Razumevanje pomena smernic za kakovost zalog (IQG)

kakovost oglasa
Čas branja: 3 min

Nakup medijev po spletu ni enak nakupu vzmetnic. Potrošnik lahko v eni trgovini vidi vzmetnico, ki jo želi kupiti, ne da bi se zavedal, da je v drugi trgovini isti kos nižji ceni, ker je pod drugim imenom. Ta scenarij kupcu zelo otežuje natančno vedeti, kaj dobiva; enako velja za spletno oglaševanje, kjer enote kupujejo in prodajajo ter prepakirajo prek različnih dobaviteljev, kar ustvarja zelo meglen trg, na katerem imajo kupci zelo malo preglednosti.

Vprašanje izhaja iz dejstva, da je v vesolju na tisoče podjetij, od katerih ima veliko drugačen jezik, drugačna pravila, različne metrike in drugačen način poslovanja. Pomanjkanje enotnega pristopa je privedlo do Smernice za kakovost inventarja TAG (IQG), nastajajoči postopek certificiranja za prodajalce digitalnega oglaševanja. IQG daje osnovni standard transakcijam, ki kupcem omogoča sprejemanje utemeljenih odločitev na podlagi kakovosti. Kupcem zagotavlja okvir za varnost blagovne znamke in preglednost.

Cilj programa je spodbuditi okolje zaupanja na trgu in zmanjšati vsa trenja. Te smernice ponujajo skupen jezik, ki jasno opisuje značilnosti oglaševalskega inventarja in transakcij v oglaševalski vrednostni verigi. Prodajalci lahko uporabljajo ta skupni okvir razkritij v celotni panogi, da zagotovijo skladnost v velikem obsegu in olajšajo reševanje sporov in pritožb.

Prodajalci imajo možnost premagati razdrobljenost tako, da sodelujejo v programu IQG in pridobijo validacijo tretjih oseb za svoje različne s tem povezane kontrole in procese. Ta osnovna pravila zagotavljajo, da kupci popolnoma razumejo, kaj kupujejo, in da prodajalci razkrijejo ustrezne informacije, da to olajšajo; povsem razumno sredstvo za poslovanje.

IQG izboljšuje celotno industrijo z zaščito oglaševalcev in založnikov. Te smernice zagotavljajo vsebino in ustvarjalne smernice, ki blagovne znamke in založnike ščitijo pred povezovanjem z vsebino, ki ni varna za blagovno znamko. Oglaševalci lahko zagotovijo, da se njihovi oglasi ne prikazujejo na pornografskem spletnem mestu, založniki pa lahko preprečijo, da bi se na njihovem spletnem mestu prikazovali nekakovostni oglasi, neprimerni za njihovo objavo.

Drug pomemben vidik IQG je, da udeležence prisili, da so v organizaciji natančno opredelili dobro dokumentirane procese. Revizijska skupina preučuje procese in zagotavlja, da podjetje upošteva te smernice. To zagotovilo ustvarja zavore in ravnovesja med podjetji. Pri tem revizorji v bistvu odstranijo idejo institucionalnega znanja, tako da podjetja dokumentirajo in ostanejo v skladu s postopki.

Končno, IQG postavlja vrednost tja, kjer bi morala biti vrednost. Z odstranjevanjem nepreglednih plasti, katerih vir ni znan, lahko igralci poslujejo bolj gladko. Tako oglaševalci in založniki lahko odkrito in pregledno govorijo o elementih, s katerimi poslujejo. Z bolj kakovostnimi oglasnimi enotami v igri lahko oglaševalci vodijo uspešnejše kampanje. Ta inventar založnikom hkrati omogoča, da z zaračunavanjem ustrezne vrednosti za te preverjene enote zaslužijo višje CPM.

Spletno oglaševanje je mlado in razvijajoče se podjetje, in ko industrija raste, imajo igralci priložnost oblikovati in utrditi njeno smer. IQG povečuje raven kakovosti zalog in blagovnim znamkam zagotavlja najkakovostnejše in najučinkovitejše rešitve za večkanalno oglaševanje. To je še en korak v naši večstranski in razvijajoči se pobudi za zagotavljanje kakovosti in vrednosti za vse - blagovne znamke, agencije in založbe.

O programu Engage: BDR

Sodelujte: BDR je vodilna na področju standardov in certificiranja, ko gre za zaščito pred goljufijami, zlonamerno programsko opremo in inventarjem. Sodelujte: BDR je postalo eno prvih podjetij, ki je postalo neodvisno revidirano v skladu s standardi QAG in je v postopku pridobivanja Certifikacija IQG. Sodelujte: BDR še naprej postopoma sodeluje z založniki v boju proti dejavnikom, ki negativno vplivajo na kakovost zalog.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.