Tri najboljše tehnološke strategije za založnike v letu 3

Tehnološke strategije za založnike

Preteklo leto je bilo za založnike težko. Glede na kaos COVID-19, volitve in družbene pretrese je v zadnjem letu več ljudi porabilo več novic in zabave kot kdaj koli prej. Toda njihov skepticizem glede virov, ki zagotavljajo te informacije, je prav tako dosegel vrhunec vseh časov, kot je naraščajoča plima napačnih informacij spodbudil zaupanje v družbena omrežja in celo iskalnike, da dosežejo najnižje vrednosti.

Pred dilemo se založniki v vseh zvrsteh vsebin trudijo, da bi ugotovili, kako si lahko povrnejo zaupanje bralcev, jih zadržijo in ustvarijo prihodek. Vse to se zaplete, vse pa pride v času, ko se založniki ukvarjajo tudi s propadom piškotkov tretjih oseb, na katere so se mnogi zanašali pri ciljanju občinstva, da bi prikazovali oglase, ki svetijo in strežniki delujejo.

Ko začenjamo novo leto, za katerega vsi upamo, da bo manj burno, se morajo založniki obrniti na tehnologijo, ki jim omogoča neposredno povezavo z občinstvom, izrezovanje posrednika iz družbenih omrežij ter zajemanje in izkoriščanje več uporabniških osebnih podatkov . Tu so tri tehnološke strategije, ki bodo založnikom dale prednost pri oblikovanju lastnih strategij podatkov o občinstvu in prenehanju zanašanja na tuje vire.

Strategija 1: Prilagajanje na veliko.

Založniki ne morejo realno pričakovati, da se bo množična medijska poraba nadaljevala. Potrošniki so postali preobremenjeni s preobremenjenostjo z informacijami in mnogi so se odrezali zaradi lastnega duševnega zdravja. Zdi se, da ima celo občinstvo za medije za zabavo in življenjski slog številna publika ravnokar nasičena. To pomeni, da bodo morali založniki najti načine, kako pritegniti pozornost naročnikov in jih obdržati nazaj. 

Dostava natančno prilagojene vsebine je eden najučinkovitejših načinov za to. Potrošniki s toliko nereda nimajo časa ali potrpljenja, da vse to razvrstijo, da bi našli tisto, kar v resnici želijo videti, zato bodo gravitirali do prodajnih mest, ki jim urejajo vsebino. Če naročnikom zagotovite več, kar si želijo, založniki lahko ustvarijo bolj zaupanja vredne, dolgoročni odnosi z naročniki, ki bodo odvisni od svojih najljubših ponudnikov vsebin, da ne bodo zapravljali časa z neresnimi vsebinami, do katerih jim ni mar.

Strategija 2: Več priložnosti za tehnologijo umetne inteligence

Seveda je dostava prilagojene vsebine vsakemu naročniku praktično nemogoča brez avtomatizacije in tehnologij umetne inteligence. AI platforme lahko zdaj spremljajo vedenje občinstva na spletnem mestu - njihove klike, iskanja in drugo angažiranost - da se naučijo svojih preferenc in ustvarijo natančen grafikon identitete za vsakega posameznega uporabnika. 

Za razliko od piškotkov so ti podatki neposredno vezani na posameznika na podlagi njegovega e-poštnega naslova, kar zagotavlja veliko bolj natančen, natančen in zanesljiv nabor informacij o občinstvu. Potem, ko se ta uporabnik znova prijavi, AI prepozna uporabnika in samodejno streže vsebino, ki je v preteklosti vabila k sodelovanju. Ista tehnologija omogoča tudi založnikom, da to prilagojeno vsebino samodejno pošljejo naročnikom prek različnih kanalov, vključno z e-pošto in potisnimi obvestili. Vsakič, ko uporabnik klikne vsebino, sistem postane pametnejši in izve več o njihovih željah za natančno prilagajanje personalizacije vsebine.

Strategija 3: premik k lastnim podatkovnim strategijam

Ugotovitev, kako nadomestiti izgubo piškotkov, je le del bitke. Založniki se že leta zanašajo na družbena omrežja za distribucijo vsebine in ustvarjanje skupnosti angažiranih naročnikov. Vendar pa je zaradi sprememb v Facebookovih politikah vsebina založnikov postala brez prednosti, zdaj pa je tudi talec podatkov o občinstvu. Ker je vsak obisk spletnega mesta s Facebooka referenčni promet, Facebook sam hrani te podatke o občinstvu, kar pomeni, da se založniki nikakor ne morejo seznaniti s preferencami in interesi teh obiskovalcev. Posledično jih založniki nemočno ciljajo s prilagojeno vsebino, za katero vemo, da jo želi občinstvo. 

Založniki morajo najti načine, kako se oddaljiti od odvisnosti od tega referenčnega prometa tretjih oseb in zgraditi svoj predpomnilnik podatkov o ciljni skupini. Uporaba teh „lastnih podatkov“ za ciljno skupino s prilagojeno vsebino je še posebej pomembna, saj zaupanje v Facebook in druge družbene platforme upada. Publikacije, ki ne uporabljajo načinov za zbiranje in uporabo podatkov o občinstvu za zagotavljanje bolj prilagojene vsebine, bodo izgubile priložnosti za doseganje in vključevanje bralcev ter ustvarjanje prihodkov.

Medtem ko vsi skušamo ugotoviti, kako se premikati po »novem normalnem«, je bila ena lekcija popolnoma jasna: organizacije, ki načrtujejo nepričakovano in ki vzdržujejo močne osebne odnose s svojimi strankami, imajo veliko boljše možnost preperevanja kakršne koli spremembe. Za založnike to pomeni zmanjšanje odvisnosti od tretjih oseb, ki služijo kot vratarji med vami in vašimi naročniki, namesto da bi ustvarili in izkoristili svoje podatke o občinstvu za zagotavljanje prilagojene vsebine, ki jo pričakujejo.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.