Časopisi niso mrtvi, prodaja novic je mrtva

Novinarstvo NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramin še množica drugih piše o Robertovem zapisu v spletnem dnevniku Časopisi so mrtvi.

Naredil bom še korak naprej ... prodaja novic je mrtva.

Tam. Sem rekel. Mislim, da že več kot desetletje delam v časopisni industriji. Dejstvo je, da časopisi ne prodajajo novic več toliko kot oglaševanje. Novice so že nekaj časa drugotne za prodajo časopisov. Časopisi so prodajali oglase v barvah. Časopisi avtomatizirajo sisteme paginacije za prodajo oglaševanja. Časopisi so zgradili nove časopisne obrate za bolj kakovostno oglaševanje. Časopisi zdaj prodajajo neposredno pošto, revije, publikacije po meri ... ne zato, ker prodajajo novice, ampak zato, ker to poveča prihodek od oglaševanja.

Številne novinarje bodo moje besede razjezile. Resnično mi je žal, ker zelo spoštujem novinarje. Vstopite v katero koli sobo za novice in videli boste, da se proračuni zmanjšujejo, uredniki delajo s kratkimi rokavi, časopisi pa zapolnjujejo vrzeli AP vsebino. Založniki objavljajo oglase, ne novic. Novice so polnilo med oglasi, ker oglasi prinašajo denar.

Številne naklade časopisov dejansko postavljajo oglase bolj kot novice ... "Kupite nedeljski časopis in prejeli boste več kot 100 dolarjev kuponov." Ne predstavljam si, kako to povzroča, da se novinar počuti ... ko ga izgubi 25-cent kupon za toaletni papir.

Resnično mislim, da to ni bistveno drugače kot razvoj drugih industrij. Predstavljajte si, kako spreten mora biti strojnik, da izvleče mikrometrske garniture in izdela avtomobilske motorje. Ti strojniki so bili umetniki, ki so se dolga leta učili svoje obrti, obiskovali trgovske šole, se učili napredne metalurgije, matematike in upravljanja s težkimi stroji. Ugani kaj? Tudi oni so bili zamenjani. CNC Mlini in robotika so zamenjali usposobljene tehnike. Zdaj lahko človek oblikuje v računalniku in takoj odda svoje dele brez človeškega posredovanja.

Ali to pomeni, da strojnikov ne spoštujejo? Seveda ne. Preprosto so jih zamenjali. Zamenjajo se tudi novinarji. Vem, vem ... novinarji so odgovorni, izobraženi, preverjajo vire in so odgovorni za svoje besede. Vse to drži, toda ekonomija je tista, ki na koncu zmaga. Oglejte si večerne novice ali preberite časopis in zagotovim, da boste videli vsaj eno navedbo spletnega dnevnika, naloženega videoposnetka ali spletnega mesta. Novic novinarji ne odkrivajo in ne širijo več, odkrili smo jih jaz in vi ter jih širili prek interneta.

Tu se je v resnici zgodilo, da potrebujemo za nakup novice so izginile. Novinarji in časopisi so bili medij med družbo in novicami. Drugih možnosti ni bilo. Zdaj so izbire neskončne in poceni. Ali je kakovost zmagala? Mogoče. Podobno je primerjanju Wikipedije z Enciklopedijo Brittanica. Wikipedia ima eksponentno več informacij in ne stane niti centa. Brittanica ima del izdelkov, vendar bolj kakovostnih. Kdaj ste nazadnje kupili enciklopedijo? To je tvoj odgovor.

Resnica je, da lahko o tem pišem Googlova nova Blogbar. V objavi so lahko črkovalne in slovnične napake, morda manjka referenc, morda ni tako zabavno, kot bi bilo na strani Times Technology - vendar je doseglo na tisoče bralcev, ki jih resnično niso zanimale. Cenili so, da sem o tem pisal, in zdaj to vsebino uporabljajo za izboljšanje svojih spletnih mest. Novinar ni potreboval, da bi zgodbo prekinil.

Internet je nov medij, ki nadomešča novice v časopisih in novinarji. To je nekoliko žalostno, to je fantastična trgovina, ki bo izginila. Novinarjev bo še vedno, le ne toliko. Še vedno bodo časopisi, le ne toliko. Priznajmo si. Časopisi bodo še naprej našli druga sredstva za prodajo oglaševanja. Morda ni črnila na odmrlih drevesih, vendar bodo našli pot.

Časopisi niso mrtvi, prodajne novice so mrtve.

9 Komentarji

  1. 1

    > Časopisi zdaj prodajajo neposredno pošto, revije in publikacije po meri?

    Tako se lahko navežem na to. Naš dvakrat tedenski časopis ima ob torkih več letakov kot strani z novicami.

    Podobno kot glasbena in filmska industrija mora tudi časopisna industrija najti nove načine, kako se prodati - naj bo vsakodnevna izkušnja, za katero ljudje ne motijo, da bi ji ponudili 1.50.

    To še toliko bolj velja za lokalne časopise v mestecu

    • 2

      Všeč mi je vaše stališče glede lokalnih novic. Še vedno uživam v našem poslovnem časopisu tukaj lokalno, pa tudi v časopisu Skupnosti. Še vedno imajo veliko prednost pred mrežo - svojo povezanost s skupnostjo.

      Ironično je, da se vsi veliki časopisi še naprej prodajajo velikanom, ki novice še bolj decentralizirajo. Tu v Indyju je zvezda v lasti Gannetta. Gannett še naprej zmanjšuje lokalne vire in s sistemsko integracijo poskuša več usmeriti k podjetjem. Kljub temu odreže papir skupnosti. Samomor.

      Preprosto se mi ne splača kupiti papirja. Tako sem počel VSAK DAN več kot desetletje. Iskreno lahko rečem, da nisem nič manj obveščen, da svoje novice dobivam brezplačno na spletu.

      • 3

        V Kanadi - še posebej v Ontariu vse mali časopisi so v lasti enega od dveh medijskih velikanov. Mislim, da v majhnih ali srednje velikih mestih ni nobenega resnično neodvisnega časopisa, ki bi imel kakršne koli posledice.

        To je bilo srečno v zadnjih petih do desetih letih, ko sta velikana šla v nakup. Mislim, da smo resnično izgubili nekaj dragocenega, ko se je to zgodilo.

  2. 4
  3. 5

    Težava je v tem, da časopisi že desetletja ne PRODAJO novic. Nekoč so bile časopisne vojne zaradi vročih zgodb. Kdaj je bila zadnja tovrstna vojna, se je kdo spomnil?

    Vrhunski urednik časopisa bi moral biti tudi njegov najboljši prodajalec in direktor trženja. Izlet na katero koli veliko kiosk lahko dokaže, da v današnjem svetu ni tako.

    Poglejte sprednje platnice revij na kiosku v primerjavi s sprednjimi stranmi tam razstavljenih časopisov. Lahko bi trdili, da številne revije za prodajo bralcev uporabljajo "poceni trike za 78 načinov za osvežitev svojega spolnega življenja". Kljub temu ni mogoče zanikati, da časopisi sistematično premalo prodajajo svoje novice in vsebino bralcem. Skoraj kot da bi si prizadevali, da bi bila prva stran bolj dolgočasna in manj ustrezna, kot bi morala biti.

    Uredniki bodo trdili, da "promocija" poceni njihovo podjetje. Trdil bi, da je najboljše, najpomembnejše preiskovalno poročanje, ki je zmagalo na letošnjem Pulitzerju, malo koristno, če se velika večina strank časopisa ne trudi brati serijo.

    Ponovno moramo biti dobri v prodaji novic. Bralcem moramo dobro povedati, kaj imajo od njih, če berejo.

    Na koncu moramo biti navdušeni nad novicami in drugimi vsebinami, ki jih sami objavljamo dnevno, tedensko in mesečno, nato pa to navdušenje na okužen način sporočiti tistim, za katere upamo, da jih bomo dosegli in na katere bomo vplivali z novicami. Če bomo kot uredniki opravili to nalogo, bodo sledili dolarji in časopisi (ne glede na to, kako jih bodo dostavili) bodo uspevali.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.