Iskalni marketing

5 vprašanj, ki jih lahko zastavite svojemu svetovalcu za optimizacijo iskalnikov

Stranka, ki smo jo razvili letna infografska strategija saj je bil ta teden v naši pisarni. Tako kot številna podjetja so tudi oni šli skozi tobogan, ker so imeli slabega svetovalca za SEO, zdaj pa so najeli novo svetovalno podjetje za SEO, ki jim je pomagalo odpraviti škodo.

In nastala je škoda. Ključno za slabo strategijo SEO je bilo povratno povezovanje na množici tveganih spletnih mest. Zdaj stranka vzpostavi stik z vsakim od teh spletnih mest, da bi odstranila povezave, ali jih prekine prek storitve Google Search Console. S poslovnega vidika je to najslabša situacija. Naročnik je moral plačati obema svetovalcema, medtem pa je izgubil uvrstitve in s tem povezano podjetje. Ta izgubljeni prihodek je pripadel njihovim tekmecem.

Zakaj se SEO industrija bori

Googlovi algoritmi še naprej izpopolnjujejo s svojo zmožnostjo ciljanja in prilagajanja rezultatov glede na napravo, lokacijo in vedenje uporabnikov. Na žalost so številni SEO svetovalci in podjetja veliko vlagali v procese izpred nekaj let, ki niso več pomembni. Zgradili so osebje, vlagali v orodja in se izobraževali o strategijah, ki niso samo zastarele, temveč bodo pri današnji uporabi ogrozile stranke.

V SEO industriji je ogromno hrupa. Težko verjamem, da ima nekaj svetovalcev ali najljubši forum za iskanje ali celo celotna agencija zmožnost prelisičiti milijarde dolarjev, ki jih Google vlaga v nenehno izboljševanje svojih algoritmov.

Za sodobni SEO obstajajo le trije ključi

Ta članek bo morda vznemiril nekatere ljudi v panogi, v kateri si prizadevamo voditi, vendar mi je vseeno. Utrujen sem, ko vidim, da morajo stranke pobrati koščke in porabiti denar, ki ga potrebujejo za razveljavitev slabo izvedene organske strategije. Za vsako vrhunsko strategijo SEO obstajajo le trije ključi:

  • Nehajte prezreti nasvete iskalnikov - Vsak iskalnik nam ponuja neverjetne vire, da zagotovimo, da ne kršimo njihovih pogojev uporabe in ne sledimo njihovim najboljšim praksam. Seveda je včasih ta nasvet nejasen in pogosto pušča vrzeli - vendar to ne pomeni, da bi svetovalec za SEO moral premikati meje. Ne. Nekaj, kar danes deluje, kar je v nasprotju z njihovimi nasveti, bi lahko naslednji teden zakopalo spletno mesto, saj algoritem najde vrzel in kaznuje njegovo uporabo.
  • Ustavite optimizacijo za iskalnike in začnite optimizirati za uporabnike iskalnikov - Če razvijate kakršno koli strategijo, ki nima pristopa, ki bi bil usmerjen na kupca, si škodujete. Iskalniki si v veliki večini želijo odlične izkušnje za uporabnike iskalnikov. To ne pomeni, da ni nekaterih tehničnih vidikov iskanja, ki bi pomagali komunicirati z iskalniki in od njih dobiti povratne informacije ... ampak cilj je vedno izboljšati uporabniško izkušnjo, ne pa iskalnika.
  • Izdelujte, predstavljajte in promovirajte izjemno vsebino - Časi izdelave vsebine so minili krmo Googlov nenasiten apetit. Vsako podjetje je pospešilo in pospešilo tekoči trak sranja, da bi poskušalo vključiti več kombinacij ključnih besed. Ta podjetja so ignorirala konkurenco in vedenje svojih obiskovalcev na svojo nevarnost. Če želite zmagati na lestvici, morate zmagati pri izdelavi najboljše vsebine o vsaki temi, predstavitvi v dobro optimiziranem mediju in promociji, da zagotovite, da doseže občinstvo, ki ga bo delilo - na koncu pa povečali svoj uvrstitev na spletnih iskalnikih.

Katera vprašanja morate vprašati svojega svetovalca za SEO?

Z vsem tem v mislih morate znati omejiti vprašanja, ki jih zastavite svojemu svetovalcu za SEO, da zagotovite, da so usposobljeni in delajo v najboljšem interesu vašega podjetja. Vaš svetovalec za optimizacijo iskalnikov bi si moral prizadevati, da bi zagotovil odlično infrastrukturo, razumel strategijo pridobivanja, negovanja in hrambe ter sodeloval z vami v vseh kanalih, da bi povečal učinkovitost optimizacije za iskalnike.

  1. Boš dokumentirajte vsak napor se podrobno prijavljate za naša iskanja - vključno z datumom, dejavnostjo, orodji in cilji prizadevanja? Svetovalci za SEO, ki se odlično obnesejo, obožujejo svoje stranke pri vsakem naporu. Vedo, da orodja niso ključna, saj njihovo znanje o iskalnikih plačuje stranka. Orodje, kot je Search Search Console, je pomembno - ključnega pomena pa je strategija, uporabljena s podatki. Transparenten svetovalec za SEO je odličen svetovalec za SEO, pri katerem ste v celoti angažirani.
  2. Kako določite kjer so naša prizadevanja za SEO je treba uporabiti? To vprašanje bi moralo sprožiti vprašanje. Vaš svetovalec za SEO bi se moral močno zanimati za vaše podjetje, industrijo, konkurenco in razlikovanje. Svetovalec za SEO, ki samo odpre in pripravi seznam ključnih besed, spremlja njihovo uvrstitev, vi pa pritiskate vsebino nanje, ne da bi razumeli, da je vaše podjetje strašljivo. Vsako SEO sodelovanje začnemo z razumevanjem, kako se ujemamo s splošno strategijo vseh kanalov. Želimo vedeti vse vidike njihovega poslovanja, da bi zagotovili, da razvijamo edinstveno strategijo, ki usmerja rezultate, ki jih podjetje potrebuje, in ne to, kar mi mislim morda bodo potrebovali.
  3. Ali lahko opišete tehnična plat vaših prizadevanj in kaj nam boste pomagali izvajati tehnološko? Potrebnih je nekaj osnovnih prizadevanj za predstavitev vaše vsebine iskalnikom - vključno z robots.txt, zemljevidi spletnih mest, hierarhijo spletnih mest, preusmeritvami, konstrukcijo HTML, pospešenimi mobilnimi stranmi, bogatimi delčki itd. Obstajajo tudi ogromni dejavniki, kot so hitrost strani, predpomnjenje in odzivnost naprave, ki bo pomagala - ne samo pri iskanju, temveč tudi pri interakciji uporabnika.
  4. Kako izmerite uspeh svojega SEO prizadevanja? Če vaš svetovalec za SEO navaja, da merijo organski promet in uvrstitev ključnih besed, boste morda imeli težave. Vaš svetovalec za SEO naj vaš uspeh meri glede na to, koliko poslov ustvarite z organskim prometom. Obdobje. Imeti uvrstitev brez merljivega povečanja poslovnih rezultatov je vse za nič. Seveda, če je bil vaš cilj uvrstitev ... boste to morda želeli premisliti tudi sami.
  5. Imaš garancija za vračilo denarja? Svetovalec za SEO ne more nadzorovati vseh vidikov vaše celotne vhodne tržne strategije. Svetovalec za SEO lahko naredi vse v redu, vi pa lahko še vedno zaostanete za konkurenti, ki imajo večje premoženje, večjo publiko in boljše splošno trženje. Če pa izgubite velik del svojega organskega iskanja in uvrstitve, ker so vas potisnili v grozno strategijo, bi morali biti pripravljeni povrniti del svojega truda. Če vas iskalnik s svojimi dejanji kaznuje, bi morali biti pripravljeni povrniti vašo naložbo. Potrebovali ga boste.

Skratka, skeptični morate biti do katerega koli svetovalca za SEO, ki vam ni najbolj všeč, nima splošne tržne sposobnosti in ni pregleden glede prizadevanj, ki jih uvajajo. Vaš svetovalec bi vas moral nenehno izobraževati; ne bi se smeli spraševati, kaj počnejo ali zakaj se vaši ekološki rezultati spremenijo, ko se to zgodi.

Ko dvomim

Sodelovali smo z velikim podjetjem, ki je sodelovalo z najmanj desetimi različnimi SEO svetovalci. Do konca zaroke sva bila le dva. Oba sva odsvetovala večino svetovalcev, ki so imeli stranko igre na srečo sistema - in ko je kladivo padlo (in je močno padlo) - smo bili tam, da smo očistili nered.

Vaš svetovalec za SEO bi moral pozdraviti drugo mnenje strokovnjaka iz panoge. Izvedli smo celo preiskave skrbnega pregleda za velika podjetja, da bi revidirali in ugotovili, ali njihovi svetovalci za SEO uporabljajo tehnike blackhat ali ne. Na žalost so bili pri vsakem zaroki. Če ste sumljivi, obstaja velika verjetnost, da ste v težavah.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.