Content Marketing

Pet najpomembnejših nasvetov za oblikovanje miselne strategije vodenja

Izzivi v zvezi z našim gospodarstvom v zadnjih nekaj letih so pokazali, kako enostavno je zgraditi – in uničiti – blagovno znamko. Dejansko se spreminja sama narava komuniciranja blagovnih znamk. Čustva so bila vedno ključno gonilo pri odločanju, toda način povezovanja blagovnih znamk s svojim občinstvom bo odločilen uspeh ali neuspeh.

Skoraj polovica odločevalcev pravi, da vsebina miselnega vodenja organizacije neposredno prispeva k njihovim nakupnim navadam 74% podjetij nima premišljene strategije vodenja na mestu.

Edelman, študija vpliva na miselno vodenje B2B

V tem članku bom raziskal pet najboljših nasvetov za izgradnjo zmagovalne strategije miselnega vodenja:

Nasvet 1: Osredotočite se na to, kaj zainteresirane strani želijo od vašega podjetja

Morda se sliši kot osnovno vprašanje, vendar je miselno vodstvo namenjeno dokazovanju strokovnega znanja vašega podjetja in ne spodbujanju posameznikov. Če želite to narediti učinkovito, morate ugotoviti, s kakšnimi težavami se bo soočilo vaše občinstvo tri, štiri ali pet let naprej. Pristop miselnega vodenja, ki temelji na kvalitativnih in kvantitativnih raziskavah, ki ponuja strateški vpogled v trg, bo zagotovil, da komunikacijska dejavnost ne bo izvedena na muho, temveč bo prilagojena vašemu občinstvu s pristopom k pripovedovanju zgodb, ki temelji na podatkih.

Nasvet 2: Imajte jasno vizijo, kje bo miselno vodstvo vplivalo na prodajni tok

Zlasti v okolju B2B so lahko nakupi zapleteni in težki. Miselno vodenje lahko igra ključno vlogo pri dokazovanju, zakaj ste najboljša izbira za to delovno mesto. To je občutljivo ravnotežje, saj v nasprotju z vsebinskim marketingom miselno vodstvo ne more odkrito promovirati izdelkov ali storitev. Industrijske raziskave osvajajo srca in misli ter ustvarjajo vrednostno ponudbo, ki temelji na najpomembnejših stvareh za vaše občinstvo.

Nasvet 3: Naučite se, kaj vas dela najbolj verodostojne

Za pridobitev verodostojnosti je potreben čas, zlasti na zasičenih trgih. Ker je bila med pandemijo digitalna komunikacija edini način za doseganje občinstva, so bili ljudje preplavljeni z vsebino, kar je neizogibno povzročilo utrujenost. Spodbujamo vas, da združite moči z vplivneži v panogi, kot so trgovski organi, stranke in partnerji, da zavzamete skupen pogled na miselno vodstvo. To bo pomagalo vzpostaviti takojšnje zaupanje, ki bi sicer trajalo leta.

Nasvet 4: Naj vaša vsebinska strategija ne trpi utrujenosti

Prihajanje svežih tem je za večino voditeljev misli velik izziv, če pa se tega lotevate iz samopostrežnega kota, potem boste že prej udarili v zid. Novinarjem na primer nikoli ne zmanjka stvari za povedati, ker iščejo kaj novega, kar se dogaja na njihovem strokovnem področju. In novice se nikoli ne ustavijo. Razmišljajte kot novinar in dajte prednost nenehnim raziskavam, ki prinašajo nove in pronicljive komentarje do aktualnih „novic“, ki so pomembne za vaše deležnike. 

Nasvet 5: Pristnosti ni mogoče pretvarjati  

Na kratko: pokažite svojemu občinstvu, da ste v njem na dolge proge. Pri miselnem vodenju ne gre za to, da vsem pokažete, kako pametni in uspešni ste. Tudi ne gre za to, da bi bil razdražljiv zaradi samega sebe. Pri miselnem vodenju gre za izkazovanje strokovnega znanja in dokazovanje, da ste pri reševanju problemov danes in v prihodnosti. Zagotovite, da vaše vsebinske teme, ton glasu in podatkovne točke verodostojno predstavljajo, za kar se zavzemate. 

V dobi večkanalnih komunikacij še nikoli ni bilo pomembneje razviti pristopa k miselnemu vodenju, ki je verodostojen za vaše podjetje, ki strankam doda vrednost in preseka hrup. 2021 bi lahko bilo vaše leto za pospešitev in uslišanje.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal je podpredsednica poslovnega razvoja podjetja iResearch, vodilnih strokovnjakov za vodenje misli.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.