Kje prodajalci zapravljajo svoje oglaševalske dolarje?

Trgovina na drobno

Zdi se, da se na področju maloprodaje dogajajo dramatični premiki, kar zadeva oglaševanje. Digitalne tehnologije ponujajo merljive priložnosti, ki prinašajo večje rezultate - in trgovci na drobno se tega zavedajo. Teh rezultatov ne bi napačno razlagal, ker menim, da gre za tradicionalno in digitalno trženje. Gre za prefinjenost. Na primer, oglaševanje na televiziji postaja vse bolj sposobno ciljati na gledalce glede na regijo, vedenje in čas.

Trgovci na drobno zdaj prevladujejo miselnost glede uspešnosti. Posledično opažamo največje povečanje ciljnega, takojšnjega spletnega oglaševanja. Randy Cohen, predsednik Zaznave oglaševalcev

Digitalna izkušnja izboljšuje tudi maloprodajno izkušnjo, kot je bila nedavno objavljena leta Poročilo podjetja InMoment za trgovino na drobno za leto 2016. Mogoče bi bilo treba nekatere izdatke za oglaševanje preusmeriti na potrošniško izkušnjo v spletu. Ugotovitve vključujejo:

  • Potrošniki porabijo dvakrat več v trgovini, ko jim pomaga uslužbenec
  • Potrošniška poraba 2.2 krat več ko obiščejo spletno stran blagovne znamke, ko so v trgovini
  • Potrošniška poraba se poveča štirikrat ko kupce zaposli osebje in spletno mesto blagovne znamke. Več kot potrošnik prejme pomoči, digitalne ali človeške, več je pripravljen porabiti.

Ob padcu stroškov trženja po e -pošti se sprašujem, ali so se stroški trženja po e -pošti znižali ali pa se je število kanalov razširilo, zaradi česar so zravnani proračuni preusmerjeni z e -pošte na druge kanale, ki zahtevajo pozornost. Trženje po e -pošti je temelj vsake maloprodajne ali komercialne digitalne strategije, zato upam, da trgovci na drobno ne zmanjšujejo svojih prizadevanj za trženje e -pošte.

Po mojem mnenju je bilo eno bolj zanimivih vprašanj, ali naj maloprodaja uporablja a agencija za maloprodajo. Odziv je bil pretežno negativen. To lahko dejansko kaže na drugačno vprašanje, sposobnost agencij, da sledijo tehnologiji in potrošniškim trendom. Številne agencije so ustanovile specializirano področje velikih podatkov, družbenih medijev, mobilnih izkušenj, večkanalnih in digitalnih medijev, ki potiskajo v ospredje trženja - poleg maloprodajne industrije.

Tu je infografika iz AdWeeka, Oglaševalci na drobno gledajo naprej:

Statistika maloprodajnega oglaševanja

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.