Izziv za današnje tržnike je spoznati, da so njihove možnosti na različnih točkah poti do stranke. Istega dne imate morda obiskovalca vaše spletne strani, ki se ne zaveda vaše blagovne znamke, potencialno stranko, ki raziskuje vaše izdelke in storitve, da bi rešila svoj izziv, ali obstoječo stranko, ki vidi, ali obstaja…