Do nedavnega so se digitalni tržniki in strokovnjaki oglaševalskih agencij, ki so želeli opraviti programske nakupe oglasov, soočili s scenarijem podatkov črne skrinjice. Večina jih ni inženirjev ali podatkovnih znanstvenikov, zato so morali narediti korak vere in zaupati trditvam ponudnika podatkov o kakovosti podatkov, pregledu rezultatov po izvedbi – in po tem, ko je bil nakup že opravljen. Ampak kaj…