Oglaševalska tehnologijaE-trgovina in trgovina na drobnoTrženje Infographics

Predciljanje v primerjavi s ponovnim ciljanjem

Ko obiščete določeno spletno mesto, boste morda opazili, da na drugem mestu vedno pogosteje vidite oglase o tem. To ni naključje. Sistemi, kot je Google Adwords, uporabljajo piškotke tretjih oseb, ki jim omogočajo, da vidijo, kdaj obiščete spletno mesto oglaševalca, in vam nato sledijo, ko obiščete druga spletna mesta z oglasi. Ponovno ciljanje je precej uspešno in vodi do visokih stopenj konverzije z nižjimi stroški na klik.

Morda pa se ne zavedate, da obstajajo tudi tehnike za prepoznavanje spletnih mest, ki jih ljudje običajno obiskujejo pred prispel do tvojega. To se imenuje Vnaprejšnje ciljanje in je razloženo v tej infografiki podjetja Pretarget. Vnaprejšnje ciljanje in ponovno ciljno usmerjanje sta dve različni oglaševalski tehnologiji, ki se uporabljata za doseganje potencialnih strank na različnih stopnjah nakupovalne poti.

  • Vnaprejšnje ciljanje, znano tudi kot iskanje, je praksa ciljanja oglasov na potencialne stranke, ki še niso bile v interakciji z blagovno znamko ali spletnim mestom. To se običajno izvaja s tehnikami ciljanja na podlagi podatkov, kot je kontekstualno ciljanje, ciljanje na podlagi zanimanja ali demografsko ciljanje. Cilj vnaprejšnjega ciljanja je doseči novo občinstvo, ki bi ga lahko zanimal izdelek ali storitev, in jim predstaviti blagovno znamko ali spletno mesto.
  • Ponovno ciljno usmerjanje, po drugi strani pa je praksa ciljanja oglasov na stranke, ki so na nek način že bile v interakciji z blagovno znamko ali spletnim mestom, na primer ob obisku spletnega mesta ali dodajanju izdelka v nakupovalni voziček. Ponovno ciljanje deluje tako, da uporablja piškotke ali druge sledilne tehnologije za spremljanje uporabnikovega spletnega vedenja in prikazovanje oglasov, ki ustrezajo njihovim zanimanjem ali preteklim interakcijam. Cilj ponovnega ciljanja je ponovno pritegniti potencialne stranke, ki so pokazale zanimanje za izdelek ali storitev, in jih spodbuditi k ukrepanju, na primer k nakupu ali izpolnjevanju obrazca.

Glavna razlika med vnaprejšnjim in ponovnim ciljanjem je faza nakupne poti, na katero ciljajo. Vnaprejšnje ciljanje cilja na nove stranke, ki so na začetku poti, medtem ko ponovno ciljanje cilja na stranke, ki so že pokazale zanimanje in so še na poti.

Druga ključna razlika je vrsta podatkov, ki se uporabljajo za ciljanje. Vnaprejšnje ciljanje običajno uporablja podatke, kot so demografski podatki ali vedenje pri brskanju, za ciljanje na potencialne stranke, medtem ko ponovno ciljanje uporablja podatke o preteklih interakcijah, kot so obiski spletnega mesta ali zapustitve nakupovalnega vozička, za ciljanje na stranke, ki so že pokazale zanimanje.

Na splošno sta tako vnaprejšnje ciljanje kot ponovno ciljanje lahko učinkoviti oglaševalski tehnologiji, če se uporabljata v pravem kontekstu in s pravimi strategijami ciljanja. Z razumevanjem razlik med tema dvema tehnologijama lahko tržniki ustvarijo učinkovitejše oglaševalske akcije, ki dosežejo potencialne stranke na različnih stopnjah nakupovalne poti.

Predciljanje vs ponovno ciljanje nižje 8.5x11

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.