Spuščanje Super Bowla za digitalne medije

nogomet
Krogla ameriškega nogometa od blizu

Tehnologija in trženje Vse več podjetij sprejema tehnologijo, ko gre za njihove tržne strategije. Kdaj Pepsi se je izvlekel iz Super Bowla, so ga imenovali tradicionalni novinarji igra na srečo.

Ne oglaševanje v Super Bowlu je igra na srečo? Res?

Oglas Super Bowl stane 3 milijone dolarjev na 30 sekund. Pepsi je načrtoval dva 30 sekundna oglasa in 60 sekundni oglas ... to je 12 milijonov dolarjev. In cena se je med leti 10 in 2008 zvišala za več kot 2009%. Računajmo. To je 12 milijonov dolarjev, da dosežete 98 milijonov gledalcev .. ali približno 0.12 dolarja na gledalca.

Tega ne pozabimo Dobiček Pepsija se je zmanjšal za 43 odstotkov medtem ko dejansko ni plačati za oglase Super Bowl. Hm, sliši se, kot da se oglasi Super Bowla niso povsem izplačali.

To seveda ne vključuje pravi hazard... najem agencije, ki lahko pripravi reklamo, ki bo dejansko vozila ton prometa za svojo blagovno znamko. Pretvarjajmo se, da je vsaka limonina sode zaslužila 0.10 USD ... to pomeni, da morajo Pepsijevi oglasi spodbujati vsakega od teh gledalcev, da kupi vsaj en Pepsi (več kot 100 milijonov gaziranih pijač), da pokrije stroške oglasa.

To se ni zgodilo, niti se ne bo.

Nasprotno, s sprejetjem digitalnih medijev lahko Pepsi vlaga v virusne ali socialne tehnologije za majhen del stroškov invsak enako število gledalcev. Seveda se to ne bi zgodilo v enem samem primeru v 2 minutah ... toda kdo bi pri zdravi pameti to želel? Pepsi potrebuje dolgoročno strategijo in nekaj odličnih izdelkov, da jo lahko vrne nazaj.

Kaj pa, če bi Pepsi sponzoriral tekmovanje za najboljše virusno oglaševanje, kjer je zmagovalec osvojil milijon dolarjev? Ali imate še dodatnih 1 milijon dolarjev dodatnih nagrad? Morda so tekmovanje promovirali prek Youtube, Twitterja in Facebooka z dodatnimi naložbami v višini milijon dolarjev.

Katera tehnika bi po vašem mnenju dosegla več ... in z ustreznejšim občinstvom in sporočilom? Tehnologija in trženje postajata bolj povezani med seboj in čas je, da si več podjetij odpre oči za neverjetne razpoložljive možnosti.

Samo opomba: Na noben način ne razpravljam o tem, ali oglasi Super Bowl delujejo ali ne. GoDaddy je v preteklih letih dosegel velik uspeh pri pridobivanju tržnega deleža pri registraciji domen z nekaj smešnih reklam. To je samo odličen primer, ko to ne deluje, in možnosti za povečanje donosnosti naložbe z digitalnimi mediji.

Še ena opomba: mislim, da mora Pepsi zapustiti tudi nov logotip. Neumno je.

En komentar

  1. 1

    Menim, da je veliko boljša in dolgotrajnejša ideja, če ne oglašujemo Super Bowla in denar porabimo drugje. Mt. Dew je že ustvaril video dogodek, ki ga je ustvaril uporabnik, in pripravili so nekaj odličnih vsebin. Glede logotipa se Pepsi končno trudi priti na svoje, namesto da bi odtrgal pisavo Coke. Sprašujem se, kdo je prvi pripravil logotip, Pepsi ali Obama. Zdi se, da sam logotip ne predstavlja ničesar.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.