21 tržnih pogojev za vtis in razjezitev vaših sodelavcev
Nocoj sem bil doma in sem nekaj bral. Sem precej preprost človek, zato vedno, ko naletim na novo terminologijo, pogosto kliknem na iskalnik ali slovar, da ugotovim, kaj berem. Tudi jaz sem v letih … tako da, ko preberem, kaj je, zavijem z očmi in se vrnem k branju.
Zavijam z očmi, ker se tržniki (zlasti marketinški avtorji) vedno čutijo prisiljeni izumljati nove besede, da se jih naučimo, in nadomestiti stare, dolgočasne izraze. Predvidevam, da se zaradi tega počutijo pametnejše, medtem ko se mi umikamo v neustreznost.
Tu je nekaj teh izrazov:
- Plačljivi mediji - Včasih smo temu rekli oglaševanje.
- Zasluženi mediji - Včasih smo temu rekli ustno izročilo.
- Mediji v lasti - Včasih smo temu rekli odnosi z javnostmi.
- Promet - Včasih smo temu rekli kroženje or gledanost.
- igrifikacija – Včasih smo temu rekli a nagraditi, lojalnost, značka, or točkovni sistem. Skavtske značke so okoli leta 1930; to ni novo.
- Engagement - Včasih smo temu rekli branje, poslušanjeali ogled (in kasneje ... komentiranje)
- Content Marketing - Včasih smo temu rekli pisanje.
- Poziv k dejanju – včasih smo temu rekli oglasna pasica. To ni pomenilo, da potrebujemo novo ime samo zato, ker je bilo na našem spletnem mestu.
- Pospešek - včasih smo temu rekli Oglas.
- Graf – (npr. Socialni graf) smo to razlagali kot razmerja.
- Organ - včasih smo temu rekli Priljubljenost.
- Optimizirajte - včasih smo temu rekli izboljšanju.
- Kuracija - včasih smo temu rekli organiziranje.
- Preglednice - včasih smo jih klicali nadzorne plošče.
- Analytics - včasih smo jih klicali Poročila.
- Posodobljeno: Ljudje - včasih smo jih klicali segmentih na podlagi vedenjskih ali demografskih profilov, ki so jih razvili ponudniki podatkov.
- Infographics - včasih smo jih klicali piktogrami, včasih ilustracije podatkovali plakati. Kul bi obesili v svoje kabine (er .. delovne postaje).
- Govorica - včasih smo jih klicali besede.
- Bela knjiga - pravkar smo jih poklicali članki. Prišli so samo v beli barvi.
- Humanizacija – tega nam ni bilo treba nič klicati.. včasih smo se morali osebno oglasiti na telefon ali vrata.
- Kontekstualno trženje - Včasih smo klicali to dinamično ali ciljno vsebino.
Obstajajo tudi druge odlične besede ... hibrid, fuzija, hitrost, demokratizacija, medkanalni, šablona, združevanje, sindikacija, pospeševanje ...
Ti fantje se morajo umakniti iz storitve Google+, se malo naspati in ga preoblikovati v osnovno besedišče, ki si ga zapomnimo. Zakaj obstaja ta potreba ljudi, da se vedno spreminjamo? Morda to, da ga imenujemo z nečim novim, pomeni, da smo se nekako razvili? (Jaz tega ne kupim, kajne?).
Mislim, da se večina podjetij spopada s preprosto blagovno znamko ali diplomiranjem s slabega spletnega mesta, ne glede na to hibridno pospešena zaslužena medijska kampanja, katere hitrost povečuje humaniziran angažma.
Iskreno povedano, mislim, da sem tudi jaz kriv. imam nova medijska agencija, ne tržno podjetje. Res je bolj vhodna marketinška agencija... vendar sem igral, da jih bo vedno novih medijev, Vendar vhodni lahko nadomesti kakšen neumen nov izraz, kot je akutni.
Veste, v nasprotju z objokan.