3 koraki do močne digitalne strategije za založnike, ki spodbujajo angažiranost in prihodek

PowerInbox Jeeng

Ker so se potrošniki vse bolj preusmerili na spletno potrošnjo novic in imajo na voljo toliko več možnosti, so založbe v tisku opazno strme. In za mnoge se je bilo težko prilagoditi digitalni strategiji, ki dejansko deluje. Plačilne stene so bile večinoma katastrofa in so naročnike odgnale k obilici brezplačnih vsebin. Prikazni oglasi in sponzorirana vsebina so pomagali, toda programi z neposredno prodajo so delovno intenzivni in dragi, zaradi česar so popolnoma nedosegljivi na tisoče majhnih založnikov. 

Uporaba oglasnega omrežja za samodejno izpolnjevanje oglasnega prostora je bila nekoliko uspešna, vendar se ti močno zanašajo na piškotke za ciljanje na občinstvo, kar ustvarja štiri velike ovire. Prvič, piškotki nikoli niso bili zelo natančni. So specifični za posamezne naprave, zato ne morejo razlikovati med več uporabniki v skupni napravi (tablični računalnik, na primer več članov gospodinjstva), kar pomeni, da so podatki, ki jih zberejo, motni in netočni. Piškotki tudi ne morejo slediti uporabnikom iz ene naprave v drugo. Če uporabnik preklopi z prenosnega računalnika na mobilni telefon, se sled piškotkov izgubi. 

Drugič, piškotki niso dovoljeni. Do nedavnega so piškotki uporabnikom sledili povsem brez njihovega soglasja in najpogosteje brez njihove vednosti, kar vzbuja pomisleke glede zasebnosti. Tretjič, zaviralci oglasov in zasebno brskanje so kibosh postavili na podlagi piškotkov, saj mediji poročajo o tem, kako podjetja uporabljajo - ali zlorabljajo - odvisno od primera - podatki o občinstvu ogrožajo zaupanje, zaradi česar so uporabniki vedno bolj sumljivi in ​​neprijetni. In končno, nedavna prepoved piškotkov tretjih oseb s strani vseh večjih brskalnikov je precej povzročila, da so piškotki oglasnega omrežja nični. 

Medtem so se založniki tudi trudili, da bi socialna omrežja izkoristili za prihodke - ali morda natančneje, družbena omrežja so izkoristila založbe. Te platforme so ukradle ne samo velik delež oglaševanja, temveč so vsebino založnikov odvrnile s strani novic in založnikom oropale možnost, da bi prišli pred svoje občinstvo.

In zadnji udarec: socialni promet je 100-odstotni referenčni promet, kar pomeni, da če uporabnik klikne na spletno mesto založnika, ima založnik nič dostopa do uporabniških podatkov. Ker teh obiskovalcev napotiteljev ne morejo spoznati, se je nemogoče naučiti njihovih interesov in uporabiti to znanje, da bi postregli s tem, kar jim je všeč, da bi bili angažirani in se vrnili. 

Torej, kaj mora storiti založnik? Da bi se založniki prilagodili tej novi resničnosti, morajo bolj nadzorovati svoj odnos z občinstvom in namesto da bi se zanašali na tretje osebe, vzpostavili močnejšo povezavo ena na ena. Tukaj je opisano, kako začeti s digitalno strategijo v treh korakih, ki postavlja založnike na čelo in ustvarja nove prihodke.

1. korak: lastite si občinstvo

Lastno občinstvo. Namesto da se zanašate na tretje osebe, kot so piškotki in družabni kanali, se raje osredotočite na gradnjo lastne baze naročnikov s prijavami za e-poštna glasila. Ker ljudje redko kdaj delijo e-poštni naslov in je v vseh napravah enak, je e-pošta veliko bolj natančen in učinkovit edinstven identifikator kot piškotki. Za razliko od družbenih kanalov lahko z uporabniki komunicirate neposredno po e-pošti in tako izrežete posrednika. 

S tem neposrednim sodelovanjem lahko začnete ustvarjati popolnejšo sliko o tem, kaj uporabniki želijo, tako da sledite njihovemu vedenju in se učite njihovih interesov celo v napravah in kanalih. Ker je e-pošta v celoti omogočena, so uporabniki samodejno dovolili, da se naučite njihovega vedenja, zato obstaja veliko višja stopnja zaupanja. 

2. korak: Izkoristite lastniške kanale nad tujimi kanali

Uporabite neposredne kanale, kot so e-pošta in potisna obvestila, da čim bolj pritegnete naročnike namesto družabnih omrežij in iskanja. Spet z družabnimi omrežji in iskanjem nadzorujete odnos z občinstvom tretjo osebo. Ti vratarji ne prevladujejo le nad prihodki od oglasov, temveč tudi nad uporabniškimi podatki, zaradi česar ne morete več spoznati njihovih všečkov in zanimanj. Če premaknete fokus na kanale, ki jih nadzorujete, pomeni tudi nadzor uporabniških podatkov.

3. korak: Pošljite ustrezno vsebino po meri

Zdaj, ko veste več o tem, kaj želi vsak naročnik, lahko te kanale izkoristite za pošiljanje vsebin, prilagojenih vsakemu posamezniku. Namesto paketnega pošiljanja e-poštnega sporočila ali sporočila, ki ustreza vsem, ki gre vsakemu naročniku, se je pošiljanje prilagojene vsebine izkazalo za veliko bolj učinkovito za vključevanje naročnikov in negovanje odnosa, ki traja. 

za GoGy igre, spletna igralna platforma, je pošiljanje potisnih obvestil po meri velik del njihove uspešne strategije sodelovanja.

Sposobnost pošiljanja pravega sporočila in najpomembnejšega obvestila vsakemu uporabniku je zelo pomembna. Iščejo kaj personaliziranega, zelo pomembna pa je tudi priljubljenost igre. Želijo igrati tisto, kar igrajo vsi, in samo to je pripomoglo k znatnemu povečanju števila klikov.

Tal Hen, lastnik GoGy

To prilagojeno strategijo vsebine so založniki, kot so GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay in Farmers 'Almanac, že ​​uporabili za:

  • Ponudite več kot 2 milijardi obvestil mesec
  • Vozite a 25% dvig prometa
  • Vozite a 40-odstotno povečanje števila ogledov strani
  • Vozite a 35% povečanje prihodka

Čeprav se je strategija izkazala za učinkovito, se morda sprašujete:

Kdo ima čas in sredstva za pošiljanje osebnih e-poštnih sporočil in potisnih obvestil stotisočem ali milijonom naročnikov? 

Tu pride avtomatizacija Jeeng od PowerInbox platforma ponuja preprosto, avtomatizirano rešitev za pošiljanje osebnih opozoril na potisna in e-poštna sporočila naročnikom brez praktičnega napora. Jeengova tehnologija strojnega učenja, izdelana posebej za založnike, se uči uporabniških preferenc in vedenja v spletu, da prikaže zelo ustrezna, prilagojena in ciljno usmerjena obvestila, ki spodbujajo sodelovanje uporabnikov. 

Poleg tega, da ponuja popolnoma avtomatizirano rešitev, vključno z zmožnostjo načrtovanja obvestil za optimizacijo sodelovanja, založnikom celo omogoča, da založnikom omogočijo zaslužek s svojimi potisnimi in e-poštnimi sporočili, da dodajo dodaten tok prihodka. Z Jeengovim modelom delitve dohodka lahko založniki dodajo to zmogljivo rešitev za avtomatizirano sodelovanje z nič vnaprejšnjimi stroški.

Z oblikovanjem prilagojene strategije distribucije vsebine, ki izkorišča kanale, ki založnikom omogočajo, da imajo v lasti odnos z občinstvom, lahko založniki usmerjajo več prometa - in kakovostnejši promet - nazaj na svoje strani, kar pomeni večji prihodek. Učenje tega, kar je všeč vašemu občinstvu, je v tem postopku ključnega pomena in tega preprosto ne morete storiti, če se zanašate na neodvisne referenčne kanale. Prevzem nadzora nad tem odnosom s kanali v lasti je najboljši način za izgradnjo digitalne strategije, ki bo povečala vaše občinstvo in prihodek.

Če želite izvedeti, kako vam lahko pomaga popolnoma avtomatiziran Jeeng by PowerInbox:

Prijavite se za predstavitev danes

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.