Kaj je povratno povezovanje? Kako ustvariti kakovostne povratne povezave, ne da bi ogrozili svojo domeno

Kaj je strategija povratnih povezav?

Ko slišim, da nekdo omeni besedo backlink kot del splošne strategije digitalnega trženja se nagibam k jezi. V tej objavi bom razložil zakaj, vendar želim začeti z nekaj zgodovine.

Nekoč so bili iskalniki veliki imeniki, ki so bili predvsem zgrajeni in urejeni podobno kot imenik. Googlov algoritem PageRank je spremenil krajino iskanja, ker je kot pomembnost uporabil povezave do ciljne strani.

Skupna povezava (sidrna oznaka) izgleda takole:

Martech Zone

Ko so iskalniki plazili po spletu in zajemali cilje, so rezultate iskalnika razvrstili glede na število povezav, ki so kazale na to destinacijo, katere ključne besede ali besedne zveze so bile uporabljene v sidrnem besedilu, povezane z vsebino, indeksirano na ciljni strani. .

Kaj je povratna povezava?

Dohodna hiperpovezava z ene domene ali poddomene na vašo domeno ali na določen spletni naslov.

Zakaj so povratne povezave pomembne

Glede na Prva stran Sage, tukaj so povprečni RPK glede na položaj na strani z rezultati iskalnika (SERP):

serp klikovno razmerje po rangu

Navedimo primer. Spletno mesto A in mesto B tekmujeta za uvrstitev v iskalnikih. Če bi imelo spletno mesto A 100 povezav, ki kažejo nanj s to ključno besedo v sidrnem besedilu povratne povezave, in stran B 50 povezav, ki kažejo nanj, bi se mesto A uvrstilo višje.

Iskalniki so ključnega pomena za strategijo pridobivanja katerega koli podjetja. Uporabniki iskalnikov uporabljajo ključne besede in besedne zveze, ki kažejo njihov namen raziskovanja nakupa ali rešitve ... in vaša uvrstitev ima dramatičen vpliv na razmerja med prikazi in kliki (CTR) uporabnikov iskalnikov.

Ker je industrija opazila visoke stopnje konverzije uporabnikov organskega iskanja ... in posledično enostavno ustvarjanje povratnih povezav, si lahko samo predstavljate, kaj se je zgodilo potem. 5 milijard dolarjev vredna industrija je eksplodirala in nešteto SEO agencij je odprlo trgovino. Spletna mesta, ki so analizirala povezave, so začela točkovati domene, s čimer so strokovnjakom iskalnikov zagotovili ključ do identifikacije optimalnih spletnih mest za povezave, da bi svojim strankam pridobile boljšo uvrstitev.

Posledično so se podjetja vključila strategije za ustvarjanje povezav ustvariti povratne povezave in dvigniti njihovo uvrstitev. Povratne povezave so postale krvni šport in natančnost rezultatov iskalnikov je padla, saj so podjetja preprosto plačala za povratne povezave. Nekatera SEO podjetja so programsko ustvarila novo povezati kmetije brez absolutno nobene vrednosti, razen da vnesejo povratne povezave za svoje stranke.

Napredni Googlovi algoritmi in povratne povezave

Kladivo je padlo, ko je Google izdal algoritem za algoritmom, da bi preprečil igranje razvrščanja s proizvodnjo povratnih povezav. Sčasoma je Google uspel celo identificirati podjetja z največ zlorabami povratnih povezav in so jih zakopali v iskalnike. Eden zelo razglašenih primerov je bil JC Penney, ki je najel SEO agencijo, ki je bila ustvarjanje povratnih povezav za izgradnjo njegove uvrstitve. Bilo je še na tisoče tistih, ki so to storili in jih niso ujeli.

Google je v nenehnem boju proti sistemu, ki se umetno pridobiva, da bi izboljšal natančnost rezultatov iskalnikov. Povratne povezave so zdaj poleg kombinacije ključnih besed ponderirane glede na ustreznost spletnega mesta, kontekst destinacije in splošno kakovost domene. Poleg tega, če ste prijavljeni v Google, so rezultati vaših iskalnikov geografsko in vedenjsko usmerjeni na vašo zgodovino brskanja.

Danes lahko ustvarite tono senčnih povezav na spletnih mestih brez pooblastila škoda svojo domeno, namesto da bi ji pomagali. Na žalost še vedno obstajajo strokovnjaki in agencije za optimizacijo iskalnikov, ki se osredotočajo na povratne povezave kot zdravilo za doseganje izboljšane uvrstitve. Pred nekaj meseci sem opravil revizijo povratnih povezav za stranko domačih storitev, ki se je težko uvrstil ... in našel tono strupenih povratnih povezav. Po ustvarite datoteko za zavrnitev in jo naložite Googlu smo začeli opažati dramatično izboljšanje njihove splošne organske uvrstitve in povezanega prometa.

Danes povratne povezave zahtevajo natančno raziskavo in veliko truda, da zagotovite, da ustvarite povratno povezavo, ki bo pomagala in ne škodila organski prepoznavnosti vaše blagovne znamke pri iskanju. tole animacija iz 216digital ponazarja to strategijo:

slika

Vse povratne povezave niso enake

Povratne povezave imajo lahko ločeno ime (blagovna znamka, izdelek ali oseba), lokacijo in z njimi povezano ključno besedo (ali njihove kombinacije). Domena, ki povezuje, je lahko pomembna tudi za ime, lokacijo ali ključno besedo. Če ste podjetje, ki ima sedež v mestu in je v tem mestu dobro znano (s povratnimi povezavami), ste morda visoko uvrščeni v tem mestu, v drugih pa ne. Če je vaše spletno mesto seveda relevantno za blagovno znamko, se boste najverjetneje uvrstili višje na podlagi ključnih besed v kombinaciji z blagovno znamko.

Ko analiziramo uvrstitve v iskalnem omrežju in ključne besede, povezane z našimi strankami, pogosto razčlenimo vse kombinacije blagovnih znamk in ključnih besed ter se osredotočimo na teme in lokacije, da ugotovimo, kako dobro naše stranke povečujejo svojo prisotnost v iskanju. Dejansko ne bi bilo mogoče domnevati, da algoritmi iskanja uvrščajo spletna mesta brez lokacije ali blagovne znamke ... ampak ker imajo domene, ki so nanje povezane, zanje povezane in imajo veljavo za določene blagovne znamke ali lokacijo.

Citati: Onstran povratne povezave

Ali sploh mora biti več fizična povratna povezava? Citati povečujejo svojo težo v algoritmih iskalnikov. Citat je omemba edinstvenega izraza v članku ali celo v sliki ali videoposnetku. Citat je edinstvena oseba, kraj ali stvar. Če Martech Zone je omenjen na drugi domeni brez povezave, kontekst pa je trženje, zakaj ne bi iskalnik pretehtal omembe in povečal uvrstitev člankov tukaj? Seveda bi.

Poleg povezave je tudi kontekst vsebine. Ali je domena, ki kaže na vašo domeno ali spletni naslov, pomembna za temo, za katero se želite uvrstiti? Ali je stran s povratno povezavo, ki kaže na vašo domeno ali spletni naslov, pomembna za temo? Da bi to ocenili, morajo iskalniki pogledati onstran besedila v sidrnem besedilu in analizirati celotno vsebino strani in avtoriteto domene.

Verjamem, da algoritmi uporabljajo to strategijo.

Avtorstvo: Smrt ali ponovno rojstvo

Pred nekaj leti je Google izdal oznake, ki so avtorjem omogočile, da spletna mesta, na katerih so pisali, in vsebino, ki so jo ustvarili, povežejo s svojim imenom in profilom na družbenem omrežju. To je bil precej impresiven napredek, saj ste lahko zgradili zgodovino avtorja in ocenili njegovo avtoriteto za določene teme. Ponoviti moje desetletje pisanja o marketingu, na primer, bi bilo nemogoče.

Čeprav mnogi verjamejo, da je Google ubil avtorstvo, verjamem, da so ubili le oznake. Mislim, da obstaja zelo velika verjetnost, da je Google preprosto razvil svoje algoritme za identifikacijo avtorjev brez oznake.

Obdobje zaslužka s povezavami

Iskreno povedano, razveselil sem konec obdobja pay-to-play, ko so podjetja z najglobljimi žepi najela SEO agencije z največ sredstvi za ustvarjanje povratnih povezav. Medtem ko smo trdo delali pri razvijanju odličnih spletnih mest in neverjetnih vsebin, smo opazovali, kako je naša uvrstitev sčasoma padala in smo izgubili pomemben del našega prometa.

Kakovostna vsebina, neželena vsebina komentarjev in meta-ključne besede niso več učinkovite strategije SEO - in to z dobrim razlogom. Ko so algoritmi iskalnikov vse bolj izpopolnjeni, je lažje zaznati (in izločiti) manipulativne sheme povezav.

Ljudem še naprej govorim, da je bil SEO včasih matematični problem, zdaj pa se je vrnil na a problem ljudi. Čeprav obstaja nekaj temeljnih strategij za zagotovitev, da je vaše spletno mesto prijazno do iskalnikov, je dejstvo, da se odlična vsebina dobro uvršča (izven blokiranja iskalnikov). Odlične vsebine se odkrijejo in delijo v družabnih omrežjih, nato pa jih omenijo in do njih povežejo ustrezna spletna mesta. In to je magija povratnih povezav!

Strategije povratnih povezav danes

Današnje strategije povratnega povezovanja niso nič podobne tistim pred desetletjem. Da bi pridobili povratne povezave, smo zaslužiti jih danes z zelo ciljno usmerjenimi strategijami z uporabo naslednjih korakov:

  1. Domenska oblast – Uporaba platform, kot so Semrush, lahko identificiramo specifične ključne besede in dobimo seznam ciljnih spletnih mest, ki so ustrezna in dobro uvrščena. To se običajno imenuje kot organ domena.
  2. Domača vsebina – Izdelujemo neverjetno, dobro raziskano vsebino, vključno z infografiko, primarnimi raziskavami in/ali dobro napisanimi članki za ciljno spletno mesto, ki vključujejo povratne povezave do našega spletnega mesta.
  3. Sodelovanje – Vključujemo strategijo odnosov z javnostmi, da dosežemo te publikacije, in promoviramo svojo vsebino ali zahtevo za predložitev članka na njihovo spletno mesto. Pri tem smo transparentni glede naše motivacije in le malo publikacij zavrne povratno povezavo, ko vidi kakovost članka ali infografike, ki jo nudimo.

Povratne povezave je še vedno strategija, ki jo lahko oddate zunanjim izvajalcem. Obstajajo zelo kompetentne storitve za gradnjo povezav, ki imajo stroge postopke in nadzor kakovosti okoli procesa in strategij ozaveščanja.

Plačilo za povratno povezavo je kršitev Googlovih pogojev storitve in nikoli ne smete ogroziti svoje domene s plačilom za povratno povezavo (ali plačilom za namestitev povratne povezave). Vendar pa plačilo za vsebino in storitve ozaveščanja za zahtevo za povratno povezavo ni kršitev.

Zunanje storitve gradnje povezav

Eno podjetje, nad katerim sem bil navdušen, je Stan Ventures. Njihove cene se razlikujejo glede na kakovost domene, članka in povezanega števila povezav, ki jih želite pridobiti. Lahko celo zahtevate ciljno mesto. Tukaj je pregledni video:

Stan Ventures ponuja tri vrste programov, ki bi vaše podjetje morda zanimali. Ponujajo tudi storitev SEO, ki jo upravlja z belimi oznakami.

Storitve gradnje povezav Bloggerjeve storitve ozaveščanja Upravljane storitve SEO

Ta infografika iz Na blogu Blast je posodobljen in temeljit pohod o tem, kako zgraditi visokokakovostne povezave za vaše spletno mesto.

Infografika o zgradbi povezav 1 v merilu

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.