Ali bi morali avtomatizirati objavo iste vsebine v svojih profilih družbenih medijev?

Ko so bili algoritmi Twitterja pred kratkim odprtokodni, je bila zanimiva ugotovitev, da profili Twitterja, ki so avtomatizirali svoje objavljanje v družabnih omrežjih, niso imeli enake vidnosti kot izvorne objave. Bil sem nekoliko razočaran nad tem. Imam osebni profil na Twitterju, kjer osebno sodelujem z drugimi računi na Twitterju, vendar Martech Zoneje Twitter račun je kraj, kjer lahko ljudje spremljajo naše članke, vendar se jim ni treba podrediti mojim pogledom na druge stvari. Kljub temu ... ne bom spremenil načina objavljanja ali uporabe Twitterja. Pojasnil bom zakaj …

Izvorno objavljanje

Izvorno objavljanje vsebine družbenih medijev na vsaki platformi ima več prednosti namesto uporabe avtomatiziranih orodij za objavljanje z ene osrednje lokacije. Tukaj je nekaj ključnih prednosti:

1. Funkcije, specifične za platformo: Vsaka platforma družbenih medijev ponuja edinstvene funkcije in formate, ki jih je najbolje uporabiti pri izvornem objavljanju. Z ustvarjanjem vsebine, specifične za platformo, lahko izkoristite te funkcije in optimizirate svojo vsebino za uporabniško izkušnjo posamezne platforme. Na primer, Instagramov poudarek na vizualni vsebini, hashtagih in zgodbah zahteva prilagojen pristop, medtem ko Twitterjeva omejitev znakov in kultura ponovnih tvitov zahtevata jedrnate in privlačne objave.
2. Nastavitve občinstva: Različne platforme družbenih medijev pritegnejo različne demografske podatke uporabnikov in vzorce angažiranosti. Če svojo vsebino prilagodite vsaki platformi, se lahko bolje uskladite s preferencami in vedenjem vaše ciljne publike. Razumevanje nians vsake platforme vam omogoča, da ustvarite vsebino, ki odmeva bolj učinkovito, kar vodi k večji angažiranosti in močnejši povezavi z vašimi sledilci.
3. Algoritemski premisleki: Algoritmi družbenih medijev so zasnovani tako, da dajejo prednost vsebini, ki se dobro obnese znotraj njihove specifične platforme. Izvorno objavljanje vam omogoča razumevanje in prilagajanje algoritemskih preferenc vsake platforme. S prilagajanjem vaše vsebine, da bo izpolnjevala algoritemska merila platforme, lahko povečate verjetnost, da bo vaše objave videlo večje občinstvo in prejelo več organskega sodelovanja.
4. Gradnja skupnosti in sodelovanje: Izvorno objavljanje na vsaki platformi vam omogoča, da zgradite močnejšo skupnost in spodbujate globlje sodelovanje. Z neposrednim sodelovanjem s svojimi sledilci prek funkcij, specifičnih za platformo, kot so komentarji, všečki, skupne rabe in neposredna sporočila, lahko vzpostavite bolj pristno in smiselno povezavo. Ta raven osebne interakcije lahko vodi do povečane zvestobe, zagovarjanja blagovne znamke in trženja od ust do ust.
5. Doslednost blagovne znamke: Medtem ko je pomembno prilagoditi vsebino vsaki platformi, je ohranjanje doslednosti blagovne znamke na vseh kanalih družbenih medijev ključnega pomena. Z izvirnim objavljanjem imate večji nadzor nad vizualno predstavitvijo, tonom in sporočili vaše vsebine na vsaki platformi. Ta doslednost krepi identiteto vaše blagovne znamke in pomaga uporabnikom prepoznati vašo blagovno znamko in se z njo povezati prek različnih kanalov.

Z razumevanjem in izkoriščanjem edinstvenih funkcij, preferenc, algoritmov in vedenja uporabnikov vsake platforme lahko povečate svojo prisotnost in sodelovanje v družbenih medijih.

Samodejno objavljanje

Samodejno objavljanje s platformo za trženje družbenih medijev ali integracijo vašega sistema za upravljanje vsebin (CMS) lahko nudi tudi številne prednosti:

1. Časovna učinkovitost: Uporaba platforme za razporejanje ali integracije CMS vam omogoča, da vnaprej načrtujete in razporejate vsebino družbenih medijev. Namesto ročnega objavljanja vsebine v realnem času, lahko ustvarite in načrtujete objave vnaprej, s čimer prihranite dragoceni čas in poenostavite potek dela. Ta avtomatizacija vam omogoča, da se osredotočite na druge pomembne naloge ali komunicirate s svojim občinstvom v realnem času.
2. Usklajenost: Doslednost je ključnega pomena za ohranjanje aktivne prisotnosti v družbenih medijih. Platforme za načrtovanje ali integracije CMS vam omogočajo, da vzdržujete reden urnik objav, tudi ko ste zaposleni ali nedosegljivi. Z vnaprejšnjim razporejanjem vsebine zagotovite dosleden tok objav, kar lahko pomaga ohranjati angažiranost vaše publike in izboljša vašo splošno strategijo družbenih medijev.
3. Strateško načrtovanje: Vnaprejšnje načrtovanje in razporejanje objav vam omogočata strateški pristop k vsebini vaših družbenih medijev. Svoje objave lahko uskladite s prihajajočimi dogodki, promocijami ali kampanjami, s čimer zagotovite pravočasno in ustrezno vsebino. To strateško načrtovanje vam omogoča, da ohranite kohezivno vsebinsko strategijo in bolje uskladite svoja prizadevanja v družabnih omrežjih z vašimi splošnimi tržnimi pobudami.
4. Ciljanje na občinstvo: Platforme za razporejanje ali integracije CMS pogosto ponujajo možnosti ciljanja, ki vam omogočajo, da dosežete določene segmente svojega občinstva. Objave lahko razporedite tako, da bodo objavljene ob optimalnih urah, ko bo vaša ciljna publika najverjetneje aktivna na družbenih medijih. Z izkoriščanjem vpogledov v občinstvo in analitike lahko optimizirate distribucijo svoje vsebine in povečate verjetnost, da boste s svojimi sporočili dosegli prave ljudi.
5. Večkanalno upravljanje: Če ste aktivni na več platformah družbenih medijev, lahko uporaba platforme za načrtovanje ali integracije CMS poenostavi postopek upravljanja. Iz enega samega vmesnika lahko ustvarite in razporedite vsebino za različne platforme, s čimer vam prihranimo prijavo in odjavo iz različnih računov. To centralizirano upravljanje olajša vzdrževanje dosledne prisotnosti blagovne znamke v več kanalih.
6. Sledenje uspešnosti: Številne platforme za razporejanje ponujajo funkcije analitike in poročanja, ki zagotavljajo vpogled v uspešnost vaših objav. Sledite lahko meritvam angažiranosti, kot so všečki, skupne rabe in komentarji, ter rasti in dosegu občinstva. Ta analitika vam lahko pomaga razumeti, katera vsebina najbolje odmeva pri vašem občinstvu, in ustrezno izboljšati strategijo družbenih medijev.

Medtem ko lahko avtomatizacija navzkrižnega objavljanja prihrani čas in trud, boste verjetno opazili upad vaših interakcij, angažiranosti in morda konverzij. 

Torej ... Kateri je najboljši za vaše podjetje?

Morda je med mojo publiko kar nekaj svetovalcev za družbena omrežja, ki se ostro ne strinjajo. Nič hudega, dobrodošli ste za svoje mnenje ... vendar ne pozabite, da je vaše preživetje odvisno od podjetij, ki se želijo globlje vključiti in povečati svojo skupnost družbenih medijev. Za nekatera podjetja preprosto ne vidim ROI ne glede na to, koliko truda so vložili vanj.

Vprašanje, ali samodejno ali izvorno objavljate v družabnih medijih, se po mojem mnenju zmanjša na dve različni vprašanji:

1. Ali gradite skupnost? Skupnost je lahko odlična naložba v prizadevanja podjetja. Rast živahne skupnosti, kjer vrstniki pomagajo vrstnikom, je močna prednost. Čeprav se morda ne bo izplačalo takoj, si lahko sčasoma skupnost pomaga, pridobite močne povratne informacije in verjetno lahko promovirate izdelke in storitve, ko dosežete določeno velikost. Martech Zone ima občinstvo, vendar je več poskusov, da bi ga spremenili v skupnost, spodletelo. Zaradi tega ni vredno mojega truda, da bi se osebno angažiral in preživel ogromno časa na platformah družbenih medijev. Namesto tega avtomatiziram svoje objavljanje in se nato odzovem, ko je to potrebno.
2. Ali ima sodelovanje donosnost naložbe? Samo zato, ker imate veliko spremljevalcev in veliko dejavnosti na vašem računu družbenih medijev, še ne pomeni, da bodo ti ljudje kupili vaše izdelke ali storitve. Če ne morete povezati pik med prihodkom in vašo naložbo v družbena omrežja, verjetno obstaja dober poslovni razlog, da odidete. To smo videli iz prve roke. Nekaterim našim strankam objave v družbenih omrežjih prinašajo neposreden prihodek na njihova spletna mesta za e-trgovino. Za druge stranke ... kot so svetovalna podjetja ali programske platforme, vidimo malo ali nič povezave med sodelovanjem in dejanskim prihodkom.

Pomembno je vedeti, da je cilj vsake platforme družbenih medijev povečati število uporabnikov in poglobiti njihovo angažiranost. Platforme družbenih medijev služijo denar z oglaševanjem ... zato več uporabnikov imajo in bolj jih razumejo, boljše je ciljanje in višji so njihovi prihodki. Vedno vam bodo govorili, da morate izvorno objavljati in veliko vlagati v njihove platforme. Vendar pa to ni vedno ugodno za vaš poslovni rezultat!

Moj nasvet za vsako podjetje je, da testira in optimizira. V tem primeru verjamem, da lahko delite URL-ji oglaševalske akcije za dogodke, vsebine, promocije ali izdelke izvorno za mesec ali dva ... nato preizkusite avtomatizacijo za mesec ali dva. Če pri vlaganju v izvorno objavljanje ne vidite prihodkov, boste morda želeli prihraniti denar in čas s samodejnim objavljanjem.