Ni nujno, da so virtualni dogodki zanič: marketinški oddelki jih lahko naredijo osupljive

Kako narediti vaše marketinške dogodke osupljive - Virtualni dogodki BrandLive

Med pandemijo smo vsi sodelovali v številnih virtualnih dogodkih – vsaka človeška interakcija je postala srečanje Zoom ali Meets. Po dveh letih strmenja v zaslone je ljudi težko pripraviti do tega, da se uglasijo z drugim dolgočasno virtualni dogodek ali webinar. Zakaj torej najboljše marketinške ekipe vlagajo v virtualne dogodke in spletne seminarje?

Če so virtualni dogodki dobro izvedeni, pripovedujejo zgodbo blagovne znamke v vizualni obliki in lahko pritegnejo globalno občinstvo.

Vrhunski tržniki so ugotovili, da lahko ustvarijo privlačne izkušnje za občinstvo, ki nikoli ni bilo namenjeno osebnemu obisku. Ti vključujejo dogodke, ki so preveliki, da bi jih izvedli osebno, dogodke, ki jih je logistično nemogoče izvesti osebno, ali dogodke, ki govorijo nišnemu občinstvu. Takšni dogodki bodo še naprej rasli in najboljši tržniki se bodo naučili graditi virtualne strategije, ki dopolnjujejo njihove druge marketinške dejavnosti.

Tukaj je nekaj nasvetov najboljših tržnikov na svetu, ki so po naših izkušnjah poskrbeli, da so virtualni dogodki informirali, zabavali in osupnili.

Odlična vsebina in privlačne, privlačne izkušnje

Pravilo je, da si ljudje zapomnijo 10 % tega, kar slišijo; 20 % prebranega; ampak 80% tega, kar vidijo. To so pokazale tudi raziskave ljudje se uglasijo iz predstavitve v 10 minutah, vendar večina podjetij še vedno posreduje informacije v tej obliki.

Poleg tega se je v zadnjem desetletju način uživanja vsebine spremenil. Ljudje v svojem zasebnem življenju gledajo (in prebirajo) Netflix, YouTube, TikTok in Instagram – vsebina je krajša, glasnejša in oblikovana tako, da izstopa. Formati so namenjeni informiranju in zabavi.

Če vzamemo stran iz tega priročnika, morajo tržniki razmisliti o ustvarjanju vsebine, ki je vizualna, pripoveduje zgodbo in je bolj podobna vsebini, ki jo njihovo občinstvo uživa v svojem zasebnem življenju.

Če želite zagotoviti, da se vaše občinstvo uglasi (in ostane z njim):

  • Začnite z odlično temo – V najzgodnejših fazah načrtovanja dogodka razvijte temo. Tema pomaga povedati zgodbo, ki jo predstavljate, na bolj privlačen način in daje vašim predstaviteljem dobro usmeritev. Na primer, podjetje bi lahko oblikovalo dogodek po večjih televizijskih dogodkih, kot je podelitev oskarjev, pri čemer bi vaši voditelji nastopali kot voditelji slavnih. Vse od grafike do glasbe in načina oblačenja vaših gostiteljev bi moralo podpirati vašo temo.
  • Vizuali in glasba so pomembni – Privlačni vizualni elementi in glasba so pomembni. Glasba izboljša proces pripovedovanja zgodbe s krepitvijo tem in motivov, uvajanjem novih konceptov (zlasti podzavestnih), ki krepijo določeno temo. Televizijski producenti uporabljajo glasbo za ustvarjanje razpoloženja, prav tako bi jo morali trgovci, ne glede na to, ali gre za skladbo, ustvarjeno izključno za vašo blagovno znamko, priljubljeno novo rap pesem ali staro klasiko, kot je Eye of the Tiger.

    Seveda ne pozabite na občinstvo – ne glede na to, kako mamljivo je, verjetno ne bi želeli igrati Bee Gees med vašim letnim srečanjem vlagateljev.

    S pravimi vizualnimi elementi je mogoče bolje povedati zgodbo kot diapozitivi PowerPoint, ki so bogati z informacijami. Povedati zgodbo vizualno pomeni prenesti idejo ali čustvo estetsko in brez besed. Na primer, balet vizualno uprizarja zgodbo skozi dejanja plesalcev, glasba pa pomaga podpirati razpoloženje. Podobno estetika vašega dogodka pomaga sporočiti temo, ne glede na to, ali praznujete, lansirate nov izdelek ali obveščate svoje delničarje. Kombinacija glasbe in vizualnih elementov poveča izkušnjo za občinstvo.

  • Upoštevajte obliko – Za povezovanje z občinstvom tržniki ustvarjajo vsebino krajše oblike. Pomislite na televizijski program – večina je razdeljenih na krajše segmente, dolge približno 10 minut. Obstaja razlog za to trajanje – ljudje radi vpijajo vsebino v kratkih posnetkih in se nagibajo k temu, da se izognejo brez vizualnih prelomov. Pri dogodku daljšega formata je ključnega pomena, da uporabite pritegne pozornost od teme do teme, da ohranite angažiranost občinstva.

    Vnaprej posneti segmenti so še en način za povečanje zanimanja za dogodek daljšega formata. Z dodajanjem dobro sproduciranega vnaprej posnetega videoposnetka dogodku v živo premik v produkciji ustvari vizualno zanimanje in ohranja pozornost občinstva osredotočeno.

  • Omogoča asinhrono gledanje – Čeprav je izkušnja občinstva v živo pomembna, ne pozabite, da lahko veliko ljudi gleda na zahtevo. Poskrbite, da boste ponudili vsebino na zahtevo na enem osrednjem mestu – in opazujte, kako meritve gledanosti rastejo!

Kako lahko BrandLive pomaga

BrandLive je platforma za virtualne dogodke, ki jo uporabljajo najboljše svetovne blagovne znamke za ustvarjanje blagovnih znamk dogodkov, spletnih seminarjev in pretočnih izkušenj v živo za svoje najpomembnejše trenutke in občinstvo. Rešitev BrandLive združuje tehnično platformo s poudarkom na vsebini visoke produkcijske vrednosti in kreativnosti. Ta udarec ena-dva je naša konkurenčna prednost – naša tehnologija je vrhunska in imamo lastni produkcijski studio ter ekipo, ki prekipeva od ustvarjalnosti.

BrandLive je pripravil 50,000 dogodkov, s 30,000,000 gledalci, kar je 75,000 ur pretakanja za vrhunske blagovne znamke, vključno z Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon in drugimi.

Številne druge platforme za virtualne dogodke/srečanja se osredotočajo na funkcije administracije dogodkov, in čeprav menimo, da so tudi te pomembne, brez osredotočanja na kakovost vsebine dogodki pogosto niso navdihujoči, kar vodi v slabo sodelovanje in izgorelost. Naša lastna stopnja udeležbe na dogodkih je 90 % (v primerjavi s povprečjem v panogi 30–40) ali 95 %, če upoštevate na zahtevo. Obstaja razlog, zakaj je naša stopnja obiska tako visoka: ustvarjamo vsebino, ki si jo ljudje želijo ogledati.

Vašemu podjetju lahko pomagamo ustvariti najboljše doslej:

  • Spletni seminarji in informativni dogodki
  • Sestanek za odnose z vlagatelji/delničarji
  • Letne izdaje izdelkov
  • Interno usposabljanje
  • Dogodki za blagovno znamko/miselno vodstvo
  • Ustvarjalne video izkušnje v živo
  • Interni All Hands ali sestanki v mestni hiši
  • In več…

Tukaj je kratka študija primera: nedavno smo sodelovali z Amazonom, ko je gostil Amazon Conflux, v katerem so združili svojo skupnost 1,500 oblikovalcev z vsega sveta, da sodelujejo z inovativnimi oblikovalskimi strokovnjaki. Kar je tako super pri tem, kar počne Amazon, je to, da razmišljajo o tem, kako vključiti te mikro-skupnosti na načine, ki so resnično zanimivi in ​​pomembni za te udeležence. Včasih osebno gostovanje dogodka ni mogoče, virtualni format omogoča podjetjem, da se povežejo s skupnostmi z zagotavljanjem zelo ustrezne in poglobljene vsebine v interaktivni obliki.

Kje se virtualni dogodki, spletni seminarji in videoposnetki v živo prilegajo vaši tržni strategiji? Lahko vam povemo več - stopite v stik z nami za predstavitev tukaj. Komaj čakamo, da se vam zgodi čarovnija.

Načrtujte predstavitev BrandLive

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.