Časopisi se še naprej po nepotrebnem ubijajo

Prek Ruthinega bloga sem pravkar končal z branjem prispevka New York Timesa na Tribune namerava izrezati 500 strani iz 12 svojih največjih časopisov vsak teden.

vlečenje las

Časopisi = Toaletni papir

Ne morem vam niti povedati, kako noro sem razburjen zaradi tega… in kot potrošniki bi morali biti tudi vi zelo vznemirjeni. Zdi se, da časopisna industrija v svoji neskončno manjšanju modrosti zdaj sledi poti, ki jo je ubrala industrija toaletnega papirja. Danes prodajajo manj rjuh za več denarja.

Težava je v tem, da se toaletne navade ljudi niso spremenile, bralne pa so se. Podjetja s toaletnim papirjem se lahko po enaki ceni rešijo zvitkov - še vedno jih moramo kupiti. Za časopise ne.

Zmanjševanje kakovosti vašega izdelka ni potrebno

Pred 15 leti sem delal za The Virginian-Pilot in opravili smo veliko analiz opreme za dinamično vstavljanje ter nekaj zapletenih postavitev tiskarskih strojev. Tehnologija takrat ni bila dovolj koristna za dinamično izdelavo časopisov, niti ni ponujala tehnologije za izdelavo časopisov, namenjenih gospodinjstvom.

Pred nekaj meseci sem s svojim blogom pomagal Scottu Whitlocku, ki me je vodil na ogled svojega podjetja, Inovacije Flexware. Pokazal mi je fascinanten mehanizem laserskega tiska, ki so ga razvijali in je imel neverjetno hitrost in odstopanja, za razliko od tiskarskega stroja ali vstavnega stroja.

Ustvarjanje izvodov, specifičnih za gospodinjstvo, bi lahko koristilo časopisom, saj bi nato lahko ponudili ciljanje na gospodinjstvo na podlagi izbire ljudi. Z drugimi besedami, manj oglasov = večji prihodek. Najboljši nakup bi lahko njegovo distribucijo prepolovil, a zadel vsako gospodinjstvo, ki ima rad tehnološki oddelek. Bi bili pripravljeni znižati stroške distribucije in papirja za 50%, a za ciljanje plačati dodatnih 10%? Uh ... ja ... prihranili bi jim milijone!

Da ne omenjam, da bi to lahko vodilo do tega, da bi časopisi celo konkurirali poštni službi ZDA.

Ne predstavljam si, da danes in v starosti ni mogoče tiskati svojih odsekov in dinamično ustvarjati časopisa na podlagi zahteve gospodinjstva. Samo pomislite, kako enostavno bi bilo izrezati na tisoče strani iz vašega časopisa, če ne bi imel rubrik, ki vas ne bi zanimale! Če se ne ukvarjam s športom ali mnenji uredniške strani, jih preprosto izrežite!

Razvrščanje in dostava prevoznikov bi tudi zagotovila, da časopis pride na vsa vrata veliko bolj natančen! Prevozniku ne bi bilo treba pogledati neke usmerjevalne tabele, preprosto preprosto izvlečejo naslednji časopis in ga vržejo na ustrezen prag.

Težava tega je seveda v tem, da ni tako enostavno kot samo odmetavanje kopice strani in dragocenega osebja, ki sledi. Zahteva spremembo postopka in veliko naložbo v potrebno tiskarsko in distribucijsko opremo, morda stotine milijonov dolarjev. To se zelo globoko zmanjša na 40-odstotno maržo.

Sporočilo Sama Zella je jasno - v svojo panogo ne verjame, da bi se lahko spremenil ali okreval. Opomba za delničarje - odložite.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.