BP-jeva tajna strategija odnosov z javnostmi

bp-logo.pngPredsednik Obama je ta teden poročal, da je BP sprožil 50 milijonov dolarjev za oglaševanje. Whitehouse in predsednik sta bila že vseskozi s to potezo in upravičeno kritizirala podjetje, da denar porablja za odvetnike in reklame, namesto da bi denar dajala drugam.

Mediji so poskočili, vendar se posmehujejo Tonyju Haywardu iz BP-ja, ker je bil del vsakega komercialnega dogodka, intervjuja in dogodkov za odnose z javnostmi na televiziji, tiskani in na spletu. BP je celo objavil Youtube kanal, specifičen za krizo, v katerem igra nihče drug kot Tony Hayward.

Tony Hayward je že naredil nekaj ogromnih gafov, vključno z izjavo, da je to preprosto hotel vrni mu življenje - besedilo, ki je prebodlo srca tistih 11 delavcev, ki so bili izgubljeni v prvotnem ognju. Nekateri pozivajo k odpovedi Tonyja Haywarda, nekateri celo vlado, naj prevzame podjetje.

Zakaj bi bil Tony Hayward še naprej obraz BP?

Z vidika odnosov z javnostmi je zelo preprosto. BP igra na srečo Tonyja Haywarda, da bi bil padec za znamko in podjetje. V naslednjem letu ali več bomo videli veliko Tonyja Haywarda. Nikamor ne bo šel (razen če ta poteza ne bo na naslovnicah). BP se bo po krizi zagotovo preimenoval - toda od takrat do takrat, vsaka reklama s Haywardom, vsak intervju z Haywardom, vsak smešen zvok z Haywardom in vsak oglas s Haywardom postavlja razdaljo med delničarji, družbo in njenim trenutnim izvršnim direktorjem. .

Na koncu bo Tony Hayward lepo plačan, ker je bil BP mučenik. Označite moje besede, da bo platinasto padalo, ki ga trenutno razvijajo, sramotilo poslovno dvorano. Delničarji jo bodo z veseljem plačali, saj bi Haywardovo mučeništvo lahko izoliralo nekaj izgub po koncu krize. Novi izvršni direktor bo vstopil, sramotil starega, preusmeril podjetje in začel spet sesati milijarde iz zemlje.

Težava je v tem, da je v BP dolga vrsta kulture in upravljanja, ki je privedla do te katastrofe. Priče so že izjavile, da se vodstvo BP na naftni ploščadi ni zavedalo samo varnostnih vprašanj, pred eksplozijo so se prepirali s podjetjem Transocean (lastniki Deepwater Horizon). Cilj je bil čim prej spraviti olje ven, da bi ti dolarji stekli… ne glede na varnost. Tony Hayward je morda na vrhu te verige, vendar je v organizaciji veliko več, ki so odgovorne.

Če ne bi bilo tako gnusno, bi bila to briljantna poteza za odnose z javnostmi. BP se bo vrnil k dobičkonosnosti (ali ga bo kupila druga naftna družba), Hayward se bo upokojil bogatejši, kot si je kdaj zamislil, predsednik ne bo ponovno izvoljen in prebivalci zaliva, ki so odvisni od njegovih naravnih virov, si ne bodo nikoli več opomogli njihovo življenje.

BP Logo je prijava z natečaja za oblikovanje logotipov BP iz Logo Moja pot.

2 Komentarji

  1. 1

    Zdi se mi bolj zanimivo, da kupujejo vse ključne besede na PPC. V Googlu poiščite vse sorodne ključne besede, kot je »razlitje nafte« in so na vrhu. Zdi se jim, da verjamejo, zakaj ljudje berejo novice ali mnenja iz drugih prodajaln, ko se lahko obrnejo in pojasnijo svoja prizadevanja. Zdi se kot dobra strategija.

  2. 2

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.