Ali programsko oglaševanje kupuje vaš ugled?

Ugled

Vrednotenje publikacije ni tako enostavno, kot se zdi. Podrobno si oglejte katero koli večjo publikacijo in našli boste pol ducata različnih sitnosti, ki bralce praktično prosijo, naj odidejo. In pogosto se. Vendar je monetizacija nujno zlo. Všeč ali ne, moram plačevati račune tukaj, zato moram skrbno uravnotežiti sponzorstva in oglase.

Eno področje, na katerem smo želeli izboljšati zaslužek, je bilo v naših e-poštnih glasilih. Zdaj ponujamo tako oglase kot sponzorirane bele knjige. Izjemno sem zadovoljen s tehničnimi navodili, ki jih izbere motor, ki smo ga izdelali tako, da je primeren za vsebino, ki jo ustvarjamo. Oglasi po e-poštnih glasilih pa so veliko razočaranje. Kljub temu, da sem se podjetju večkrat pritožil, je moje glasilo nenehno polno ponovni rast las oglasi. Popolnoma so grozni ... pogosto jih spremlja animirani gif nekega fanta ali fanta, ki prehaja od plešaste do polne glave las.

Podjetje mi je zagotovilo, da se bodo oglasi po določenem času prilagodili številu klikov, nato pa bodo bolj usmerjeni na naročnika. To se ni zgodilo, torej se vlečenje oglasov v naslednjih nekaj tednih. Neverjetno sem se potrudil, da sem zgradil aktivno bazo naročnikov, ki se odziva na vsebino, ki jo ponujamo, in izgubiti jih zaradi strašnih oglasov ni vredno nekaj dolarjev, ki jih zaslužimo z monetizacijo. Preusmerim se na prodajalca, ki ponuja samopostrežne specifikacije kategorij, dovoljene in črne liste. Vem, da z ročnim izbiranjem oglasov ne bom imel toliko dohodka, vendar tudi ne bom odvzel pravice naročniku, ki mi je omogočil vstop v njihovo mapo »Prejeto«.

Nisem edina s to skrbjo. Svet direktorja za trženje (CMO) je danes izdal poročilo, ki zajema ustrezne teme. Izprašuje prednosti in pomanjkljivosti programskega oglaševalskega trga v višini 40 milijard dolarjev, zlasti tveganja, da se digitalni prikazni oglasi prikažejo ob neprimerni vsebini. Poročilo z naslovom Zaščita blagovne znamke pred okužbo digitalne vsebine: zaščita ugleda znamke z skrbnim izbiranjem oglasnega kanala, je ugotovil, da je 72% oglaševalcev blagovnih znamk, ki se ukvarjajo s programskim nakupom, zaskrbljenih zaradi integritete in nadzora blagovne znamke pri umestitvi digitalnega zaslona

Prenesite zaščito znamke pred okužbo z digitalno vsebino

Zaskrbljeni niso samo založniki, ampak tudi oglaševalci so vse bolj zaskrbljeni kamor se postavljajo njihovi oglasi. Skoraj polovica anketirancev trženja poroča o težavah s tem, kje in kako si digitalno oglaševanje gleda, četrtina pa jih navaja, da imajo posebne primere, kje je njihovo digitalno oglaševanje podpiralo ali pridružilo žaljivo ali ogrožajočo vsebino.

Raziskava je bila namenjena oceni vpliva izkušenj z digitalnim oglaševanjem na zaznavanje potrošnikov in namen nakupa. Del trimesečnega postopka odkrivanja je na varnost digitalnih znamk pogledal z vidika potrošnika in ugotovil, da potrošniki kaznujejo še tako priljubljene blagovne znamke, če ne uporabljajo zaupanja vrednih medijskih platform ali ne izvajajo aktivnih ukrepov za nadzor celovitosti svojih oglaševalskih okolij. Ugotovitve študije, usmerjene k potrošnikom, z naslovom »Kako blagovne znamke motijo ​​oboževalce«, še naprej razkrivajo, da je skoraj polovica anketirancev navedla, da bi premislila o nakupu v podjetju ali bi bojkotirala izdelke, če bi poleg oglasov te blagovne znamke naletela na oglase, ki so žalili oz. jih odtujil.

Zaupajte se je pojavilo tudi kot ključno vprašanje za potrošnike, ko naj bi bili socialni mediji kljub drugemu najpogostejšemu sporočilu oglasov najmanj zaupani med petimi najboljšimi medijskimi kanali. Večina potrošnikov (63%) je dejala, da se pozitivneje odzivajo na iste oglase, ko jih najdejo v bolj uveljavljenih in zaupanja vrednih medijskih okoljih. Da bi odgovorili na ta poziv k zaupanju, se tržniki nameravajo odzvati s krepitvijo svojih smernic in standardov, ki bodo oblikovali oglaševalske umestitve naprej.

Ta raziskava Sveta CMO potrjuje ukrepe, ki smo jih sprejeli kot globalna tržna organizacija za zaščito naše blagovne znamke pred negativnimi posledicami, povezanimi s programskim nakupom oglasov, «pojasnjuje Suzi Watford, izvršna podpredsednica in direktorica trženja za Časopis z Wall Streeta. Za boj proti grožnjam v digitalnem oglasnem ekosistemu smo lastne funkcije medijskega načrtovanja in nakupa uvedli, da ohranjamo nadzor nad tem, kdaj in kje potrošniki vidijo naša komercialna sporočila. Ohranjanje verodostojnosti in zaupanja sta najpomembnejša za blagovno znamko Dow Jones in prizadevamo si uporabiti enako raven nadzora pri svojih tržnih praksah, kot jih pri poročanju izvajajo naši novinarji.

Tržniki se zavzemajo za pravilne ukrepe za zagotovitev celovitosti pozicioniranja in umestitve digitalnih oglasov v varnih in uglednih okoljih z vsebinami in na to gledajo kot na nov zahtevek stranke. Teme, ki jih zajema 63-stransko poročilo sveta CMO / raziskovalno poročilo Dow Jones, vključujejo:

  • Raven občutljivost in skrb vodje v trženju glede kompromisov glede vsebine digitalnih oglasov
  • Načrti in nameni zaščito in zaščito integritete blagovne znamke v digitalnih oglaševalskih kanalih
  • Pomen in vrednost vsebino in kanal za oglaševanje blagovne znamke in učinkovitost sporočanja
  • Meritve škode oz vpliv na ugled na blagovnih znamkah, povezanih z škodljivo vsebino
  • Incidenca in narava kompromisov blagovne znamke v spletnih programih digitalnega oglaševanja
  • Pristop k zagotavljanju najboljše prakse integriteta blagovne znamke pri programskih nakupih oglasov
  • Uporaba znanosti o digitalnem oglaševanju za ustvarjanje večjega skladnost blagovne znamke in odgovornost
  • Potrošniki in podjetja zaznavanja in odzivi kupcev zavajati blagovno znamko v kanalih z množično vsebino
  • Vpliv na dodelitev in vrednotenje medijske strategije, izbire, porabe in nakupa
  • Raven zadovoljstva z digitalno oglaševalsko učinkovitostjo, ekonomičnostjo, učinkovitostjo in preglednostjo

Tu je infografika Sveta za SUT, Čas je, da se pogovorimo o zaupanju, kar govori o vplivu zaupanja in programskih nakupov oglasov.

Čas je, da se pogovorimo o zaupanju

En komentar

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.