Oglaševalska tehnologijaMobilno in tablično trženje

SkAdNetwork? Zasebnost Sandbox? Stojim z MD5

Appleova napoved iz junija 2020, da je IDFA bi bila možnost izbire za potrošnike do septembrske izdaje iOS 14 se je zdelo, kot da je bila preproga potegnjena izpod 80-milijardne oglaševalske industrije, zaradi česar so tržniki ponoreli, da bi našli naslednjo najboljšo stvar. Minila sta več kot dva meseca, mi pa si še vedno razbijamo glave.

Z zadnjim prepotrebna preložitev do leta 2021 moramo kot industrija ta čas učinkovito izkoristiti, da poiščemo nov zlati standard za zbiranje podatkov o potrošnikih, tak, ki obravnava pomisleke glede zasebnosti, hkrati pa je zmožen natančnega ciljanja. In povsod verjamem, da je ta novi standard MD5 email hash.

Kaj je MD5?

Algoritem prenove sporočil MD5 je široko uporabljena zgoščevalna funkcija, ki proizvaja 128-bitno zgoščevalno vrednost.

Mnogi v industriji čakajo na krila Apple SkAdNetwork in Peskovnik zasebnosti Google Chroma, vendar imata oba številne pomanjkljivosti. Oba preprečujeta odprto trgovino, saj sta zaprta ekosistema v lasti in upravljanju samih platform. Če se industrija ponovno uskladi s temi oglasnimi infrastrukturami, bi lahko ti tehnološki velikani dodatno monopolizirali in preprečili napredek v industriji, razen če se ustvari drug bolj odprt standard.

Kaj je SkAdNetwork?

SKAdNetwork je okvir za dodeljevanje mobilnih namestitev, ki ohranja zasebnost. Pomaga meriti stopnje konverzije oglaševalskih akcij za namestitev aplikacije (CPI) brez ogrožanja identitete uporabnikov.

Kaj je SKAdNetwork in kaj počne?

Poleg tega ti sistemi pogrešajo največjo dodano vrednost pri ciljanju-podatke v realnem času. Ker so obvestila o dodeljevanju poslana v 24 do 48 urah po tem, oglaševalci ne bodo mogli ciljati na potrošnike v trenutku, ko so na trgu, in ne bodo mogli povezati dejavnosti aplikacije z določenim časom, kar ovira uporabnost samih podatkov.

Poleg vseh teh pomanjkljivosti ne smemo spregledati tudi lastnih tveganj, če samo dvema podjetjema omogočimo nadzor nad vsemi temi podatki, povezanimi z zasebnostjo. Že ta razlog bi moral biti dovolj, da se industrija ustavi, preden Apple in Google sprejmeta predlagane rešitve.

Da bi ti tehnološki goliati postali še močnejši vratarji za potrošnike, morata industrija oglaševanja in digitalnega trženja stati ob bolj odprti rešitvi za identifikacijske podatke.

Ker so MD5 šestnajstiški nizi, preoblikovani iz e-poštnega naslova, ki je šel skozi algoritem zgoščevanja, celoten sistem obdeluje občutljive potrošniške informacije po enosmerni ulici, ki jih ni mogoče vezati nazaj na posameznika. V ta namen je identifikator, osredotočen na zasebnost, ki lahko varno povezuje podatke za ustvarjanje anonimnih uporabniških profilov, vendar je še vedno sposoben ciljati oglase na podrobni ravni.

Ker potrošniki na splošno ohranjajo isti primarni e-poštni naslov več let, imajo MD5 velik zemljevid digitalnega vedenja in dejavnosti, zato bo vsako spletno mesto, aplikacija ali platforma z registrirano uporabniško bazo imela koristi od močnejših podatkov, oglaševalskih odnosov in monetizacije. .

Časovno preizkušena in preizkušena rešitev, MD5s, zlasti v kombinaciji z informacijami o naslovu IP, bo najučinkovitejše omrežje, ki se bo v prihodnosti premikalo brez Služkinje. Z MD5 bodo oglaševalci lahko dosegli potencialne potrošnike v spletnih skupnostih, kjer so uporabniki registrirani, te podatke pa bo nato mogoče povezati z njimi, da se ustvarijo uporabni, hkrati pa tudi anonimni profili. Če pride do množičnega sprejemanja, se bo vrednost spletnih skupnosti znatno povečala.

Kaj je služkinja?

ID-ji mobilnega oglaševanja ali ID-ji mobilnih oglasov: uporabniški, ponastavljiv, anonimen identifikator, povezan z uporabnikovo pametno napravo in podprt z njihovim mobilnim operacijskim sistemom. Služkinje pomagajo razvijalcem in tržnikom prepoznati, kdo uporablja njihovo aplikacijo.

Resnica je, da ni naslednja najboljša stvar, vsaj še ne. Vendar je MD5 veliko mehkejši kraj za pristanek kot pri Googlu ali Appleu. Ne bi se morali zadovoljiti z zaprtim sistemom, da bi zadovoljili potrebe po zasebnosti. Zaščita identitete potrošnika in občutljivih informacij je bistvenega pomena, vendar moramo biti sposobni tudi ustrezati potrebam uporabnikov in jim zagotoviti informacije, ki so zanje pomembne. Dokler ne bo ustvarjen nov odprt sistem, se držimo tega, za kar vemo, da bo delovalo.

David Finkelstein

David Finkelstein je pionir na internetu, tehnološki podjetnik in ustanovitelj številnih internetnih podjetij, ki segajo v najzgodnejše čase interneta leta 1994. Trenutno je soustanovitelj in izvršni direktor BDEX, prva in največja platforma za izmenjavo potrošniških podatkov v ZDA

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.