Tehnološko trženje: jabolčna formula

Depositphotos 14756669 s

Trženje tehnologije je v nasprotju s trženjem način, kako se izdelki in storitve v tehnologiji postavljajo potencialnim strankam. Ker se naš svet in življenje premikajo po spletu ... so načini, na katere so tehnologije fantastične, vodilni primeri, kako blagovno znamko in tržiti na splošno.

Težko je ne razmišljati o tehnološkem trženju, ne da bi se pogovoril z Appleom. So fantastični tržniki in še boljše se postavljajo na prenatrpanem trgu s številnimi konkurencami ... in še naprej pridobivajo tržni delež in dobičkonosnost. Jedro Appleovega trženja ne govori o stroških in funkcijah…, temveč se osredotoča na občinstvo.

Ko vidim marketinško kampanjo Apple, verjamem, da je vsaka razdeljena na nekaj konceptov:

  1. Čistost - zelo pogosto ima vsaka akcija eno ciljno sporočilo in občinstvo ... nikoli več. Posnetki so preprosti, prav tako sporočilo. Za Apple je zelo pogosto, da ima samo belo ali črno ozadje ... zato lahko svojo pozornost usmerite tja, kamor bi želeli.
  2. Privilegij - Apple je vrhunska blagovna znamka, ki ponuja izdelke, ki so hkrati elegantni in lepi. Naredijo te želeli biti del kulta. Pogovorite se s katerim koli uporabnikom Apple in delili bodo dan, ko so se preselili, in se ne bodo nikoli več ozirali nazaj.
  3. Potencial - Apple se tudi odlično trudi, da bi priskočil na psiho svoje ciljne skupine. Ko vidite Appleovo kampanjo, si začnete predstavljati, kaj bi lahko ustvarili z njihovim izdelkom.

Tu je nedavni oglas za iLife (ki sem ga kupila pred kratkim):

apple-technology-marketing.png

To je močno oglaševanje ... namesto da bi se osredotočil na težavo, pozicioniranje (kar je Apple naredil z Mac-om v primerjavi z oglasi za osebni računalnik) ali funkcije, se Apple osredotoča na občinstvo. Kdo si ne bi želel ustvariti videoposnetkov nekaterih domačih filmov in jih spremeniti v posnetke v hollywoodskem slogu?

Včasih se podjetja tega poslužujejo z uporabo priporočil strank ... vendar se zdi, da se Apple temu celo izogiba. Preprosto posadijo seme… in dovolijo domišljiji občinstva, da naredi ostalo. Kakšno čustvo bi lahko izkoristilo vaše podjetje, izdelek ali storitev? Kako lahko bolje postavite svoj marketing, da izkoristi ta čustva?

2 Komentarji

  1. 1

    Te težave ne najdem samo v tehnologiji, ampak v večini podjetij. Veliko trženja, ki ga danes opravljajo lastniki podjetij, še vedno velja za ribiško mrežo, saj podjetja pošiljajo široko sporočilo v upanju, da bodo dosegla pravi trg. Na primer, trenutno sodelujem s študentskim stanovanjskim kompleksom, ki včasih trži vse študente, vendar smo po raziskavi trga ugotovili, da je bilo več kot 80% prebivalcev mladincev, ki so se pred kratkim izselili iz drugih stanovanjskih naselij zaradi slabe storitve za stranke in visoki stroški ogrevanja. Uspeli smo ponovno razviti tržno sporočilo in mediano, da smo ciljali ravno na ta trg. To sem veliko videl tudi v drugih panogah. Odličen blog.

  2. 2

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.