Družabni mediji

hrup v družabnih medijih

Stari rek širokopasovnih medijev je, da so zrkla = denar. Danes je splošno sprejeta napačna logika več zrkla = več denarja. Videvamo spletna mesta v družabnih omrežjih Digg, Moj prostor in Facebook planote in se celo zmanjša sodelovanje.

Planota družbenih medijev

Prepričan sem, da se bodo vsa ta spletna mesta potisnila nazaj in vam povedala, da njihovo število narašča zrkla. To je pravzaprav ne dobre novice. Če je udeležba nespremenjena ali upada in število uporabnikov narašča, je v matematiki sporočilo! Povprečni uporabnik porabi manj časa… ali pa vse več uporabnikov storitev popolnoma opusti.

Vedno obstaja skušnjava, da bi postali ogromni ... več očesnih jabolk lahko prinese več denarja. Vendar pa lahko dolgoročno tveganje za več očesnih očes pokoplje priljubljenost vašega spletnega mesta ali pa ga postavi za tarčo SPAM-a. Ta spletna mesta bi morala biti bolj preudarna pri analizi rasti njihovega spletnega mesta v primerjavi z vplivom na obstoječe uporabnike. Če bi to storili, so morda ugotovili, da je za povečanje dobička obstajala prave velikosti na njihovo spletno mesto, da ne bi segali dlje kot pa še naprej iskali rast.

Urban Blight = Blow Social Social

Težava je precej osnovna, to je urbana škoda. Ko sem eno leto živel v Phoenixu v Arizoni, sem veliko bral o urbani pletvi, ki se je dogajala. Konec 80-ih je predmestje Phoenixa raslo s tako zahtevno hitrostjo, da nihče ni mogel slediti jedru - centru mesta. Ko so soseske postale preveč nabito polne in promet postal neurejen, so se ljudje preselili v novejše soseske.

Te nove soseske so imele nove šole, nove domove, več zemlje in dreves ter odlične sosede - da ne govorimo o čistem zraku in veliko prostora za gibanje. Zbližali ste se s svojimi sosedi ... saj se niso ves čas selili in izstopali ... obiskovali družabne dogodke in se pogovarjali čez plot.

Verjamem, da se v družabnih medijih dogaja isto. Jedro Digga trenutno trpi - uporabniki, ki so pomagali ustvariti tako priljubljeno storitev, so razočarani in iščejo alternative. Pri MySpace je bil odgovor Facebook. Zdaj je Facebook zrasel tako velik kot MySpace in pojavljajo se enaki planoti - tokrat s hitro hitrostjo.

Kam vsi gredo? Mislim, da je odgovor naval mikro-omrežja popping up. Ljudje zapuščajo središče mesta in se selijo v predmestje.

Sporočilo za tržnike

IMHO, to je odlična novica za tržnike. Uporaba široko zasnovanih oglaševalskih tehnik, ki dosežejo veliko zrkel (vendar malo kupcev), postaja vse manj priljubljena. Iskanje mikro-mest, ki ustrezajo niši, ki jo želite doseči, postaja vse bolj priljubljeno. Osebno dobivam veliko več prošenj za prihodek od oglaševanja za nišna spletna mesta, ki jih vodim Mornariški veterinarji.

Čas, porabljen za uporabo marketinških kampanj na vseh teh spletnih mestih, lahko povzroči razliko v stroških samo serija in eksplozija tehnike. Ribolov z dinamitom je bil enostaven, vendar se je v internetu izkazal za škodljivo taktiko. To od prodajalcev zahteva, da spremenijo svojo taktiko, od njih pa zahtevajo, da se bolj trudijo za pravo sporočilo ob pravem času - pa tudi za izgradnjo odlične spletne prisotnosti z izjemnim ugledom.

Nihče ni rekel, da bo enostavno!

En komentar

  1. 1

    Socialni mediji so najbolj nepredvidljiv posel. Večina spletnih mest, kot sta MySpace ali FaceBook, je namenjena mladim in ker vsi vemo, da bi tovrstno občinstvo lahko zelo hitro spremenilo njihov okus.
    Se spomnite Globusa? Prvo socialno omrežje - "dotcom balon", ki je dosegel 200 milijonov dolarjev in v enem dnevu izgubil vse.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.