, ponujate interaktivne storitve in delujete brez internetne povezave.
  • RFID - Obstajajo različne tehnologije, ki uporabljajo radijske valove za prepoznavanje predmetov ali ljudi. RFID deluje tako, da v napravo shrani serijsko številko, ki identificira predmet ali osebo. Te informacije so vdelane v mikročip, ki je pritrjen na anteno. To se imenuje RFID oznaka. Čip posreduje ID-podatke bralniku.
  • ID bližine - To so bližinske kartice ali brezkontaktne osebne izkaznice. Te kartice uporabljajo vgrajeno anteno za komunikacijo z oddaljenim sprejemnikom v razdalji nekaj centimetrov. Blizne kartice so naprave samo za branje in se v glavnem uporabljajo kot varnostne kartice za dostop do vrat. Te kartice lahko vsebujejo omejeno količino informacij.

Podjetja, ki želijo razviti te platforme, uporabljajo mobilne aplikacije, ki so z dovoljenjem vezane na geografsko lokacijo mobilne naprave. Ko mobilna aplikacija zaide na določeno geografsko lokacijo, lahko tehnologija Bluetooth ali NFC natančno določi njihovo lokacijo, kjer je mogoče sprožiti sporočila.

Neposredno trženje ne zahteva vedno dragih aplikacij in geocentrične tehnologije

Če bi radi izkoristili neposredni marketing brez vse tehnologije ... lahko!

  • QR kode - Na določenem mestu lahko prikažete oznake s QR kodo. Ko obiskovalec s svojim telefonom skenira kodo QR, natančno veste, kje se nahaja, lahko posreduje ustrezno tržno sporočilo in opazuje njihovo vedenje.
  • Wifi dostopna točka - Lahko ponudite brezplačno dostopno točko wifi. Če ste se kdaj prijavili v letalsko povezavo ali celo v Starbucks, ste bili priča dinamični trženjski vsebini, ki se prek spletnega brskalnika pošlje neposredno uporabniku.
  • Zaznavanje mobilnega brskalnika - Vključite geolokacijo na spletno mesto podjetja, da zaznate ljudi, ki uporabljajo mobilni brskalnik na vaši lokaciji. Nato lahko sprožite pojavno okno ali uporabite dinamično vsebino za ciljanje na posameznika - ne glede na to, ali je v vašem Wifi. Edina pomanjkljivost tega je, da bo uporabnik najprej vprašan za dovoljenje.

Posojila je razvil to infografiko kot pregled neposrednega trženja za mala in srednje velika podjetja (MSP):

Kaj je neposredni marketing

3 Komentarji

  1. 1
  2. 2

    Nice Blog hvala za naštevanje različnih možnosti. Zanimalo me je, kako sta vsak igrala v tem prostoru. Ali slučajno veste, kje lahko najdem seznam najboljših proizvajalcev tehnološke tehnologije Proximity Marketing? Posebej iščem tehnologijo Bluetooth.

  3. 3

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.