Bitka za slavo prazničnih dni - Google Nakupovanje v primerjavi z oglasi Amazon v 4. četrtletju

Prometa

Pravijo, "dajte svoj denar tja, kjer so vaša usta." No, na ulici in morda na vsaki ulici na svetu se govori, da sta Google in Amazon tvoja denarja, ko gre za spletno prodajo. Google Shopping in Amazon Product Ads sta nedvomno dva najbolj dinamična obstoječa plačljiva primerjalna nakupovalna mehanizma (CSE). To pa vsi vedo. Kar najverjetneje ne vemo, so podzemne ravni velikanov CSE: surovi podatki. Razkrivajo resnice.

Kateri CSE je bil najboljši v Q4? CPC Strategija primerja Google Shopping in Amazon Product Oglasi, ki temeljijo na pomembnih meritvah, kot so promet, skupna stopnja konverzije in povprečna cena na klik (CPC). Oglejmo si.

Promet

Prometa

Naj vas ne bo strah. Amazonov promet v tretjem četrtletju ni zgolj strmo padel. Pravzaprav se je zgodilo ravno nasprotno. Promet storitve Google Shopping je bil ravno tako velik, da je bil Amazonov promet razmeroma toliko manjši. Google je spletnim trgovcem poslal 3% več prometa kot Amazon. To je več kot dvakrat večja količina prometa. To je za Google od četrtega četrtletja 144 bistveno izboljšalo.

V četrtem četrtletju 4 je Google trgovcem poslal 2012% več prometa kot Amazon. Zakaj nenadna razlika? Drugi iskalniki po meri, kot sta Shopzilla in Shopping.com, opažajo Googlov ogromen promet in so začeli oglaševati izdelke na Nakupovanju. Zmagovalec prometa: Google Nakupovanje.

Stopnja konverzije (CR)

Pretvorba

Tu vidimo 2 nasprotujoča si trenda. Od četrtega četrtletja 4 se je stopnja konverzije storitve Google Nakupovanje v četrtletju 2011 stalno zmanjševala s 3.1% na 2.4% 22.35-odstotno zmanjšanje v enem letu. Po drugi strani imamo Amazon, ki se je stopnja konverzije stalno zvišala z 1.8% v četrtletju 4 na 2011% v četrtletju 2.8. To je a 57.5% povečanje v enem letu.

Zakaj razlika? No, odkar je Google prešel na plačljiv model iskalnih poizvedb, je postalo jasno, da so ponudbe trgovcev močno vplivale na to, kako dobro so izpostavljeni izdelki trgovcev in posledično na njihove stopnje konverzije. Zmagovalec stopnje konverzije: Amazon Product Ads.

Povprečna cena na klik (CPC)

cpc

Cena na klik je za Google precej nov koncept. Na plačani model so uradno prešli šele pred nekaj meseci oktobra, zato lahko vidimo, da Google med četrtim četrtletjem 4 - 2011. četrtletjem 2 nima povprečnega CPC.

Ko pa je CPC v tretjem četrtletju postal nosilec novega plačanega Googlovega nakupovanja, se je začel nižje kot Amazon in je ostal tak v celotnem četrtem četrtletju, s povprečnega CPC od 3 do 4 evra. Amazonov povprečni CPC se je v zadnjem letu dejansko nekoliko povečal, začenši z 0.30 USD v četrtem četrtletju 0.31 in naraščal na 0.33 USD v Q4 2011. Tu vidimo, da je bil Googlov povprečni CPC za 0.41% cenejši od Amazonovega v Q4 2012. Zmagovalec CPC: Google Nakupovanje.

zaključek

Čeprav je resničnost taka, da nisem preučil niti drugih pomembnih meritev, kot so stroški prodaje (COS), prihodki in odzivnost motorja, je Google Nakupovanje tu še vedno močan. V celotnem poročilu (objavljeno dne CPC Strateški spletni dnevnik prihodnji teden), Google se je v četrtem četrtletju uveljavil kot premierni iskalnik po vsem svetu, čeprav je bil najmlajši plačani motor.

Kaj to pomeni za trgovce na drobno? Vaša strategija sezone počitniških nakupov, ki bi jo morali pripraviti zdaj, bi se morala v veliki meri osredotočiti na Google Nakupovanje, saj je to resni kandidat in ustvarjalec denarja med prazniki.

2 Komentarji

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.