Zakaj (in kako) vključiti ponovno ciljanje v svojo digitalno strategijo

ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje, praksa prikazovanja oglasov ljudem, ki so že sodelovali z vami v spletu, je postalo ljubiteljica sveta digitalnega trženja in z dobrim razlogom: neverjetno zmogljivo in izjemno stroškovno učinkovito.

800p HowItWorks RTCore

Ponovno ciljanje v različnih oblikah je lahko dopolnilo obstoječi digitalni strategiji in vam lahko pomaga, da izkoristite več oglaševalskih akcij, ki jih že izvajate. V tem prispevku bom opisal nekaj načinov, kako lahko tržniki izkoristijo ponovno ciljanje, da povečajo moč kanalov, ki jih že uporabljajo. Najprej pa je tu nekaj več ozadja same tehnologije:

Kako in zakaj deluje ponovno ciljanje

V najenostavnejši obliki ponovno ciljno usmerjanje uporablja preprost, anonimen piškotek brskalnika za prikazovanje oglasov izključno ljudem, ki so obiskali vaše spletno mesto, vendar so odšli brez nakupa. Tako učinkovit je, ker osredotoča vaše oglase na ljudi, ki poznajo vaš izdelek ali storitev in jih verjetno zanimajo. To vam omogoča, da povečate število konverzij med zainteresiranimi stranmi in znižate stroške tako, da prihranite dolarje za oglase za najbolj usposobljeno občinstvo.

Ista tehnologija se lahko uporablja tudi za različne druge interakcije s strankami, na primer odpiranje e-pošte, in je lahko neverjetno učinkovito dopolnilo drugim tržnim orodjem, s katerimi dosežete nove stranke ali komunicirate s trenutnimi.

Ponovno ciljanje na iskalne tržnike

Če temu namenite pomemben proračun Iskanje PPC, ponovno ciljanje bi morali skoraj zagotovo dodati vašemu digitalnemu arzenalu. Oglasi v iskalnem omrežju so eno najmočnejših sredstev za usmerjanje začetnega prometa na vaše spletno mesto, toda koliko prometa se ob prvem obisku spremeni? Če ste kot večina tržnikov, se velika večina ljudi, ki jih pripeljete na svoje spletno mesto, ne obrne takoj, če se sploh spremenijo. Tu pride do ponovnega ciljanja. Ponovno ciljanje vam pomaga povečati število konverzij med dragocenimi potencialnimi kupci, ki so obiskali vaše spletno mesto, vendar niso opravili nakupa.

Če se močno zanašate na iskanje PPC, plačujete dober denar, da pripeljete ljudi na vaše spletno mesto, in ponovno ciljanje vam lahko pomaga, da povečate to porabo. Če za svoj plačani iskalni promet uporabljate namenske ciljne strani, je neverjetno preprosto ponovno ciljati obiskovalce tudi s ciljnih strani.

Ponovno ciljanje za prodajalce vsebine

Eden največjih izzivov za tržniki vsebin spreminja običajne bralce v kupce. Čeprav je trženje vsebin neverjetno učinkovit način za spodbujanje novih spletnih obiskov, je pozitiven ROI pogosto zelo težko doseči. Spodbujanje vpisov po e-pošti in dosledno dodajanje vrednosti lahko pomagata, vendar morda ne bo vedno dovolj. Če uspešno usmerjate promet do svoje vsebine, vendar ne vidite želenih konverzij, vam lahko pomaga ponovno ciljanje.

Obiskovalce, ki se odpravijo na vaše spletno mesto, lahko ponovno ciljate, da preberejo vašo vsebino, in jih spodbudite, da preverijo naše izdelke in strani. Vsebina ustvarja ustrezno ciljno skupino za vaše podjetje in ponovna ciljna usmerjenost vam lahko pomaga pretvoriti to ciljno skupino v stranke.

Ponovno ciljanje za prodajalce e-pošte

E-poštno trženje je glavno orodje za številne digitalne tržnike. Če ste osredotočeni na e-pošto, morda ni očitno, kako lahko orodje za prikazno oglaševanje, kot je ponovno ciljanje, učinkovito pomaga, toda ponovno ciljanje po e-pošti je odlično orodje za prodajalce e-pošte.

Ponovno ciljanje po e-pošti vam omogoča prikazovanje prikaznih oglasov vsem, ki odprejo e-poštno sporočilo, ne glede na to, ali kliknejo ali ne. Predstavljajte si, če bi lahko vsi, ki odprejo vaša e-poštna sporočila, pozneje med brskanjem po spletu videli vašo blagovno znamko? Ravno to lahko naredi ponovno ciljanje po e-pošti. Pošljete lahko samo toliko e-poštnih sporočil, ne da bi izčrpali svoje sezname, ponovno ciljanje e-pošte pa ponuja priložnost, da ostanete pred prejemniki e-pošte, ne da bi jih zasuli s pretiranimi e-poštnimi sporočili.

Če ste neodločni, da začnete oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, ker že vodite uspešne marketinške kampanje, vaš strah morda ni upravičen. S ponovnim ciljanjem lahko bolje izkoristite kanale, ki jih že uporabljate, ne glede na to, kateri kanali so.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.