Kaj je blagovna znamka?

Depositphotos 19735551 s

Če bi moral kaj priznati o tem, da bi dvajset let preživel v marketingu, sem bil resnično povsem neupošteven v vplivu blagovne znamke v vseh trženjskih prizadevanjih. Čeprav se to morda sliši kot smešna izjava, je to zato, ker je odtenek izdelave blagovne znamke ali neverjeten napor pri prilagajanju dojemanja znamke veliko težji, kot sem si kdaj zamislil.

Če naredimo analogijo, bi bil ekvivalent tesar, ki dela na domu. Tesar lahko razume, kako zgraditi stene, namestiti omarice, robnike in obloge, namestiti streho in v bistvu zgraditi hišo od temeljev navzgor. Če pa bi bil temelj zunaj središča ali razpokan, bi vedel, da je nekaj narobe, vendar ne bi razumel, kako težavo dejansko odpraviti. In ta težava bo vplivala na vse, na čemer dela.

Kaj je blagovna znamka?

Izkušnje in dojemanje izdelka ali podjetja z določenim imenom, ki ga zagotavljajo prepoznavni logotipi, poznejši modeli in glasovi, ki jih predstavljajo.

Zato danes pogosto sodelujemo s svetovalci blagovnih znamk, ko zastavimo nekaj vprašanj in ne moremo dobiti jasnih odgovorov, preden začnemo razvijati tržne strategije za stranke:

  • Kako vizualno predstavitev vaše blagovne znamke dojemajo vaši potencialni kupci in stranke?
  • Kdo je ciljna stranka in odločevalec za poslovanje z vašo blagovno znamko?
  • Kaj vas ločuje od tekmecev? Kako vas dojemajo v primerjavi s konkurenco?
  • Kakšen je ton vaše vsebine in modelov, ki se uporabljajo za učinkovito komuniciranje z vašimi potencialnimi kupci in strankami?

Če natančno pogledate ta vprašanja, gre veliko manj za to, kaj želite ustvariti, bolj pa za to, kako dojemate to, kar ustvarite. Kot piše v videoposnetku, si ljudje mislijo o vas na čustveni ravni.

Ta video od Borshoff sprašuje in odgovarja na vprašanje v tem videu izpred nekaj let, ko so šli skozi rebranding, Kaj je v blagovni znamki?

Z množičnim sprejemanjem digitalnih medijev - zajemajo družbene medije, pričevanja in neomejeno vsebino - blagovne znamke veliko težje ohranjajo svoj ugled, popravljajo svoj ugled ali prilagajajo svojo blagovno znamko. Vse, kar izdelate ali ustvari nekdo drug o vaših izdelkih, storitvah, podjetju in ljudeh, vpliva na vašo blagovno znamko.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.