Družabni mediji

hrup v družabnih medijih

Stari rek širokopasovnih medijev je, da so zrkla = denar. Danes je splošno sprejeta napačna logika več zrkla = več denar. Vidimo spletna mesta na družabnih omrežjih, kot so Digg, Moj prostor in Facebook planote in se celo zmanjša sodelovanje.

Planota družbenih medijev

Prepričan sem, da se bodo vsa ta spletna mesta odmaknila in vam povedala, da se število njih povečuje zrkla. To je pravzaprav ne dobre novice. Če je udeležba v planoti ali se povečuje, število uporabnikov pa narašča, je v matematiki sporočilo! Povprečen uporabnik porabi manj časa ali pa vse več uporabnikov storitev popolnoma opusti.

Skušnjava, da bi postali ogromni, je vedno prisotna ... več očesnih jabolk lahko prinese več denarja. Vendar pa lahko dolgoročno tveganje več očesnih jabolk pokoplje priljubljenost vašega spletnega mesta ali pa postane velika tarča neželene pošte. Ta spletna mesta bi morala biti bolj preudarna pri analizi rasti njihovega spletnega mesta v primerjavi z vplivom na obstoječe uporabnike. Če bi to storili, bi morda ugotovili, da je za povečanje dobička obstajal a prave velikosti na njihovo spletno mesto, da ne bi segali dlje kot pa še naprej iskali rast.

Urban Blight = Blow Social Social

Težava je precej osnovna, gre za mestno mrzlico. Ko sem eno leto živel v Phoenixu v Arizoni, sem veliko bral o mestni zaledi, ki se je dogajala. V poznih osemdesetih letih je predmestje Phoenixa raslo s tako zahtevno hitrostjo, da nihče ni mogel slediti jedru - centru mesta. Ker so soseske postale prenatrpane, promet pa v neredu, so se ljudje preselili v novejše soseske.

Te nove soseske so imele nove šole, nove domove, več zemlje in dreves ter odlične sosede - da ne govorimo o čistem zraku in veliko prostora za gibanje. Postali ste bližje svojim sosedom ... ker se niso ves čas premikali in odhajali ... obiskovali družabne dogodke in se pogovarjali čez ograjo.

Kar zadeva socialne medije, verjamem, da vidimo isto stvar. Jedro Digga se trenutno sooča s težavami - uporabniki, ki so pomagali ustvariti tako priljubljeno storitev, postajajo razočarani in iščejo alternative. Z MySpaceom je bil odgovor Facebook. Zdaj je Facebook narasel tako veliko kot MySpace in pojavljajo se iste planote - tokrat z veliko hitrostjo.

Kam gredo vsi? Mislim, da je odgovor napad mikro-omrežja popping up. Ljudje zapuščajo središče mesta in se selijo v predmestje.

Sporočilo za tržnike

IMHO, to je odlična novica za tržnike. Uporaba široko zasnovanih oglaševalskih tehnik, ki dosegajo veliko oči (vendar majhnih kupcev), postaja vse manj priljubljena. Iskanje mikro-spletnih mest, ki ustrezajo niši, ki jo želite doseči, postaja vse bolj priljubljeno. Osebno dobivam veliko več prosi za prihodke od oglaševanja za nišna spletna mesta, ki jih vodim Mornariški veterinarji.

Čas, porabljen za uporabo tržnih kampanj na vseh teh spletnih mestih, lahko pomeni razliko v stroških samo serija in eksplozija tehnike. Ribolov z dinamitom je bil enostaven, vendar se je v internetu izkazal za škodljivo taktiko. To od prodajalcev zahteva, da spremenijo svojo taktiko, od njih pa zahtevajo, da se bolj trudijo za pravo sporočilo ob pravem času - pa tudi za izgradnjo odlične spletne prisotnosti z izjemnim ugledom.

Nihče ni rekel, da bo enostavno!

En komentar

  1. 1

    Socialni mediji so najbolj nepredvidljiv posel. Večina spletnih mest, kot sta MySpace ali FaceBook, je namenjena mladim in ker vsi vemo, da bi tovrstno občinstvo lahko zelo hitro spremenilo njihov okus.
    Se spomnite Globusa? Prvo socialno omrežje - "dotcom balon", ki je dosegel 200 milijonov dolarjev in v enem dnevu izgubil vse.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.