PPC v primerjavi s SEO: vohun proti vohunu
Se kdo spomni starih stripov Spy vs. Spy? Smešne stvari! Vsak vohun vedno načrtuje, da bi prekašal drugega. Danes obstaja podobna poslovna miselnost, ko podjetja razmišljajo o strategiji trženja iskalnikov. Podjetja takoj izberejo stran: plačilo na klik (PPC) v primerjavi z organskim iskanjem (SEO).
Cilj strategije trženja z iskanjem je ustvariti potencialne stranke ali prodajo. Vsak PPC in SEO imata svoje prednosti in jih je mogoče izkoristiti za doseganje večje donosnosti naložbe.
Komplementarni programi PPC in SEO imajo lahko pomemben vpliv:
- Povečanje skupne stopnje konverzije za skoraj 12%, kadar so hkrati prisotne plačane in organske povezave
- Povečanje pričakovanega dobička, ki se giblje med 4.5% in 6.2%, kadar se hkrati pojavita povezavi SEO in PPC v primerjavi z odsotnostjo enega ali drugega
vir: Yang & Ghose, New York, 2009
PPC in SEO - v meni imaš prijatelja!
- Prevladovanje SERP - Z uporabo PPC in SEO skupaj boste zaslužili večji delež strani z rezultati iskanja (SERP). Več nepremičnin, ki jih zaseda eno podjetje, pomeni manj za njegove konkurente. Prav tako bo večja možnost, da povečate svoje celotne razmerje med prikazi in kliki.
- Vpogledi čez kanal - PPC vključuje več kot ključne besede, gre tudi za ustvarjanje sporočil besedilnih oglasov, ki spodbujajo zasnovo klikov in ciljnih strani za optimizacijo konverzije. Uporaba visoko učinkovitih besedilnih oglasov PPC kot del metaopisov SEO na spletnem mestu bi morala povečati organske klike. Vpogledi s ciljnih strani PPC lahko močno povečajo skupno konverzijo spletnega mesta.
- Izboljšati splošne rezultate - Vse pri trženju z iskalniki se začne z raziskavo ključnih besed. Izbira ciljne ključne besede SEO je resnično izobražena igra ugibanja. Poleg tega se organska uvrstitev ne zgodi čez noč in merjenje uspešnosti ciljnih ključnih besed SEO zahteva čas. PPC je veliko lažje izvesti in hitreje pridobiti dejanske podatke. Uporabite PPC, da ocenite, ali je ključna beseda stroškovno učinkovita, preden se veliko časa in virov uporabi za ustvarjanje SEO kampanje, ki lahko ustvari prihodek ali ne.
V današnjem nenehno spreminjajočem se spletnem iskalnem okolju bi moralo podjetje dobro razmisliti o strategiji iskanja trženja, ki je trajna integrirana kombinacija prizadevanj PPC in SEO za doseganje največje donosnosti naložbe.