Analitika in testiranjeDružbeni mediji in vplivno trženje

Socialni mediji + analitika = netočno

Če bi vas vprašal, kateri vir je zagotovil več prometa na vaši spletni strani, Twitterju ali Facebooku ... kako bi to ugotovili? Večina spleta analitika uporabniki bi se prijavili in si ogledali svoje napotitvene vire in prišli do vrednosti. To je težava.

Nekatera podjetja preprosto dodajo »twitter.com« kot referenčni vir in mislijo, da je to trik. Ni tako. Število napotitvenih obiskovalcev z twitter.com je samo tistih, ki so kliknili povezavo z odprte spletne strani twitter.com in prišli do vaše strani. Če mi ne verjamete, si oglejte spodnji del od hotsuite.com in od twitter.com:

segmentacija

Vsaj zHootSuite, vidite referenčno spletno mesto…. ali pa ti? No, če uporabljamHootSuite aplikacije na mojem Droidu ali iPhoneu, dejansko ne vidimHootSuite kot referenčno spletno mesto! Pravzaprav so vse povezave, ki prihajajo iz aplikacij, označene kot neposredni promet brez napotitelja.

Joj. In še slabše je.

Aplikacije prevladujejo nad twitterverseom in se začnejo pojavljati tudi s Facebookom. Ko se vsi preusmerimo na mobilne naprave, vsi delamo z mobilnimi aplikacijami in se povezujemo. Adium uporabljam za klepet na Facebooku ... tako da kadar koli kliknem povezavo, ki mi jo pošlje Facebook prijatelj, promet sploh ni napoten na Facebook. Prikaže se kot neposreden obisk brez napotitelja.

Posledično podjetja podcenjujejo svoj promet v družabnih omrežjih, tako da se zanašajo na nepopolne analitika. Ker večina spletnega sveta uporablja Google, ne bo nič boljše. Dvomljivo je, da bo Google ustvaril analitika vrata do svojih prijateljev na Facebook or Twitter. Torej, kaj naj podjetje počne?

Najprej boste morda želeli vlagati v tretjo osebo analitika orodje. Moja stranka in prijatelji pri Webtrends sodelujejo z bit.ly ... poteza, za katero sem prepričan, da jo bo zamajala analitika svet.

Brez vlaganja v novo analitika platforme, še vedno lahko kaj storite.

  1. Prvi je, da na svojem spletnem mestu uporabite uradni gumb Twitterja za ponovni tweet. Gumb lahko zapišete tako, da vključuje kodo kampanje, ki bo obiskala obisk vašega gumba ... in ga nato lahko skrajšate s pomočjo tretje osebe, kot je bit.ly. Priporočam
    bit.ly's pro storitev za prilagoditev in uporabo lastnega skrajšanega URL-ja. Če to storite, je manj verjetno, da bodo uporabniki sami kopirali in prilepili URL ter ga skrajšali.
  2. Drugi je, da URL-ju dodate niz poizvedb za sledenje oglaševalske akcije, preden ga skrajšate. Tako boste lahko Twitter spremljali kot vir v kampanji in vam lahko zagotovili veliko natančnejše merjenje celotnega prometa, ki vam ga napotijo.

Če svoj vir spletnega dnevnika potisnete na Twitter z uporabo orodja, kot je Twitterfeed, lahko samodejno dodate kodo oglaševalske akcije Google Analytics in jo samodejno skrajšate s svojim računom bit.ly. To ne pušča dvoma, da so obiskovalci prišli od vas, ko ste potiskali svoj vir prek Twitterfeeda.

Nisem poskušal vdreti kode gumba Facebook, da bi jo dodal v niz poizvedb ... V tem trenutku nisem prepričan o vplivu, vendar bi bilo mogoče. Težave bi lahko naletele, če imate dva različna URL-ja, ki se štejeta za všečka, čeprav ... enega s kodo kampanje in drugega brez.

Bistvo je, da vaše spletno mesto morda prejema veliko več prometa, kot si mislite iz virov v družabnih omrežjih. Mobilne aplikacije in namizne aplikacije pokvarijo vrednosti teh obiskov in potrebno je nekaj dodatnega dela, ki pomaga določiti, od kod prihajajo ti obiskovalci. Dokler ne bomo opazili pomembnih izboljšav v analitika, morate biti pozorni na to neskladje.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.