Iskalni marketingOglaševalska tehnologija

Razkritje skrivnosti združitve PPC-SEO na podlagi podatkov

Združitev plačila na klik (PPC) oglaševanje in optimizacija iskalnikov (SEO) lahko vodi do čiste čarovnije trženja uspešnosti. Vendar pa Google ta delček znanja skriva prikrito. Zato celo izkušeni tržniki menijo, da ni prave povezave med povezovanjem pobud SEO in a PPC strategija. Na srečo kot ustanovitelj in predsednik uspešnega podjetja za digitalno trženje to vem raziskave so dokazale nasprotno.

Skozi svoja mnoga leta podjetništva in digitalnega tržnika sem ugotovil, da če s svojim plačanim trudom dokažete, da zagotavljate vrednost, ste v boljšem položaju za uvrstitev pri SEO. Na primer, zgradil sem majhne ciljne skupine okoli dolgorepih ključnih besed kot del miselnost, ki temelji na podatkih. Posledično je Google dodelil zasluge za razvrstitev krajših, obsežnih ključnih besed s kratkim repom znotraj teh ključnih besed z dolgim ​​repom.

Ta vez med PPC in SEO je logična, če dobro pomislite. Primer: podjetje A postavi novo spletno mesto. Čeprav ima spletno mesto ogromno ključnih besed in odlično vsebino, so potrebna leta, da se organsko uvrsti. Način, kako premakniti iglo na teh lestvicah, je, da začnete z agresivno, a urejeno kampanjo Google Ads. Oglaševalska kampanja poveča zaznano digitalno vrednost spletnega mesta z zagotavljanjem prometa na spletnem mestu (aka datum Googlu), ki Googlu pokaže, da je vaše spletno mesto vredno prometa, pod pogojem, da imate pravilno izdelano oglaševalsko akcijo za pretvorbo. Posledično so uvrstitve za določene ključne besede vedno višje za SEO.

Od Googla ne boste slišali o korelaciji SEO-PPC. Vendar boste o tem slišali od tržnikov, kot sem jaz, ki sem jih videl PPC in SEO delujeta skupaj v resničnih situacijah.

Težava je v tem, da ne morete kar vreči ven nekaj PPC oglasov in pričakovati, da bo vse prišlo na svoje mesto. Slediti morate pravilnim korakom, začenši z zmogljivostjo PPC.

Kako izboljšati učinkovitost PPC za končno izboljšanje SEO

Ker je PPC ključni element v enačbi SEO-PPC, morate obvladati svoje PPC kampanje, preden začnete opažati kakršen koli dvig v SEO. Poleg tega se mojstrstvo začne z določitvijo ciljev ključnih besed.

Ključne besede so ključne pri PPC in SEO. Tudi oni so nekoliko skrivnostni. Ne morete natančno povedati, koliko prometa lahko pričakujete samo z raziskovanjem ključnih besed. To pomeni, da morate testirati in znova testirati. Po mojih izkušnjah je vodenje manjše PPC kampanje, da bi ugotovili, kakšen promet in občinstvo obstajata, najboljši način za uspeh. Odgovori povedo, katere ključne besede z dolgim ​​ali kratkim repom je smiselno vključiti v vaše načrte PPC in SEO.

Ne pozabite: izbira pravih ključnih besed poveča vašo spletno avtoriteto in spodbuja rast poslovanja. Torej vam bo uporaba vašega PPC kot testnega poligona za določanje velikosti ciljne skupine pomagala obdržati morebitni znesek cene na klik pod nadzorom.

Ko imate nekaj ključnih besed, lahko ustvarite ciljne strani, bogate s SEO, in zajamete njihove stopnje konverzije. Stopnja konverzije ciljne strani je bistvena. Želite več kot le razumno razmerje med prikazi in kliki; potrebna je tudi dobra stopnja konverzije ciljne strani. Te stopnje na koncu zvišajo vašo oceno kakovosti in vam lahko celo prinesejo Google PPC popust.

Naslednji korak pri izboljšanju uspešnosti PPC vključuje poznavanje stroškov pridobivanja strank. V idealnem primeru bi morala vaša PPC kampanja pokriti stroške, potrebne za pridobitev vaše začetne angažiranosti strank. Morda bo trajalo nekaj mesecev, da se vse uravnovesi. V tem obdobju čakanja, opazovanja in testiranja lahko ponovno ciljanje pomaga znižati CAC. Če na primer niste pravilno nastavili svojih meritev, morda izgubljate skrite prihodke. Izvedba lasersko osredotočenega ponovnega ciljanja lahko pomaga odkriti te bonuse in omogoči nemoteno delovanje vaše kampanje.

Med obdobjem testiranja lahko energijo in sredstva porabite tudi tako, da podvojite svoj SEO. Samo ne pozabite, da je vse to dolga igra. Če se lahko preusmerite od tega, da vse vidite kot enkratno prodajo, k spoznanju, da je življenjska vrednost stranke bolj kritična, postane lažje sprejemati odločitve, ki temeljijo na podatkih.

Kako osredotočiti in uskladiti PPC in SEO

Ali je zapleteno uskladiti PPC in SEO? Da in ne. Bolj ko raziskujete svoje možnosti, manj zapletene stvari se zdijo. Ko se lotite svoje naslednje kampanje SEO-PPC, je treba upoštevati številne vidike.

Najprej bi morali sprejeti Google AI prej kot slej. V industriji obstaja veliko napačno prepričanje, da Googlova umetna inteligenca vključuje predajo vaših tržnih ključev Googlu. Temu ni tako. Vem, ker sem bil beta tester programa. Google AI uporabljam od leta 2016, ko je moje podjetje CMO je bil povabljen k sodelovanju v Googlovem svetu.

Kot vsako drugo orodje je tudi Google AI individualiziran za uporabnika, ker temelji na naboru za usposabljanje in podatkih. Nihče ne bo hranil Googlove umetne inteligence tako, kot boste vi hranili svojo Googlovo umetno inteligenco. Posledično ga morate nastaviti tako, da vam daje konkurenčno prednost. Zato je pametno imeti v svoji ekipi nekoga, ki mu je všeč učenje in uporaba Googlove umetne inteligence.

Edini način, kako lahko povečate obseg, je uporaba podatkov, ki jih dopolnjuje AI. Večina ljudi se še vedno zanaša na ročne ponudbe in posledično zamuja ogromne popuste in spodbude. Ne morete si privoščiti, da bi svojo organizacijo peljali po tej poti zaradi napačne predstave o tem, kako AI deluje s PPC in SEO.

Zakaj sta temelj in ogrodje bistvena za PPC

Ko razmišljate o ključnih besedah, ki jih želite uporabiti za svoj tekst, ki temelji na SEO, nadgradite svoje ugotovitve PPC. Če se začnete uveljavljati dolgorepe ključne besede, boste imeli dve prednosti. Prva je mikro publika. Drugi je Googlova pozornost in zasluge za krajše, potencialno konkurenčne ključne besede.

Prepogosto tržniki nikoli ne povežejo svojih SEO in PPC ključnih besed. Videti jih morate kot igralce iste ekipe. Navsezadnje Google tako vidi organsko in plačljivo vsebino, ki jo objavljate. To ne pomeni, da se bodo vaše strani nenadoma povzpele na vrh lestvice. Vendar to pomeni, da je celostni pristop smiseln.

Zdaj je čas, da naredite prvi korak

Integracija celotnega vašega SEO z vašo PPC zahteva naložbo, še posebej, če imate veliko strani e-trgovine, opisov izdelkov in drugih povezanih povezav. Vendar je vredno časa premislite o svojih metodologijah trženja uspešnosti, zlasti če niste zadovoljni s trenutnim izidom.

Ali se morate ubadati s delo povezavo PPC-SEO? Vsekakor. In ni časa, kot je sedanjost, da bi začeli.

Ross Denny

Ross Denny je predsednik in soustanovitelj Ezzey, agencija za digitalno trženje s sedežem v Scottsdaleu v Arizoni. Potem ko je leta 1994 ustanovil stransko podjetje, je zapustil svojo izvršno vlogo pri General Electricu, takratnem podjetju Fortune 5, in postal serijski podjetnik kot ustanovitelj in/ali partner v 10 startupih, ki so s tremi uspešnimi izhodi ustvarili več kot 2 milijardi dolarjev prodaje.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.

Povezani članki