Stirista poganja svoj nov grafikon identitete s podatki v realnem času

Sitrista OMNA Identitetni grafikon Podatki v realnem času

Potrošniki kupujejo v spletni trgovini z domačega računalnika, na tabličnem računalniku obiščejo stran izdelka na drugem spletnem mestu, o tem objavijo v pametnem telefonu v družabnih omrežjih, nato pa gredo ven in fizično kupijo soroden izdelek v bližnjem nakupovalnem središču.

Vsako od teh srečanj pomaga razviti popoln uporabniški profil, vendar so vsi različni deli informacij, ki prikazujejo ločena jaza. Če niso integrirani, ostanejo ločene vaše različice za fizične naslove, ID-je naprav, prodajalce iz resničnega sveta, spletne trgovine, spletne strani vsebine, mobilne naprave, prenosne računalnike, povezano televizijo in druge dimenzije, v katerih komunicirate.

Stalni konektor, kot je e-poštni naslov - pogosto zgoščen zaradi zasebnosti - ali naprava lahko združi različne rezine podatkov in ustvari integriran grafikon identitete, ki predstavlja celostni pogled na gospodinjstvo ali posameznika, ki tržnikom omogoča, da svoje kampanje bolje ciljajo na ustrezne občinstva. 

Poleg zbiranja in poenotenja vseh teh podatkov je največji izziv za uporaben grafikon identitete, da ga posodabljamo. Ko uporabniki neprekinjeno komunicirajo čez dan, podatki hitro postanejo zastareli in netočni. 

Zdaj pa je ponudnik tržnih storitev, ki temelji na podatkih, povišal anteno s prvim grafom identitete v realnem času na trgu.

Ni luksuz

Medtem ko se večina grafikonov identitete posodablja vsakih 30 ali 90 dni, grafikon identitete OMNA - predstavil avtor Stirista aprila - posodablja vsako sekundo. 

To osveževanje podatkov o identiteti uporabnika v realnem času ni več razkošje, temveč nuja. Ustreznost uporabnika je neposredna funkcija natančnosti podatkov, ključni dejavnik natančnosti pa je svežina podatkov.

Še vedno slišimo razočarane tržnike, ki so jim obljubili dostop do podatkov o obveščevalnih podatkih potrošnikov v realnem času, le da bi ugotovili, da je večina tega, kar uporabljajo za sodelovanje s strankami in potencialnimi kupci, stari, netočni podatki. Stirista na trg pripelje OMNA, prvi graf identitete v realnem času, ki je posodobljen na drugega in podjetjem daje vpoglede, ki jih potrebujejo za boljše razumevanje svojih ciljnih gospodinjstev - kje delajo, kako porabljajo svoj denar, katere naprave uporabljajo in kraje, ki jih obiščejo na varen način, ki ustreza zasebnosti.

Ajay Gupta, izvršni direktor podjetja Stirista

Prvič, podatki o uporabnikih se hitro spreminjajo. Ulični naslov, lastništvo naprave, podatki o nakupu ali druge informacije pomagajo opredeliti posameznika ali gospodinjstvo na načine, ki ustrezajo zasebnosti. Samo pomislite, kolikokrat na dan se odločite za ogled vsebine, gledanje programa, nakup ali obisk nekje v resničnem svetu. 

Drugič, tudi dejansko okolje za doseganje ljudi ali gospodinjstev z ustreznimi sporočili se hitro spreminja. Predvsem piškotek tretjih oseb izginja in zmožnost ciljanja ali dodeljevanja oglasov v mobilnih napravah je vse bolj zapletena. Linearno televizijsko oglaševanje upada, ko gledalci preidejo na druge vire vsebine.

In novi zakoni in zavedanje o zasebnosti uporabnikov so privolitev in anonimnost uporabnikov postavili v osrednji del vsakega zbiranja podatkov ali upravljanja identitete.

OMNA sintetizira milijarde interakcij, ki predstavljajo približno 500 identifikatorjev za vsak profil. Če želijo tržniki podrobno razčleniti pod izčrpnim grafikonom identitete, lahko dostopajo do sestavnih grafov: več kot 90 milijonov ameriških gospodinjstev v grafikonu IP, več kot milijarda povezanih naprav v grafikonu naprav in podatki o namenu in gibanju lokacije, ki se neprestano posodobljeno v Grafu lokacije.

Osrednje orodje

Kot se zaveda večina tržnikov, so bili podatki iz piškotkov drugih proizvajalcev tako ali tako zelo netočni in so razdrobili ljudi na vzorce digitalnega brskanja ali interakcije z mobilnimi aplikacijami, kar ni nujno odražalo njihovega celotnega nabora interesov. 

Nasprotno pa so prvi in ​​drugi podatki, ki tvorijo jedro v grafih identitete, kot je Stiristova OMNA, deterministični in zelo natančni. Kot integracija različnih podatkov sam, takšni grafi predstavljajo popolnejšo sliko o interesih in demografskih podatkih osebe ali gospodinjstva.

Zato ni čudno, da je grafikon identitete postal osrednje orodje za tržnike v tem novem okolju.

O oglasih, ki so dostavljeni določenemu gospodinjstvu, lahko obvesti s priključenim televizorjem (CTV) ekosistem oddajanja, kabelskega in over-the-top (OTT) storitve pretakanja. Okolja CTV nimajo dostopa do piškotkov in so v bistvu obzidani vrtovi, kjer je mogoče zanimanje gledalcev določiti z združevanjem različnih plasti identitetnih podatkov v grafikonu identitete.

Graf identitete lahko vodi tudi oglaševanje ali druga sporočila do mobilnih naprav članov gospodinjstva ali oglasov in vsebin, ki se na spletnih mestih blagovnih znamk dostavijo preverjenim uporabnikom. 

Hitrost življenja

Ker je potrošnikom na voljo toliko vrst naprav in platform, je eno največjih vprašanj, s katerimi se soočajo tržniki, pošiljanje ustreznih sporočil po kanalih interakcije - vendar omejevanje njihove pogostosti, da se gledalci ne bi počutili bombardirano. Poleg tega obstaja težava pripisovanja vpliva določenega sporočila ali kampanje na morebitni nakup, da bi ocenili učinkovitost dane marketinške porabe.

Najboljši način za to je razumevanje gospodinjstva ali posameznika med napravami in v resničnem svetu s pomočjo izčrpnega in posodobljenega grafa identitete. OMNA omogoča blagovnim znamkam, da v manj kot 24 urah vgradijo svoje lastne podatke o svojih strankah in obiskovalcih, ujemajo in izboljšujejo profile s podatki OMNA, tako da blagovna znamka ve več o svoji množici.

Ko se pandemija umika, se tržniki zdaj lotevajo novega in nastajajočega sveta potrošniških podatkov. Grafi identitete kot MONA so bistvena orodja za krmarjenje po zahtevah oglaševalcev glede ciljanja in dodeljevanja ter zahtevah potrošnikov glede ustreznosti in zasebnosti s hitrostjo, ki odraža hitrost življenja. 

Kliknite tukaj za več informacij o OMNA

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.