Zakaj vas vaš PR človek zataji

zmečkane novice

Čeprav občasno cenim razpravo o tweetu, je vsake toliko časa dovolj, da pogovor delim tukaj in o njem razpravljam naprej. Primer, ki ga danes predstavljam, se je začel s sporočilom za javnost, pri katerem smo skupaj z Dittoe PR objavili njihovo novo spletna stran.

PRDude ... samooklicani branilec industrije odnosov z javnostmi, ki je zakrita v anonimko (odlična socialna strategija), je prevzela sporočilo za javnost nalogo, ker ni ustrezala njegovi viziji, kaj a sporočilo za javnost je treba uporabiti za… novice. Pustil vam bom prebrati pogovor:

prdude

Ironija je v tem, da je eden od razlogov, zaradi katerega tako zelo radi delamo Prav tako PR je, da se zavedajo, da so njihova prizadevanja za odnose z javnostmi del splošne tržne strategije. Delali smo na številnih strankah in dosegli izjemne rezultate, tako da smo izkoristili sporočila za javnost z močno strategijo iskanja in družbene angažiranosti. To posebno sporočilo za javnost je en korak v splošni strategiji, kako to sporočamo množicam.

Razočara dejstvo, da vrste PR v starih šolah, kot je PRDude, ne razumejo vhodnega trženja, optimizacije konverzij, strategij ciljnih strani, blagovne znamke, ozaveščenosti, optimizacije iskalnikov ... in včasih niti ne dojamejo vseh prednosti odlične vsebinske strategije. Eno največjih PR podjetij v našem mestu se je pred kratkim zaprlo ... industrija se spreminja in niso mogli slediti. Mislim, da je to tisto, kar je PRDude brani.

S tvitanjem o tem - kljub trolanju - je PRDude zagotovil same dokaze, da je bilo naše sporočilo za javnost uspešno. Všeč mi je, da je priznal, da je izdanje v Google News našel v odličnem položaju. To je super! Očitno smo dosegli občinstvo, ki ga prej nismo - cilj naše PR distribucije. (Zanimivo je, da se zdi, da je naša lokalna distribucija na nekaterih spletnih mestih nekako postala nacionalna.) Od objave smo prejeli na desetine tvitov in omemb spletnih mest.

sporočila za javnost ne gre zgolj za pisanje "novic". PR industrija se je sicer razvila ... vendar za seboj pušča nekatere svoje PR strokovnjake. Potrošniki in podjetja iščejo informacije prek iskalnikov, zato je potrebna organska prisotnost v iskanju. Potrošniki in podjetja se vključujejo socialno, zato je nujna socialna strategija. Vendar se številna podjetja in medijski viri še vedno zanašajo na storitve za distribucijo novic, da bi našli informacije, ki jih iščejo - zato sporočila za javnost delujejo dobro.

A dobro optimizirano sporočilo za javnost z veliko distribucijo bo zagotovil povratne povezave do spletnih mest, ki imajo veliko avtoriteto in pomen v vaši panogi. Naše stranke so opazile veliko zanimanja za sporočila za javnost, izboljšale so se njihove uvrstitve in z izkoriščanjem pridobile veliko potencialnih strank.

prdude pritožba

Še naprej bom delal z a progresivno podjetje za odnose z javnostmi ki meni in mojim strankam še naprej odpira neverjetne priložnosti v industriji, vključno s članki v New York Timesu, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable itd. In kar je najboljše, so transparentni glede svojega dela … Dovolj pogumni, da lahko svoja imena in podjetja delijo na spletu.

Torej ... PRDude se morda ne strinja z mano (zdaj me zgoraj obtožuje, da imam tudi lažne privržence). To je v redu, res me ne zanima. On ni moja ciljna publika in nima pojma o učinkovitosti celotnega trženja, ki ga opravljamo. Medtem ko anonimno lovi sporočila za javnost, za svoje stranke dosegamo rezultate in razvijamo njihovo podjetje. Upam, da bo nekoč lahko trgoval s pisalnim strojem in si zares ogledal, kako se je splet razvil v načinu medsebojne komunikacije.

9 Komentarji

  1. 1

    Zanima me, kako dolgo je že minilo, odkar se je ta fant nadaljeval? Profesorji se odločno poskušajo znebiti koncepta "sporočila za javnost" in vztrajajo, da se imenuje "medijsko" sporočilo, ker ... no ... lahko doseže vse, kar ste omenili, Doug. 

    • 2

      Nimam nič proti uporabi sporočila za javnost kot taktike za trženje. Kar sem samo poudaril, je bila vsebina izdaje. Kdaj ste nazadnje napotili urednika za časopis ali producenta za informativni program, najprej zahtevajo sporočilo za javnost. Poleg tega, ko tovrstno sporočilo za javnost pošljete po pošti, se pošlje v mapo »Prejeto« urednikov. Zato uredniki sovražijo PR-je, ki pošiljajo smeti, v resnici pa tržniki uporabljajo to storitev za vsebino, ki ni vredna novic. To je vse, kar rečem. Če je to zastarelo razmišljanje, me pokličite na staro šolo, vendar mislim, da blagovno znamko bolj boli kot pomoč, ko novinarjem pošiljate sranje, za katero ve, da kdorkoli s pol možgani ne bo nikoli pokrit. O tem lahko razpravljamo o vsem, kar želite, vendar prihajamo iz različnih poklicev. Spoštujem tiste, ki jim pošiljam vsebino, in poskušam preveriti, da bi to potrebovali. Gre za gradnjo odnosov, ne pa za pošiljanje e-pošte svetu. Srečno novo leto!

      • 3

        PR Dude - še vedno se mi zdi, da gre za "smeti" ali "ni vredno novic". V tej objavi sem govoril o ironiji - a res jih je. Zdi se, da obstaja nekakšen ton "trženje proti odnosom z javnostmi". The DK New Media odnos z DittoePR je novica - tradicionalno podjetje za odnose z javnostmi, ki se je razvilo in sodeluje z novo medijsko agencijo. In ... nova medijska agencija, ki v odnosih z javnostmi najde neverjetno vrednost. 

        Ker se vam ne zdi vredno novic, ne pomeni, da tudi ni. Odziv na sporočilo za javnost je povzročil izjemno pozitiven odziv. Pravzaprav je bila vaša edina kritika v javnosti, ki smo jo lahko našli. In spet sodeč po odlični uvrstitvi, ki smo jo prejeli - to je bila novica, ki so jo cenili mnogi drugi.

        Vseeno cenim vaš odkrit odziv na pogovor!

        • 4

          Mislim, da je tako. Nisem pa prepričan, kaj mislite z umestitvijo v medije. Vse, kar gre na žico, poberejo mediji, ki se naročijo na njegovo storitev, vendar ali to resnično pomeni, da bo novinar ustavil to, kar počne, da bi pokrival tovrstne novice. Leta 1996, da, leta 2011 ne. Bil bi presenečen, če bi kakšen ugleden tuji medij, kot je Indy Star, ali celo trgovanja, kot sta Adweek ali Ad Age, dal temu drug pogled. Če ste ga zavrteli kot zavezništvo ali partnerstvo, potem vidim novico. Po mojem mnenju prenovljeno spletno mesto preprosto ne zadošča za novinarske standarde. Ne kritiziram taktike, ampak samo vsebino. Potem sem se odzval drugemu, ne na vašo objavo.

          Žal zadeva tržnik in PR traja že leta, kot veste. Da ne bi žalil, ampak ne maram, da me označujejo za tržnika. Za stranke in blagovne znamke služimo dve pomembni, a različni nameni s končno istim ciljem. PR-jevci se močno zanašamo na odnose z uredniki, producenti, blogerji itd., Razdražljivo pa je slišati, kako nam govorijo, da dobijo toliko nepomembnih sporočil novic v nabiralnike. Ste bloger v tržnem prostoru. Bi objavili zgodbo o stranki, ki je na vašem blogu razvila preoblikovano spletno mesto? O katerih bi bili pripravljeni pisati, če bi vsako spletno mesto, ki je preoblikovalo svoje spletno mesto, začelo pošiljati sporočilo o tem? Kako določite, o čem je pomembno pisati in kaj ne? Prosim, povejte mi, če sem nor in tu nimam nobenega smisla. Prazniki so in veliko dni smo preživeli ob pijači. Na zdravje! 🙂

          • 5

            PR Dude: Odgovor je, kako določimo, o čem pisati in o čem ne. Če je odziv dober, strategijo še naprej uporabljamo. Če je odziv slab, najdemo novega. Lepe praznike tudi vam.

          • 6

            Hvala. Želim ti najboljše. Sporoči mi, ko boš v Velikem jabolku in ti bom plačal pijačo. Brez razprav le lep viski. Srečno novo leto!

          • 7

            Zelo kul zaključek razprave. Strinjam se, da je preveč "sranja", toda mislim, da je izdaja za zagon spletnega mesta v redu in to je tisto, kar sem vedel kot dober PR - odvisno od podjetja, občinstva in prodajnih mest itd. Popolnoma zaostajam za Douglasom pri njegovi izdaji, vendar se strinjam, da bi morali biti previdni pri pretiravanju z izdajami. Nekateri zmedejo vse in to razvrednoti njihovo prisotnost.

  2. 8
    • 9

      Hvala. Douga osebno ne poznam, vem pa, da je v svojem poklicu spoštovan posameznik in ne glede na to, od kod prihaja, bi morali vsi drug do drugega ravnati spoštljivo. Želim si, da bi lahko vsi civilizirano razpravljali, zlasti predsedniški kandidati ali kdo, ki kandidira za izvoljeno funkcijo. Stavim, da bomo po segrevanju primarij videli več negativnih in osebnih napadov.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.