PPC v primerjavi s SEO: vohun proti vohunu

ppc vs seo

ppc vs seoSe kdo spomni starih stripov Spy vs. Spy?  Smešne stvari! Vsak vohun vedno načrtuje, da bi presegel drugega. Danes obstaja podobna poslovna miselnost, ko podjetja razmišljajo o strategiji trženja z iskalniki. Podjetja takoj izberejo stran: plačilo na klik (PPC) v primerjavi z organskim iskanjem (SEO).

Cilj strategije trženja z iskanjem je ustvariti potencialne stranke ali prodajo. Vsak PPC in SEO imata svoje prednosti in jih je mogoče izkoristiti za doseganje večje donosnosti naložbe.

Komplementarni programi PPC in SEO imajo lahko pomemben vpliv:

  • Povečanje skupne stopnje konverzije za skoraj 12%, kadar so hkrati prisotne plačane in organske povezave
  • Povečanje pričakovanega dobička, ki se giblje med 4.5% in 6.2%, kadar se hkrati pojavita povezavi SEO in PPC v primerjavi z odsotnostjo enega ali drugega

vir:  Yang & Ghose, New York, 2009

PPC in SEO - v meni imaš prijatelja!

  1. Prevladovanje SERP - Z uporabo PPC in SEO skupaj boste zaslužili večji delež strani z rezultati iskanja (SERP). Več nepremičnin, ki jih zaseda eno podjetje, pomeni manj za njegove konkurente. Prav tako bo večja možnost, da povečate svoje celotne razmerje med prikazi in kliki.
  2. Vpogledi čez kanal - PPC vključuje več kot ključne besede, gre tudi za ustvarjanje sporočil besedilnih oglasov, ki spodbujajo oblikovanje klikov in ciljnih strani za optimizacijo konverzije. Uporaba visoko učinkovitih besedilnih oglasov PPC kot del metaopisov SEO na spletnem mestu bi morala povečati organske klike. Vpogledi s ciljnih strani PPC lahko močno povečajo skupno konverzijo spletnega mesta.
  3. Izboljšati splošne rezultate - Vse pri trženju z iskalniki se začne z raziskavo ključnih besed. Izbira ciljne ključne besede SEO je resnično izobražena igra ugibanja. Poleg tega se organska uvrstitev ne zgodi čez noč in merjenje uspešnosti ciljnih ključnih besed SEO zahteva čas. PPC je veliko lažje izvesti in hitreje pridobiti dejanske podatke. Uporabite PPC, da ocenite, ali je ključna beseda stroškovno učinkovita, preden se veliko časa in virov uporabi za ustvarjanje SEO kampanje, ki lahko ustvari prihodek ali ne.

V današnjem nenehno spreminjajočem se spletnem iskalnem okolju bi moralo podjetje dobro razmisliti o strategiji iskanja trženja, ki je trajna integrirana kombinacija prizadevanj PPC in SEO za doseganje največje donosnosti naložbe.

4 Komentarji

  1. 1
  2. 2

    Ustreznost ključnih besed je eden od ključev uspeha s programom Google AdWords. Čeprav je morda skušnjava vključiti najrazličnejše ključne besede, ki jih dobite v roke, se zavedajte, da je to pogosto prva napaka oglaševalcev pri ustvarjanju prve kampanje. Želite samo potencialne stranke, ki vas "potrebujejo zdaj" in bodo motivirani, da se obrnejo na vaše podjetje ali kupijo vaše storitve, če kliknejo vaš oglas. Ljudje ves čas licitirajo za napačne ključne besede in to jih veliko boli. Moje podjetje je v povprečju izgubljalo 1 USD na klik, dokler Simon ni odšel na RDM (njegov e-poštni naslov je simon.b@resultsdriven.org) nam je pomagal, da smo se z akcijo spustili po vrsti in zdaj v povprečju zaslužimo 2.19 USD na klik, namesto - 0.67 USD. Če se pogovarjate z njim, mu sporočite prijatelja Deana Jacksona.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.