SkAdNetwork? Zasebnost Sandbox? Stojim z MD5

ID mobilnega oglasa

Applova napoved iz junija 2020, da bo IDFA v septembru izdal sistem iOS 14 za potrošnike možnost, da se počuti, kot da je preproga potegnjena izpod 80 milijard oglasne industrije, ki tržnike pošilja v blazno iskanje naslednja najboljša stvar. Zdaj je minilo že več kot dva meseca in še vedno se praskamo po glavi.

Z zadnjim prepotrebna preložitev do leta 2021 moramo kot panoga ta čas učinkovito izkoristiti za iskanje novega zlatega standarda za zbiranje potrošniških podatkov; tisti, ki se ukvarja z vprašanji glede zasebnosti, hkrati pa je sposoben natančnega ciljanja. In verjamem, da je novi standard MD5 e-poštni razpršilec.

Kaj je MD5?

Algoritem prenove sporočil MD5 je široko uporabljena zgoščevalna funkcija, ki proizvaja 128-bitno zgoščevalno vrednost.

Mnogi v industriji čakajo na krila Apple SkAdNetwork in Peskovnik zasebnosti Google Chroma, vendar imata oba številne pomanjkljivosti. Oba preprečujeta odprto trgovino, saj gre za zaprte ekosisteme, ki so v lasti in upravljanju platform sami. Če se panoga prilagodi tej oglaševalski infrastrukturi, bi ti tehnološki velikani lahko še naprej monopolizirali in preprečevali napredek v tej panogi, če ne bo ustvarjen drug bolj odprt standard.

Kaj je SkAdNetwork?

SKAdNetwork je okvir za dodeljevanje mobilnih namestitev, ki ohranja zasebnost. Njegov namen je pomagati meriti stopnje konverzije v kampanjah za namestitev aplikacije (CPI) brez ogrožanja identitete uporabnikov.

Kaj je SKAdNetwork in kaj počne?

Poleg tega ti sistemi pogrešajo največjo dodano vrednost pri ciljanju-podatke v realnem času. Ker so obvestila o dodeljevanju poslana v 24 do 48 urah po tem, oglaševalci ne bodo mogli ciljati na potrošnike v trenutku, ko so na trgu, in ne bodo mogli povezati dejavnosti aplikacije z določenim časom, kar ovira uporabnost samih podatkov.

Poleg vseh teh pomanjkljivosti ne smemo spregledati tudi lastnih tveganj, če samo dvema podjetjema omogočimo nadzor nad vsemi temi podatki, povezanimi z zasebnostjo. Že ta razlog bi moral biti dovolj, da se industrija ustavi, preden Apple in Google sprejmeta predlagane rešitve.

Da bi ti tehnološki goliati postali še močnejši vratarji za potrošnike, morata industrija oglaševanja in digitalnega trženja stati ob bolj odprti rešitvi za identifikacijske podatke.

Ker so MD5 šestnajstiški nizi, preoblikovani iz e-poštnega naslova, ki je šel skozi algoritem zgoščevanja, celoten sistem obdeluje občutljive potrošniške informacije po enosmerni ulici, ki jih ni mogoče vezati nazaj na posameznika. V ta namen je identifikator, osredotočen na zasebnost, ki lahko varno povezuje podatke za ustvarjanje anonimnih uporabniških profilov, vendar je še vedno sposoben ciljati oglase na podrobni ravni.

Ker potrošniki običajno več let ohranjajo isti primarni e-poštni naslov, imajo MD5 velik zemljevid digitalnega vedenja in dejavnosti, zato bo vsako spletno mesto, aplikacija ali platforma, ki ima registrirano bazo uporabnikov, lahko imela koristi od močnejših podatkov, oglaševanja odnosi in monetizacija.

Preizkušena in preizkušena rešitev, MD5, zlasti v kombinaciji z informacijami o naslovih IP, bodo v prihodnosti najučinkovitejše omrežje brez MAID-ov. Z MD5-ji bodo oglaševalci lahko dosegli potencialne potrošnike v spletnih skupnostih, kjer so uporabniki registrirani, in te podatke je nato mogoče povezati z njimi, da bodo lahko ustvarili uporabne, hkrati pa tudi anonimne profile. Če pride do množičnega posvojitve, se bo vrednost spletnih skupnosti znatno povečala.

Kaj je služkinja?

ID-ji mobilnega oglaševanja ali ID-ji mobilnih oglasov: uporabniški, ponastavljiv, anonimen identifikator, povezan z uporabnikovo pametno napravo in podprt z njihovim mobilnim operacijskim sistemom. Služkinje pomagajo razvijalcem in tržnikom prepoznati, kdo uporablja njihovo aplikacijo.

Resnica je, da ni naslednja najboljša stvar, vsaj še ne. Vendar je MD5 veliko mehkejši kraj za pristanek kot pri Googlu ali Appleu. Ne bi se morali zadovoljiti z zaprtim sistemom, da bi zadovoljili potrebe po zasebnosti. Zaščita identitete potrošnika in občutljivih informacij je bistvenega pomena, vendar moramo biti sposobni tudi ustrezati potrebam uporabnikov in jim zagotoviti informacije, ki so zanje pomembne. Dokler ne bo ustvarjen nov odprt sistem, se držimo tega, za kar vemo, da bo delovalo.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.