BP-jeva tajna strategija odnosov z javnostmi

bp-logo.pngPredsednik Obama je ta teden poročal, da je BP sprožil 50 milijonov dolarjev za oglaševanje. Whitehouse in predsednik sta bila že vseskozi s to potezo in upravičeno kritizirala podjetje, da denar porablja za odvetnike in reklame, namesto da bi denar dajala drugam.

Medtem ko so mediji poskočili, so se posmehovali BP -jevemu Tonyju Haywardu, ker je bil del vsake reklame, intervjuja in dogodka za odnose z javnostmi na televiziji, v tiskani obliki in na spletu. BP je celo predstavil a Youtube kanal, specifičen za krizo, v katerem igra nihče drug kot Tony Hayward.

Tony Hayward je že naredil nekaj ogromnih gafov, vključno z izjavo, da je to preprosto hotel vrni mu življenje - besedilo, ki je prebodlo srca tistih 11 delavcev, ki so bili izgubljeni v prvotnem ognju. Nekateri pozivajo k odpovedi Tonyja Haywarda, nekateri celo vlado, naj prevzame podjetje.

Zakaj bi bil Tony Hayward še naprej obraz BP?

Z vidika odnosov z javnostmi je precej preprosto. BP si prizadeva, da bi bil Tony Hayward jesenski tip blagovne znamke in podjetja. Naslednje leto ali več bomo videli veliko Tonyja Haywarda. Nikamor ne gre (razen če ta zvijača pride na naslovnice). BP se bo po krizi zagotovo preimenoval - toda od takrat naprej vsaka reklama s Haywardom, vsak intervju s Haywardom, vsak smešen zvok s Haywardom in vsak oglas s Haywardom postavljajo razdaljo med delničarji, družbo in njenim trenutnim direktorjem .

Konec dneva bo Tony Hayward zaradi plačila za mučenika BP plačan. Označite moje besede, da bo platinasto padalo, ki se zdaj razvija, naredilo korporacijsko dvorano sramu. Delničarji ga bodo z veseljem plačali, saj bi lahko Haywardovo mučeništvo nadomestilo nekatere izgube po koncu te krize. Novi direktor bo prišel, zlomil starega, prestavil podjetje in spet začel sesati milijarde iz tal.

Težava je v tem, da v BP obstaja dolga vrsta kulture in upravljanja, ki je privedla do te katastrofe. Priče so že povedale, da se vodstvo BP na naftni ploščadi ni zavedalo le varnostnih vprašanj, temveč so se pred eksplozijo prepirali s podjetjem Transocean (lastniki podjetja Deepwater Horizon). Cilj je bil čim hitreje odstraniti olje, da bi te dolarje steklo ... ne glede na varnost. Tony Hayward je morda na vrhu te verige, vendar je v organizaciji odgovornih še veliko več.

Če ne bi bilo tako zoprno, bi bila to briljantna poteza za odnose z javnostmi. BP se bo vrnil k dobičkonosnosti (ali pa ga bo kupilo drugo naftno podjetje), Hayward se bo upokojil, kot si je kdajkoli predstavljal, predsednik ne bo ponovno izvoljen, prebivalci zaliva, ki so odvisni od njegovih naravnih virov, pa si nikoli ne bodo opomogli njihovo življenjsko dobo.

BP Logo je prijava z natečaja za oblikovanje logotipov BP iz Logo Moja pot.

2 Komentarji

  1. 1

    Zdi se mi bolj zanimivo, da kupujejo vse ključne besede na PPC. V Googlu poiščite vse sorodne ključne besede, kot je »razlitje nafte« in so na vrhu. Zdi se jim, da verjamejo, zakaj ljudje berejo novice ali mnenja iz drugih prodajaln, ko se lahko obrnejo in pojasnijo svoja prizadevanja. Zdi se kot dobra strategija.

  2. 2

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.