Drsamo nazaj k očesnim jabolkom

lemmings1

Če pripadate LinkedInu, Twitter, Facebookali youtube, boste ugotovili, da vaš uporabniški vmesnik vedno vključuje Priporočila za druge ljudi, da se povežejo ali spremljajo.

To se mi zdi moteče.

Tudi tega se ne izgovarjam. Vedno se trudim, da bi svoje sledilce povečal v spletu in jih promoviral ob vsaki moji priložnosti. Obiščite katero koli spletno mesto s podjetjem ali osebo, ki išče pooblastila v spletu, in videli boste, kako prosijo za več sledilcev. To je brez nadzora.

Hkrati se ljudje, kot je Facebook, pretvarjajo, da jih skrbi vaša zasebnost smernice o zasebnosti da se morate povezati samo z družino in prijatelji. Res? Kako to, da potem Facebook vedno priporoča, naj se povežem z ljudmi, ki so ne moja družina in so ne moji prijatelji?!

Twitter pa je precej očiten glede tega, kaj skušajo storiti. V svojih smernicah o zasebnosti navajajo: "Večina informacij, ki nam jih posredujete, so informacije, za katere zahtevate, da jih objavimo." in povedo vam, da to vsebino dejansko potiskajo po svetu.

Ko kršitve varnosti in informacije o zasebnosti postajajo vse bolj razširjene v družabnih medijih, se mora ta potreba po širitvi omrežja vsakogar spreminjati. Pa tudi prednosti več zrkla morajo tržniki agresivno podcenjevati. Ko gre za družabna omrežja, spet zdrsnemo nazaj v način "zrkla". Tradicionalni mediji za vedno oglašajo velike številke in nikoli niso uspeli.

Vsakdo lahko vara in doda deset ali sto tisoč sledilcev (poiščite nekoga, ki nima avtoritete z več kot sto tisoč sledilci, in začnite slediti vsem svojim sledilcem - zagotovil vam bom, da jih bo večina spremljala nazaj). Ko enkrat to storite, vas takoj poiščejo vplivi številnih spletnih aplikacij - tudi izpopolnjeni algoritmi, kot je Klout se manipulira.

Zdaj tako moten kot jaz sem danes v igri. Če bodo moje stranke tekmovale in bom poskušal doseči in prodati več, jih bom tudi igral. Prav tako bom priporočil, da moje stranke povečajo svoje privržence. Ko me je prijatelj iz podjetja pred kratkim vprašal, kako vdreti v Twitter, sem mu dal tri nasvete:

  1. Navedite vrednost za svoje sledilce.
  2. Govori, ko je nekaj vrednega razgovora.
  3. Če vas ljudje ne spremljajo, potem kupite nekaj sledilcev, da začnete slediti.

Sveto sranje, ali sem pravzaprav nekomu svetoval kupi sledilce? Ja, sem. Zakaj? Ker nenehno spremljate ljudi, ki imajo veliko sledilcev, namesto da bi skrbeli za ustreznost njihove vsebine. Seveda ne vsi, ampak večina. (PS: Pri nakupu sledilcev obstaja tveganje ... če vi zanič na družbenih omrežjih, odšli bodo. Vendar to ni veliko tveganje, zato to danes počnejo vsi.)

Sčasoma bomo dosegli točko nasičenosti, ko bodo vsi sledili vsem, ki govorijo o ničemer, medij pa bo zlorabljen in zmanjšan, kot smo to počeli v preteklosti z vsemi drugimi tradicionalnimi mediji. Takrat bodo tržniki pozabili na količino in začeli odgovorno sponzorirati vire na družbenih omrežjih z ustrezno publiko.

Do takrat pa mislim, da bomo še naprej zbirali zrkla.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.