Razlika med SEO in SEM, dve tehniki za zajemanje prometa na vaši spletni strani

SEO v primerjavi s SEM

Ali poznate razliko med SEO (optimizacija iskalnikov) in SEM (trženje iskalnikov)? Sta dve plati istega kovanca. Obe tehniki se uporabljata za zajemanje prometa na spletnem mestu. Toda eden od njih je kratkoročnejši. In drugo je bolj dolgoročna naložba.

Ste že uganili, kateri izmed njih je najboljši za vas? No, če še vedno ne veste, vam to razložimo. SEO se ukvarja z organskimi rezultati; tiste, ki zasedajo najvišja mesta v Googlovih rezultatih iskanja. In SEM so tisti rezultati od začetka, ki so razvrščeni kot oglasi.

Na splošno se oglasi aktivirajo, ko iskanje označuje namerni nakup ali iskanje informacij o izdelku. Ločijo se tudi od organskih rezultatov, ker jih označujejo z majhno nalepko z napisom »Oglas« ali »Sponzorirano«. To je prva razlika med SEO in SEM v tem, kako so rezultati prikazani pri iskanju.

SEO: dolgoročna strategija

SEO pozicioniranje je vse tiste tehnike, ki se uporabljajo za umestitev organskih iskanj po spletnih straneh v Googlu. Ne upoštevajte vseh obljub, ki vam povedo, da je SEO zelo preprost in podobne stvari. Zato je druga velika razlika med SEO in SEM izraz za doseganje rezultatov.

SEO je dolgoročna tehnika. Uvrstitev rezultata na prvo stran Googla je odvisna od številnih dejavnikov (na stotine možnih dejavnikov).

Ključno na začetku je uporaba tehnike, imenovane "dolg rep". Uporabite razširjene ključne besede, z manj iskanji, vendar manj konkurence.

SEM: Kratkoročno in vzdrževanje

SEM se uporablja predvsem iz dveh razlogov:

  1. Zajeti obiske spletnega mesta od začetka projekta, ko še nismo na organskih položajih.
  2. Da izkoristimo vse priložnosti, kajti če tega ne izkoristimo, bo to storila konkurenca.

Rezultati, ki jih bo Google prikazal za "športni čevelj", se bodo razlikovali od "Nike rabljenih čevljev v LA". Le malo jih bo iskalo slednje, a njihov namen je veliko bolj natančen.

Zato se ta tehnika objavljanja oglasov v iskalnikih, predvsem Adwords oglaševanja, uporablja tako kratkoročno za začetek prejemanja uporabnikov, ki obiščejo splet, kot dolgoročno za nadaljnje ohranjanje tržnega deleža v tem segmentu oglasov.

Obstajajo iskanja, pri katerih je zelo zapleteno pojaviti se na prvi strani rezultatov. Predstavljajte si, da prodajate športno obutev. Nastop na prvi strani za iskanje »kupi superge« bo dolgoročno pravi maraton. To je, če boste kdaj prišli tja.

Tekmovali bi nič več in nič manj kot proti resničnim velikanom, kot je Amazon. Nič ni, predstavljajte si, kako bi se borili proti tem velikanom. Zares izguba časa in virov.

Zato nam oglasi, če so zelo jasni, dajejo priložnost, da se pomerimo s temi velikani in imamo priložnost, da se pojavimo v iskanjih, ki bi bila sicer skoraj nemogoča.

Razlike med SEO in SEM

Poglejmo najbolj opazne razlike med eno in drugo tehniko.

  • Roki - Rečeno je, da je SEM kratkoročen, SEO pa dolgoročen. Kot ste že videli, obstajajo sektorji, kjer je sistem SEM praktično obvezen, če ne želite izgubiti priložnosti za privabljanje strank. Od trenutka, ko smo konfigurirali oglaševalske akcije in "damo gumb", se bomo začeli pojavljati pri iskanju sto ali tisoč uporabnikov (no, znesek je že odvisen od vašega proračuna). Da pa bi se pokazali v organskih rezultatih, je treba delati več mesecev ali celo let, da malo po malo pridobimo položaje. V resnici je, ko je spletno mesto novo, rečeno, da obstaja obdobje, v katerem vas Google še vedno ne jemlje resno, kar je običajno približno šest mesecev. In ne glede na to, koliko ste opravili izjemnega predhodnega dela, vas bo nekaj mesecev stalo, če se boste na prvih straneh iskalnika pojavljali. To je tisto, kar imenujemo Googlov "peskovnik".
  • Cena - Stroški so še ena razlika med SEO in SEM. SEM je plačan. Odločimo se za proračun za naložbe in plačamo za vsak klik v naših oglasih. Zato se te kampanje imenujejo tudi PPC (plačilo na klik). SEO je brezplačen; za rezultate v rezultatih ni treba plačati nikomur. Vendar so stroški časa in opravljenih ur običajno višji kot v primeru SEM. Z organskimi položaji v iskalnikih naj ne bi manipulirali. Obstaja na stotine meril in parametrov, ki jih je treba upoštevati, da se stran prikaže pred drugimi ali za njimi. Nekatera pravila igre, ki jih morate poznati in pri katerih morate biti zelo previdni, da jih ne poskušate spremeniti, da ne boste kaznovani. Prva so tehnike za manipulacijo z algoritmi (včasih celo neetične), druga pa je delo za dvigovanje položajev, vendar znotraj pravil igre.
  • Pozicije v iskalniku - V SEM lahko poleg zasedbe prvih mest rezultatov oglase prikazujete tudi na koncu strani: SEM vedno zaseda začetek in konec strani, SEO pa vedno zaseda osrednji del iskanja rezultatov.
  • Ključne besede - Obe tehniki temeljita na optimizaciji ključnih besed, vendar imata pomembno razliko v fokusu, kadar strategijo izvajamo za eno ali drugo. Čeprav obstajajo različni orodji za SEO in SEM, se pri načrtovanju strategije pri obeh pogosto uporablja Googlov načrtovalec ključnih besed. Ko iščemo ključne besede, orodje vrne vse besede, povezane z izbrano temo, pa tudi obseg mesečnih iskanj za vsako in težavnost za vsako ključno besedo ali stopnjo usposobljenosti.

In tu je velika razlika med SEO in SEM:

Medtem ko v SEM zavržemo tiste ključne besede, ki imajo majhno število iskanj, je SEO lahko zelo zanimiv, ker je konkurenca nizka in bo pospešila postopek pozicioniranja na naraven način. Prav tako v SEM preučujemo tudi ceno na klik posamezne besede (okvirna je, vendar nam daje predstavo o obstoječi konkurenci med oglaševalci), v SEO pa druge parametre, kot je avtoriteta strani. .

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.