Vaše marketinške platforme niso tako natančne, kot se vam zdi

Mnogi ljudje se ne zavedajo omejitev analitika in tržne platforme pri merjenju edinstven obiskovalcev. Večina teh platform meri obiskovalca z namestitvijo piškotek, majhna datoteka, na katero se sklicuje vsakič, ko se obiskovalec vrne na spletno mesto z istim brskalnikom. Težava je v tem, da ne morem ponovno obiskati vašega spletnega mesta iz istega brskalnika ... ali pa izbrišem piškotke.

Če obiščem vaše spletno mesto na svojem mobilnem telefonu, tabličnem računalniku, prenosnem računalniku in namizju ... sem pravkar postal 4 edinstveni obiskovalci. Če sem nekajkrat očistil piškotke in se vrnil na vaše spletno mesto, sem postal še bolj edinstven obiskovalec. MediaMind uporablja tehniko, imenovano prilagojeni unikatni obiskovalec, in to razložijo v tem videoposnetku - z uporabo lastniškega algoritma za prilagajanje statistike vašega občinstva. Tu pojasnjujejo preveč poročanja o edinstvenih obiskovalcih:

Težava ni samo v vašem analitika, čeprav. Pomembno vpliva na dovršene platforme spletnega trženja, ki sčasoma spremljajo vedenje in demografske podatke obiskovalcev. comScore brisanje piškotkov napoveduje kot veliko večjo težavo. Od comScore, natančnost ciljanja z uporabo piškotkov (% prikazov, ki so bili dostavljeni natančno):

  • 70% za 1 predstavitev (npr. Ženske)
  • 48% za 2 predstavitvi (npr. Ženske, stare od 18 do 34 let)
  • 11% za 3 predstavitve (npr. Ženske, stare 18–34 let z otroki)
  • 36% za vedenjsko ciljanje

To ni namenjeno omalovaževanju vašega analitika ali vaše platforme za avtomatizacijo trženja. Pri zanašanju na tovrstne mehanizme poročanja je le previdna beseda. Za tržnike lahko platforme s tujimi prijavami in integracijami natančneje ciljajo na vaše obiskovalce v medijih in sejah. Če želite, da se vaš obiskovalec prijavi v splet, v mobilno aplikacijo ali kateri koli drug vmesnik - lahko bolje usmerite obiskovalce in natančneje določite število resnično edinstven obiskovalci.

Informacije v trendu so veliko bolj pomembne, ko uporabljate te meritve. Obseg napak pri medijih se ne bo močno spremenil - tako da sčasoma, če število vaših edinstvenih obiskovalcev narašča, potem delate prav. Če niso, imate verjetno nekaj dela.

2 Komentarji

  1. 1
  2. 2

    nyfv Pred kratkim sem bil RES za gotovino in dolgovi so me jeli z vseh zornih kotov. to je bilo DO, dokler se nisem naučil ustvarjati denarja .. na INTERNETU. Obiskal sem mrežo točk za raziskave denarja in začel izpolnjevati ankete za gotovino in res sem se finančno lahko veliko bolje znašel !! vesel sem, da sem to storil .. mKBu

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.