Razumevanje programskega oglaševanja, njegovih trendov in vodilnih v oglasni tehnologiji

Kaj je programsko oglaševanje - infografika, voditelji, kratice, tehnologije

Že desetletja je bilo oglaševanje na internetu precej različno. Založniki so se odločili ponuditi lastna oglasna mesta neposredno oglaševalcem ali vstavljene oglasne nepremičnine za oglasne tržnice, da bi jih ponudile in kupile. Vklopljeno Martech Zone, uporabljamo naše oglasne nepremičnine, kot je ta… z uporabo Google Adsense za monetizacijo člankov in strani z ustreznimi oglasi ter vstavljanje neposrednih povezav in prikaznih oglasov s podružnicami in sponzorji.

Oglaševalci so včasih ročno upravljali svoje proračune, svoje ponudbe in raziskovali ustreznega izdajatelja za sodelovanje in oglaševanje. Založniki so morali preizkusiti in upravljati tržnice, ki so se jim želeli pridružiti. Glede na velikost njihovega občinstva so lahko za to odobreni ali pa tudi ne. Vendar so sistemi v zadnjem desetletju napredovali. Ker so se pasovna širina, računalniška moč in učinkovitost podatkov močno izboljšali, so bili sistemi bolje avtomatizirani. Oglaševalci so vnesli razpone ponudb in proračune, izmenjave oglasov so upravljale inventar in zmagovalno ponudbo, izdajatelji pa so nastavljali parametre za svoje oglasne nepremičnine.

Kaj je programsko oglaševanje?

Izraz Programski mediji (poznan tudi kot programsko trženje or programsko oglaševanje) obsega vrsto tehnologij, ki avtomatizirajo nakup, umestitev in optimizacijo medijskega inventarja ter nadomeščajo metode, ki temeljijo na človeku. V tem procesu partnerji v ponudbi in povpraševanju uporabljajo avtomatizirane sisteme in poslovna pravila za umestitev oglasov v elektronsko usmerjen medijski inventar. Domneva se, da so programski mediji hitro rastoči pojav v svetovni medijski in oglaševalski industriji.

Wikipedia

Programske oglaševalske komponente

V programsko oglaševanje sodeluje več strank:

  • Oglaševalec – Oglaševalec je blagovna znamka, ki želi doseči določeno ciljno publiko glede na vedenje, demografsko kategorijo, zanimanje ali regijo.
  • Založba – Založnik je dobavitelj oglasnih nepremičnin ali ciljnih strani, ki so na voljo, kjer je mogoče razlagati vsebino in dinamično vstavljati ciljane oglase.
  • Platforma na strani oskrbe - SSP indeksira strani izdajateljev, vsebino in območja oglasov, ki so na voljo za ponudbe.
  • Platforma na strani povpraševanja - DSP indeksira oglase oglaševalcev, ciljno občinstvo, ponudbe in proračune.
  • Ad Exchange – Izmenjava oglasov se pogaja in poveže oglase z ustrezno nepremičnino, da poveča oglaševalčev donos naložbe v oglaševanje (ROAS).
  • Ponudbe v realnem času - RTB je metoda in tehnologija, s katero se oglasni inventar prodaja, kupuje in prodaja na podlagi posameznega prikaza.

Poleg tega so te platforme pogosto integrirane za večje oglaševalce:

  • Platforma za upravljanje podatkov – Novejši dodatek k programskemu oglasnemu prostoru je DMP, Platforma, ki združuje podatke o ciljnih skupinah (računovodstvo, storitve za stranke, CRM itd.) in/ali podatke tretjih oseb (vedenjske, demografske, geografske) in/ali podatke tretjih oseb (vedenjske, demografske, geografske), tako da jih lahko učinkoviteje ciljate.
  • Platforma podatkov o strankah - A CDP je centralna, obstojna, enotna baza podatkov strank, ki je dostopna drugim sistemom. Podatki so potegnjeni iz več virov, očiščeni in združeni, da se ustvari en sam profil stranke (znan tudi kot 360-stopinjski pogled). Te podatke je mogoče integrirati s programskimi oglaševalskimi sistemi za boljše segmentiranje in ciljanje strank na podlagi njihovega vedenja.

Programsko oglaševanje je postalo staro z vključevanjem strojnega učenja in umetne inteligence (AI) za normalizacijo in vrednotenje tako strukturiranih podatkov, povezanih s ciljem, kot nestrukturiranih podatkov, povezanih z nepremičninami založnika, da bi identificirali optimalnega oglaševalca po najboljši možni ponudbi brez ročnega posredovanja in s hitrostjo v realnem času.

Kakšne so prednosti programskega oglaševanja?

Poleg zmanjšanja delovne sile, potrebne za pogajanja in objavo oglasov, je programsko oglaševanje koristno tudi, ker:

  • Ocenjuje, analizira, testira in izdela ciljanje na podlagi vseh podatkov.
  • Zmanjšani odpadki pri testiranju in oglaševanju.
  • Izboljšana donosnost naložbe v oglaševanje.
  • Sposobnost takojšnjega prilagajanja oglaševalskih akcij glede na doseg ali proračun.
  • Izboljšano ciljanje in optimizacija.
  • Založniki lahko takoj monetizirajo svojo vsebino in dosežejo višje stopnje monetizacije trenutne vsebine.

Trendi programskega oglaševanja

Obstaja več trendov, ki spodbujajo dvomestno rast sprejemanja programskega oglaševanja:

  • Zasebnost – Povečano blokiranje oglasov in zmanjšani podatki o piškotkih tretjih oseb spodbujajo inovacije pri zajemanju vedenja uporabnikov v realnem času s ciljno publiko, ki jo iščejo oglaševalci.
  • televizija – Na zahtevo in celo tradicionalna kabelska omrežja odpirajo svoja oglasna mesta za programsko oglaševanje.
  • Digitalni izven doma - DOOH so povezani panoji, zasloni in drugi zasloni, ki se nahajajo zunaj doma, vendar postajajo na voljo oglaševalcem prek platform na strani povpraševanja.
  • Zvok izven doma - AOOH so povezana zvočna omrežja, ki se nahajajo zunaj doma, vendar postajajo na voljo oglaševalcem prek platform na strani povpraševanja.
  • Zvočni oglasi – Podcasting in glasbene platforme dajejo svoje platforme na voljo programskim oglaševalcem z zvočnimi oglasi.
  • Dinamična kreativna optimizacija - DCO je tehnologija, pri kateri se prikazni oglasi dinamično testirajo in ustvarjajo – vključno s slikami, sporočili itd., da se bolje cilja na uporabnika, ki jih vidi, in sistem, v katerem je objavljen.
  • Blockchain – Medtem ko je mlada tehnologija, ki je računalniško intenzivna, blockchain upa, da bo izboljšal sledenje in zmanjšal goljufije, povezane z digitalnim oglaševanjem.

Katere so najboljše programske platforme za oglaševalce?

Glede na Gartner, so najboljše programske platforme v Ad Tech.

  • Adform FLOW – Adform, ki se nahaja v Evropi in je osredotočen na evropski trg, ponuja rešitve na strani nakupa in prodaje ter ima veliko število neposrednih integracij z založniki.
  • Adobe Advertising Cloud – široko osredotočen na združevanje DSP in DMP funkcionalnost z iskanjem in drugimi komponentami martech sklada, vključno s platformo za podatke o strankah (CDP), spletno analitiko in enotno poročanje. 
  • Amazon Oglaševanje – osredotočeno na zagotavljanje enotnega vira za ponudbe za ekskluzivni inventar, ki je v lasti in upravljanju Amazon, ter inventar tretjih oseb prek odprte izmenjave in neposrednih odnosov z založniki. 
  • Amobee – široko osredotočeno na konvergentno oglaševanje po TV, digitalnih in družabnih kanalih, ki zagotavlja konsolidiran dostop do trga linearne in pretočne televizije, zalog in programskih ponudb v realnem času.
  • Osnove tehnologije (prej Centro) – izdelek DSP je na splošno osredotočen na medijsko načrtovanje in operativno izvajanje po kanalih in vrstah poslov.
  • Criteo – Criteo Advertising se še naprej osredotoča na uspešno trženje in ponovno ciljanje, hkrati pa poglablja svoje rešitve celotnega toka za tržnike in komercialne medije z integracijo na strani nakupa in prodaje. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ta izdelek je na splošno osredotočen na digitalne kanale in omogoča izključni programski dostop do nekaterih lastnosti, ki so v lasti in upravljanju Googla (npr. YouTube). DV360 je del storitve Google Marketing Platform.
  • MediaMath – izdelki so na splošno osredotočeni na programske medije v različnih kanalih in formatih.
  • Mediaocean – portfelj izdelkov z rastjo ob prevzemu obsega medijsko načrtovanje, upravljanje medijev in vidike merjenja medijev. 
  • Trgovina – izvaja večkanalni, samo programski DSP.
  • Xandr – izdelki so na splošno osredotočeni na zagotavljanje najboljših platform v svojem razredu za programske medije in televizijo, ki temelji na občinstvu. 
  • Yahoo! Oglasna tehnika – omogočiti dostop do odprtih spletnih izmenjav in medijskih sredstev v lasti podjetja z veliko prometa prek Yahoo!, Verizon Media in AOL.

epom, vodilni DSP, je ustvaril to pronicljivo infografiko, Anatomija programskega oglaševanja:

Infografski diagram programskega oglaševanja

2 Komentarji

  1. 1
    • 2

      Peter, gre za kombinacijo vedenjskih podatkov na strani, zajetih s strani neodvisnih platform, demografskih in firmagrafskih podatkov zunaj spletnega mesta, družabnih čakalnih vrst, zgodovine iskanja, zgodovine nakupov in skoraj vseh drugih virov. Največje programske platforme se zdaj povezujejo in lahko prepoznajo uporabnike med spletnimi mesti in celo med napravami!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.