Ustrezno: tehnologija obveščanja o elektronski pošti v živo

pomemben

Industrija elektronske pošte ima dve veliki težavi z nadaljnjo uporabo množičnega pošiljanja:

  1. Personalizacija - Če pošljete isto sporočilo hkrati vsem naročnikom na e-pošto, ne boste dobili pravega sporočila ob pravem času do pravega prejemnika. Zakaj bi Marianne, stara 24 let, prejemala enake ponudbe kot Michael, stara 57 let, ko jih zanimajo zelo različne stvari? Ker je vsak prejemnik unikaten, mora biti tudi vsako sporočilo unikatno. Prilagojena e-poštna sporočila zagotavljajo šestkrat višje stopnje transakcij, vendar jih 70% blagovnih znamk ne uporablja v skladu s MarketingLand.
  2. pozornost – Čas je druga težava pri množičnem pošiljanju. Tudi če je vsebina e-pošte prilagojena, so vsa e-poštna sporočila poslana hkrati vsem prejemnikom. To je kljub temu, da ima vsak naročnik drugačen življenjski slog, navade ali celo časovne pasove. Če ga pošljete hkrati, bo podjetje neizogibno pogrešalo veliko ljudi, ki bi jih ponudba morda zanimala, a so jo prejeli izven okvira sodelovanja.

Optimizacija časa pošiljanja lahko povzroči 22-odstotno izboljšanje e-pošte.

MailChimp

E-poštno trženje je še vedno najljubši kanal, ki ga stranke uvrščajo med promocije blagovnih znamk, ki so jim všeč. Podjetja vedo, da tako pošiljajo veliko e-poštnih sporočil, vendar je konkurenca v nabiralniku vsak dan močnejša, pomanjkanje ustreznosti e-poštnih sporočil resnično škoduje donosnosti naložb blagovnih znamk, ki jih pošiljajo.

Reševanje problema množičnega pošiljanja

Tržniki so poskušali prilagoditi svoje marketinške kampanje po e-pošti tako, da so preprosto vstavili imena naročnikov v sporočilo ali v zadevo. Tu je bila ideja, da prejemnik začuti, da je e-poštno sporočilo sestavljeno in poslano samo njemu. Vendar prejemnikov ne zavedejo tako enostavno ... še posebej, če vsebina e-pošte ni prilagojena zanje.

Tržniki imajo danes več podatkov o vsakem naročniku kot kadar koli prej. Na žalost ali ne vedo, kako ga v celoti uporabiti, ali pa imajo dovolj močno orodje, da ga izkoristijo. Morda težava ni bila v marketingu, temveč v tem, da so na voljo le klasične platforme za pošiljanje e-pošte. Pomembno je razvil zmogljiv, a hkrati intuitiven izdelek, ki tržnim skupinam omogoča uporabo teh podatkov za pošiljanje pravih e-poštnih sporočil ob pravem času vsakemu naročniku.

Pomembno je tehnologija obveščanja o elektronski pošti v živo, ki analizira kontekst odpiranja in vedenje vsakega prejemnika, da sporočilo dostavi v najboljšem času in v realnem času prikaže najpomembnejšo vsebino.

Ustrezna vsebina v živo

Ob vsakem odpiranju e-poštnega sporočila Reelevant spremeni vsebino sporočila v realnem času za vsakega prejemnika, odvisno od naprave, lokacije in vremena na določenem kraju in času. Spletno mesto z modnim e-poslovanjem bo lahko na primer svojo akcijo konfiguriralo tako, da prikazuje dežne plašče in hlače, če ob prejemu e-pošte prejema dež, in majice in kratke hlače, če je sončno, ko prejemnik znova odpre to e-pošto.

Reelevant se ločuje od množičnega pošiljanja s samodejnim pošiljanjem e-poštnih sporočil ob različnih časih za vsakega naročnika. Da bi ugotovili najboljši čas za sodelovanje z vsakim od njih, algoritmi platforme analizirajo njihovo vedenje in navade z vsakim e-poštnim sporočilom, ki ga prejmejo. Več kot je poslanih e-poštnih sporočil, pametnejša je aplikacija.

Razkritje: Martech Zone uporablja partnerske povezave v tem članku.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.