5 vprašanj, ki jih lahko zastavite svojemu svetovalcu za optimizacijo iskalnikov

živčen

Stranka, ki smo jo razvili letna infografska strategija saj je bil ta teden v naši pisarni. Tako kot številna podjetja so tudi oni šli skozi tobogan, ker so imeli slabega svetovalca za SEO, zdaj pa so najeli novo svetovalno podjetje za SEO, ki jim je pomagalo odpraviti škodo.

In nastala je škoda. Ključno za slabo strategijo SEO je bilo povratno povezovanje na množici tveganih spletnih mest. Zdaj stranka vzpostavi stik z vsakim od teh spletnih mest, da bi odstranila povezave, ali jih prekine prek storitve Google Search Console. S poslovnega vidika je to najslabša situacija. Naročnik je moral plačati obema svetovalcema, medtem pa je izgubil uvrstitve in s tem povezan posel. Ta izgubljeni prihodek je pripadel njihovim tekmecem.

Zakaj se SEO industrija bori

Googlovi algoritmi še naprej izpopolnjujejo s svojo zmožnostjo ciljanja in prilagajanja rezultatov glede na napravo, lokacijo in vedenje uporabnikov. Na žalost je veliko SEO svetovalcev in podjetij veliko vlagalo v procese izpred nekaj let, ki niso več pomembni. Zgradili so osebje, vlagali v orodja in se izobraževali o strategijah, ki niso le zastarele, temveč bodo pri današnji uporabi ogrozile stranke.

V SEO industriji je ogromno hrupa. Težko verjamem, da ima nekaj svetovalcev ali najljubši forum za iskanje ali celo celotna agencija zmožnost prelisičiti milijarde dolarjev, ki jih Google vlaga v nenehno izboljševanje svojih algoritmov.

Za sodobni SEO obstajajo le trije ključi

Ta članek bo morda vznemiril nekatere ljudi v panogi, v kateri si prizadevamo voditi, vendar mi je vseeno. Utrujen sem, ko vidim, da morajo stranke pobrati koščke in porabiti denar, ki ga potrebujejo za razveljavitev slabo izvedene organske strategije. Za vsako vrhunsko strategijo SEO obstajajo le trije ključi:

  • Nehajte prezreti nasvete iskalnikov - Vsak iskalnik nam ponuja neverjetne vire, da zagotovimo, da ne kršimo njihovih pogojev uporabe in ne sledimo njihovim najboljšim praksam. Seveda je včasih ta nasvet nejasen in pogosto pušča vrzeli - vendar to ne pomeni, da bi svetovalec za SEO moral premikati meje. Ne. Nekaj, kar danes deluje, kar je v nasprotju z njihovimi nasveti, bi lahko naslednji teden zakopalo spletno mesto, saj algoritem najde vrzel in kaznuje njegovo uporabo.
  • Ustavite optimizacijo za iskalnike in začnite optimizirati za uporabnike iskalnikov - Če razvijate katero koli strategijo, ki nima pristopa, ki bi bil prvi na strani kupca, si škodujete. Iskalniki si v veliki večini želijo odlične izkušnje za uporabnike iskalnikov. To ne pomeni, da ni nekaterih tehničnih vidikov iskanja, ki bi pomagali komunicirati z iskalniki in od njih dobiti povratne informacije ... ampak cilj je vedno izboljšati uporabniško izkušnjo, ne pa iskalnika.
  • Izdelujte, predstavljajte in promovirajte izjemno vsebino - Časi izdelave vsebine so minili krmo Googlov nenasiten apetit. Vsako podjetje je pospešilo in pospešilo tekoči trak sranja, da bi poskušalo sodelovati v več kombinacijah ključnih besed. Ta podjetja so ignorirala konkurenco in vedenje svojih obiskovalcev na svojo nevarnost. Če želite zmagati na lestvici, morate zmagati pri izdelavi najboljše vsebine o vsaki temi, predstavitvi v dobro optimiziranem mediju in promociji, da zagotovite, da bo prišla do občinstva, ki jo bo delilo - na koncu povečalo svoj uvrstitev na spletnih iskalnikih.

Katera vprašanja morate vprašati svojega svetovalca za SEO?

Z vsem tem v mislih morate znati omejiti vprašanja, ki jih zastavite svojemu svetovalcu za SEO, da zagotovite, da so usposobljeni in delajo v najboljšem interesu vašega podjetja. Vaš svetovalec za optimizacijo iskalnikov bi si moral prizadevati, da bi zagotovil odlično infrastrukturo, razumel strategijo pridobivanja, negovanja in hrambe ter sodeloval z vami v vseh večkanalnih prizadevanjih za povečanje učinkovitosti optimizacije za iskalnike.

  1. Boš dokumentirajte vsak napor se podrobno prijavljate za naša iskanja - vključno z datumom, dejavnostjo, orodji in cilji prizadevanja? Svetovalci za SEO, ki se odlično znajdejo, obožujejo svoje stranke pri vseh prizadevanjih. Vedo, da orodja niso ključna, saj njihovo znanje o iskalnikih plačuje stranka. Orodje, kot je Search Search Console, je pomembno - vendar je ključna strategija, uporabljena s podatki. Transparenten svetovalec za SEO je odličen svetovalec za SEO, pri katerem ste v celoti angažirani.
  2. Kako določite kjer so naša prizadevanja za SEO je treba uporabiti? To vprašanje bi moralo sprožiti vprašanje. Vaš svetovalec za SEO bi se moral močno zanimati za vaše podjetje, industrijo, konkurenco in razlikovanje. Svetovalec za SEO, ki samo odpre in pripravi seznam ključnih besed, spremlja njihovo uvrstitev, vi pa pritiskate vsebino nanje, ne da bi razumeli, da je vaše podjetje strašljivo. Vsako SEO sodelovanje začnemo z razumevanjem, kako se ujemamo s splošno strategijo vseh kanalov. Želimo vedeti vse vidike njihovega poslovanja, da bi zagotovili, da razvijamo edinstveno strategijo, ki usmerja rezultate, ki jih podjetje potrebuje, in ne to, kar mi mislim morda bodo potrebovali.
  3. Ali lahko opišete tehnična plat vaših prizadevanj in kaj nam boste pomagali tehnološko izvajati? Potrebnih je nekaj osnovnih prizadevanj za predstavitev vaše vsebine iskalnikom - vključno z robots.txt, zemljevidi mesta, hierarhijo spletnega mesta, preusmeritvami, konstrukcijo HTML, pospešenimi mobilnimi stranmi, bogatimi delčki itd. Obstajajo tudi ogromni dejavniki, kot so hitrost strani, predpomnjenje in odzivnost naprave, ki bo pomagala - ne samo pri iskanju, temveč tudi pri interakciji uporabnika.
  4. Kako izmerite uspeh svojega SEO prizadevanja? Če vaš svetovalec za SEO navaja, da merijo organski promet in uvrstitev ključnih besed, boste morda imeli težave. Vaš svetovalec za SEO naj vaš uspeh meri glede na to, koliko poslov ustvarite z organskim prometom. Obdobje. Imeti uvrstitev brez merljivega povečanja poslovnih rezultatov je vse za nič. Seveda, če je bil vaš cilj uvrstitev ... boste to morda želeli premisliti tudi sami.
  5. Imaš garancija za vračilo denarja? Svetovalec za SEO ne more nadzirati vseh vidikov vaše celotne vhodne tržne strategije. Svetovalec za SEO lahko naredi vse v redu, vi pa lahko še vedno zaostanete za konkurenti, ki imajo večje premoženje, večjo publiko in boljše splošno trženje. Če pa izgubite velik del svojega organskega iskanja in uvrstitve, ker so vas potisnili v grozno strategijo, bi morali biti pripravljeni povrniti del svojega truda. Če vas iskalnik kaznuje s svojimi dejanji, bi morali biti pripravljeni povrniti vašo naložbo. Potrebovali ga boste.

Skratka, skeptični morate biti do katerega koli svetovalca za SEO, ki vam ni najbolj všeč, nima splošne tržne sposobnosti in ni pregleden glede prizadevanj, ki jih uvajajo. Vaš svetovalec bi vas moral nenehno izobraževati; ne bi se smeli spraševati, kaj počnejo ali zakaj se vaši ekološki rezultati spreminjajo, ko se to zgodijo.

Ko dvomim

Sodelovali smo z velikim podjetjem, ki je sodelovalo z najmanj desetimi različnimi SEO svetovalci. Do konca zaroke sva bila le dva. Oba sva odsvetovala večino svetovalcev, ki so imeli stranko igre na srečo sistema - in ko je kladivo padlo (in je močno padlo) - smo bili tam, da smo očistili nered.

Vaš svetovalec za SEO bi moral pozdraviti drugo mnenje strokovnjaka iz panoge. Izvedli smo celo preiskave skrbnega pregleda za velika podjetja, da bi revidirali in ugotovili, ali njihovi svetovalci za SEO uporabljajo tehnike blackhat ali ne. Na žalost so bili pri vsaki zaroki. Če ste sumljivi, imate verjetno težave.

En komentar

  1. 1

    Hej, Douglas! Odlični nasveti! Še posebej mi je všeč, ko ste rekli »Nehajte optimizirati za iskalnike in začnite optimizirati za uporabnike iskalnikov«. Preprosto ste prišli do opredelitve, kako SEO deluje danes. Zanimalo pa me je, ali priporočite malim podjetjem, da najamejo SEO svetovalca ali podjetje?

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.