Vzpon drugega zaslona: statistika, trendi in nasveti za trženje
Integracija drugi zaslon uporaba v naše vsakdanje življenje je spremenila način interakcije potrošnikov s televizijo in digitalnimi vsebinami. Ta konvergenca je tržnikom odprla nove možnosti za sodelovanje s svojim občinstvom. Poglobimo se v statistične podatke, ki ponazarjajo vpliv drugih zaslonov na vedenje potrošnikov, in orišimo strategije tržnikov, da izkoristijo ta trend. Tukaj je nekaj ključnih statističnih podatkov:
- 70% odraslih uporablja drugo napravo med gledanjem televizije.
- Pametni telefoni vodijo pri 51%, sledijo prenosniki (44%) in tablete (25%) kot prednostne druge zaslone.
- Najbolj priljubljene dejavnosti med gledanjem televizije vključujejo iskanje več informacij o oddaji (81%), komuniciranje s prijatelji (78%), z uporabo družbenih medijev (76%) in iskanje izdelkov, predstavljenih ali oglaševanih v oddaji (65%).
- Nakupovanje izdelkov v televizijskih oglasih je opazno vedenje za 20% uporabnikov drugega zaslona.
- Uporabniki Twitterja so 33% večja verjetnost, da bo uporabljal drugi zaslon kot povprečen uporabnik interneta, s 7 iz 10 ukvarjanje na ta način.
Starostna skupina, ki se najbolj ukvarja z drugim zaslonom, je 18-24 at 79%, kar kaže na tehnološko podkovano demografsko skupino, ki si je tržniki ne morejo privoščiti prezreti. Poleg tega je globalna razširjenost tega pojava poudarjena z visokimi odstotki občinstva na več zaslonih v državah, kot so Norveška, Turčija, Avstralija in Nova Zelandija, ki so vse povezane z 75% ali več.
Nasveti za trženje drugega zaslona
- Sinhronizacija vsebine: Uskladite svojo digitalno vsebino tako, da bo dopolnjevala tisto, kar potrošniki gledajo na televiziji. To lahko sega od zanimivosti, povezanih z oddajo, do ekskluzivnih ponudb za izdelke, ki se oglašujejo.
- Integracija socialnih medijev: Uporabite platforme, kot je Twitter, za sodelovanje z občinstvom v realnem času. Tweetanje v živo, ankete in interaktivni hashtagi lahko povečajo prepoznavnost blagovne znamke in interakcijo.
- Ciljno oglaševanje: uporabite podatke o uporabi drugega zaslona za učinkovitejše ciljanje oglasov. Vedeti, da gledalec išče informacije o izdelku, ki ga vidi na televiziji, je lahko močan pokazatelj namena nakupa.
- Interaktivne akcije: Oblikujte akcije, ki spodbujajo interakcijo med zasloni. Na primer, kode QR v televizijskih oglasih, ki vodijo do ekskluzivne vsebine ali popustov, lahko ustvarijo brezhibno povezavo med zasloni.
- Izmeri in prilagodi: Uporabite analitiko za merjenje uspeha kampanj na več zaslonih in prilagodite strategije v realnem času. To bo pomagalo razumeti, kaj odmeva pri občinstvu, in optimizirati prizadevanja.
S sprejetjem teh strategij lahko tržniki ustvarijo celostno in privlačno potrošniško izkušnjo, ki pritegne pozornost na vseh zaslonih ter spodbudi sodelovanje in konverzije.