Trženjski trendi: vzpon veleposlaniške in ustvarjalne dobe

2021 Trženjski trendi: Vzpon veleposlaniške in ustvarjalne dobe

Leto 2020 je bistveno spremenilo vlogo družbenih medijev v življenju potrošnikov. Postal je rešilni pas za prijatelje, družino in kolege, forum za politični aktivizem in središče za spontane in načrtovane virtualne dogodke in druženja. 

Te spremembe so postavile temelje za trende, ki bodo preoblikovali svet trženja družbenih medijev v letu 2021 in pozneje, kjer bo izkoriščanje moči ambasadorjev blagovnih znamk vplivalo na novo dobo digitalnega trženja. Preberite vpogled v to, kako se lahko zanesete na te dragocene zagovornike, oboževalce in privržence, da oblikujejo verodostojno in vplivno strategijo digitalnega trženja za svojo blagovno znamko. 

Trend 1: Pristna vsebina premaga vsebino, izdelano v studiu

Medtem ko so socialni mediji postali središče trženja blagovnih znamk, so organske vsebine na prvem mestu pri doseganju potrošnikov, zlasti kadar v primerjavi z oglaševanjem

Pri podjetju Greenfly smo videli, kako dobro se ta pristop, ki temelji na pristnosti, prevaja v najrazličnejše panoge in platforme. Ekipa kampanje Biden za predsednika je v svojih notranjih testih ugotovila, da so bili tradicionalni politični oglasi - profesionalno izdelani, 30-sekundni prispevki bleščečega videza - veliko manj učinkoviti kot improvizirani posnetki zakulisja volivcev, ki uporabljajo svoje pametne telefone ali spletne kamere strast pri glasovanju. 

Demokratični nacionalni odbor se je obrnil tudi na njihove nadomestke, da bi na družbenih in digitalnih kanalih objavili svoje vodnike volilnih volivcev za leto 2020, vključno z nekdanjim ameriškim predsednikom in navdušenec nad glasovanjem Baracku Obami za njegovo Volil bom akcija. 

Pristne vsebine prav tako dobro delujejo na potrošniški ravni. Na primer, socialna ekipa v fitnes franšizi Obožujem kickboxing je svojo blagovno znamko lahko osvežil in razlikoval, da se je odzvala na hitro spreminjajoče se pogoje COVID-19 na lokalnem trgu z zbiranjem posodobitev vsebine, ki jih je posnelo več kot 100 njihovih lokalnih upraviteljev studiev po Severni Ameriki. In SailGP uspešno izkoristili športnike jadralnih ekip po vsem svetu za izmenjavo vsebin, posnetih s telesnih kamer med tekmovanji. 

Trend 2: Navijači niso sledilci - so del vaše kreativne ekipe

Navijači postajajo kakovostni ustvarjalci (izraz, ki ga nekateri raje kot vplivom na) sami. Čeprav nekateri uporabniško ustvarjene vsebine še vedno prirejajo blagovne znamke, ni boljšega načina za promocijo izdelka, kot če pokličete resnične izkušnje resničnih ljudi. 

Sredi pandemije, brez vpogleda v parado tiker-tape, je Los Angeles Dodgers Prvenstvo svetovne serije MLB je zahtevalo virtualno praznovanje. Klubska digitalna ekipa je zbrala več kot 3,500 oboževalcev, ki so prek Greenflyja posredovali svoje video posnetke o reakcijah na prvenstvene trenutke, ki so jih združili v video montažo v družabnih medijih.

Ta kampanja je ekipi omogočila, da je na daljavo zajela vso energijo teh slavnostnih odzivov navijačev in v zmago vključila svoje najbolj goreče zagovornike. 

Trend 3: Socialni mediji so nova arena za rast partnerske vrednosti 

Z globalnim zapiranjem večine dogodkov v živo v letu 2020 in zgoraj omenjenim povečanjem digitalnega vpliva čezmejno je družba zdaj postala ključnega pomena za dokazovanje partnerske donosnosti naložb in zapolnitev vrzeli v prihodkih. Pravzaprav so bili socialni mediji med najpogosteje uporabljenimi tržnimi kanali aktivirajte sponzorstva V preteklih letih.

Partnerji vse pogosteje zahtevajo več dokazov o donosnosti svojih naložb in večjo prepoznavnost tega, kako njihovemu poslu pomagajo socialni mediji. Organizacije to vrednost najdejo v neposredni prodaji, novih prodajnih potencialih, razširjeni prepoznavnosti blagovne znamke in promociji novih izdelkov. 

Kot je bilo omenjeno na nedavnem okrožju Sports Business Journal, petdelna izvirna serija Major League Baseball, O prvem s Peteom Alonsom, ki ga je predstavil Gatorade, je znamko športnih pijač organsko povezal z ljubitelji baseballa v ligi YouTube kanal

Vrednost sponzorja se lahko še bolj razširi, da spodbudi pomembne družbene spremembe. Kriket ekipa Rajasthan Royals je začela tekmovanje akcija s higienskimi vložki NIINE v Indiji, kjer obstaja resnična stigma, vezana na obdobja. Med nedavnim turnirjem IPL je NIINE devetim dekletom ponudil trimesečne zaloge higienskih vložkov za vsako doseženo vožnjo, skupaj 186 tekov in 1,674 deklet.

KONČNE MISLI

Pristnost, pristna priporočila in surovine bodo vedno premagali prisilne oglase blagovnih znamk. Pridobivanje vsebine, ki jo ustvarijo oboževalci, bo blagovnim znamkam omogočilo, da ustvarijo močne kampanje, ki presekajo zastarele promocije oglasov. Med konkurenti bodo izstopali z večjo privlačnostjo za partnerje, v zameno pa bodo videli vrednost prihodkov iz družbenih omrežij.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.