Umetna inteligencaContent MarketingTrženje InfographicsIskalni marketing

Kateri so glavni dejavniki organskega razvrščanja za Google leta 2023?

Google še naprej izboljšuje svoje algoritme za razvrščanje v organskem iskanju z večjimi posodobitvami v preteklih letih. Na srečo zadnja sprememba algoritma, posodobitev koristne vsebine, se močno osredotoča na razvrščanje vsebine, ki je napisana za in s strani ljudi, namesto vsebine, ki je narejena predvsem za promet iskalnikov.

Na žalost se številna podjetja ne zavedajo nadaljnjih posodobitev in zaposlujejo SEO strokovnjaki, ki se bodisi ne zavedajo sprememb v dejavniki razvrščanja. Še naprej k SEO pristopajo mehanično, namesto da bi združevali znanje o vedenju uporabnikov in uporabniško izkušnjo ter zagotavljali optimalno vrednost. Medtem ko se lahko njihova uvrstitev za kratek čas poveča, ko igrajo algoritme ... sčasoma se ta naložba izgubi, ko Google pokoplje spletno mesto, ker njihovi algoritmi prepoznajo igranje.

Ena od prednosti vodenja spletnega mesta velikosti in starosti Martech Zone je, da lahko izvajam lastne teste in gledam, kaj se dogaja na tem spletnem mestu, medtem ko prilagajam svojo taktiko. Pomembno je omeniti, da ne poskušam narediti nobenih povratnih povezav za Martech Zone. Nimam odnosi z javnostmi ekipa. Vendar z objavljanjem dobro raziskane vsebine na hitrem spletnem mestu z odlično izkušnjo na namizju ali mobilni napravi … še naprej povečujem svoj organski lestvice in pridobite ustrezen promet prek uvrstitev v organskem iskanju. Z drugimi besedami, zagotavljam koristna vsebina.

Posodobitev koristne vsebine

Google zdaj nagrajuje spletna mesta, ki ponujajo visokokakovostno in koristno vsebino, medtem ko kaznuje spletna mesta, ki ponujajo nizkokakovostno ali zavajajočo vsebino. Te posodobitve vplivajo na stran in zunaj nje dejavniki razvrščanja na naslednje načine:

  1. Dejavniki na strani: Koristna posodobitev vsebine daje večji poudarek kakovosti in ustreznosti vsebine na strani. Spletna mesta s hitrim, dobro napisanim, informativnim in uporabnim večja verjetnost, da bodo vsebine višje uvrščene v iskalniku rezultate. Posledično postanejo dejavniki razvrščanja na strani, kot so kakovost vsebine, naslovi in ​​uporabniška izkušnja, še pomembnejši.
  2. Dejavniki izven strani: Koristna posodobitev vsebine vpliva tudi na dejavnike razvrščanja zunaj strani, zlasti v zvezi s povratnimi povezavami. Spletna mesta, ki so si prislužila visokokakovostne povratne povezave z drugih spletnih mest, bodo bolj verjetno uvrščena višje v rezultatih iskalnikov. Google povratne povezave z verodostojnih in ustreznih spletnih mest obravnava kot znak kakovosti in uporabnosti vsebine na spletnem mestu. Poleg tega so lahko spletna mesta, ki uporabljajo manipulativne prakse povratnih povezav ali imajo povratne povezave slabe kakovosti, kaznovana s koristno posodobitvijo vsebine.

Posodobitev koristne vsebine poudarja pomen zagotavljanja visokokakovostne in uporabne vsebine tako na strani kot zunaj nje. Spletna mesta, ki dajejo prednost uporabniški izkušnji, ustreznosti vsebine in visoki kakovosti povratne povezave bodo bolj verjetno dobro uvrščene pri iskanju rezultati motorja. Nasprotno pa se lahko spletna mesta, ki izvajajo manipulativne ali nizkokakovostne prakse, soočijo s kaznimi in padcem v uvrstitvi v iskalniku.

Dejavniki na strani in zunaj nje sta dve vrsti faktorjev razvrščanja, ki ju Googlov algoritem uporablja za določanje ustreznosti, avtoritete in priljubljenosti spletnega mesta. Vsak zahteva svojo strategijo, zato jih bomo tukaj razdelali.

Googlovi dejavniki uvrstitve na strani

Tu je seznam verjetnih dejavnikov razvrščanja na spletnem mestu, ki jih uporablja Google, razvrščenih glede na verjetnost vpliva na razvrstitev:

  1. Kakovost vsebine: Kakovost vsebine na strani je najpomembnejši dejavnik razvrščanja na spletnem mestu. Google daje prednost visokokakovostni, edinstveni in dragoceni vsebini, ki zagotavlja dobro uporabniško izkušnjo.
  2. Hitrost nalaganja strani: Hitrost nalaganja strani je ključnega pomena tako za uporabniško izkušnjo kot za uvrstitev v iskalnikih. Google ima raje strani s hitrim nalaganjem, ki hitro zagotavljajo vsebino.
  3. Mobilna odzivnost: Ker zdaj večina iskanj poteka na mobilnih napravah, Google daje prednost spletnim mestom, ki so optimizirana za mobilno gledanje.
  4. Naslov strani: Naslovna oznaka strani je pomemben dejavnik razvrščanja na spletnem mestu. Google upošteva ustreznost naslova glede na vsebino strani in vključitev ciljanih ključnih besed.
  5. Naslovi: uporaba naslovov (H1, H2, H3) na strani pomaga Googlu razumeti strukturo in hierarhijo vsebine. Ustrezni in pravilno oblikovani naslovi lahko izboljšajo vidnost v iskalniku.
  6. Meta Description: Meta opis je kratek povzetek vsebine na strani, ki se pojavi med rezultati iskalnika. Čeprav to ni neposreden dejavnik razvrščanja, lahko dobro napisan in ustrezen meta opis izboljša razmerje med prikazi in kliki ter posredno vpliva na razvrstitev.
  7. Struktura URL-ja: Google upošteva strukturo URL pri ugotavljanju ustreznosti strani za določeno iskalno poizvedbo. Jasen in opisen URL lahko pomaga izboljšati vidnost v iskalniku.
  8. Optimizacija slike: Uporaba slik na strani lahko izboljša uporabniško izkušnjo, vendar morajo biti ustrezno optimizirane za iskalnike. Google upošteva dejavnike, kot so velikost slikovne datoteke, nadomestno besedilo in napis za določitev ustreznosti slik za določeno iskalno poizvedbo.
  9. Notranje povezovanje: Način, na katerega so strani povezane znotraj spletnega mesta, lahko vpliva na uvrstitev v iskalniku. Notranje povezovanje pomaga Googlu razumeti strukturo spletne strani in razmerje med različnimi stranmi.
  10. Uporabniška izkušnja: uporabniška izkušnja (UX) meritve, kot je npr 404 strani z napakami, stopnja obiskov ene strani, čas na strani in strani na sejo lahko posredno vplivajo na uvrstitev v iskalniku. Google daje prednost spletnim mestom, ki zagotavljajo dobro uporabniško izkušnjo, saj nakazujejo, da je vsebina relevantna in dragocena za uporabnike.

Googlovi dejavniki uvrščanja zunaj strani

Tukaj je seznam verjetnih dejavnikov razvrščanja zunaj spletnega mesta, ki jih uporablja Google, razvrščenih po vrstnem redu verjetnosti vpliva na razvrstitev:

  1. Povratne: Število in kakovost povratnih povezav, ki kažejo na spletno mesto, sta eden najpomembnejših dejavnikov razvrščanja zunaj spletnega mesta. Google povratne povezave obravnava kot glasovanje o zaupanju drugih spletnih mest, kar pomeni, da je vsebina dragocena in verodostojna.
  2. Sidro besedilo: Sidrno besedilo povratne povezave pomaga Googlu razumeti vsebino povezane strani. Ustrezno in opisno sidrno besedilo lahko izboljša vidnost in uvrstitev v iskalniku.
  3. Domenska oblast: Splošna avtoriteta in verodostojnost spletnega mesta lahko vplivata na uvrstitev v iskalniku. Google pri določanju avtoritete domene upošteva dejavnike, kot so starost domene, število povratnih povezav in kakovost vsebine.
  4. Socialni signali: Vključevanje v družabna omrežja, vključno z všečki, delitvami in komentarji, lahko kaže na priljubljenost in ustreznost spletnega mesta ali strani. Čeprav družbeni signali niso neposreden dejavnik razvrščanja, lahko posredno vplivajo na razvrstitev v iskalniku.
  5. Omembe blagovne znamke: omembe blagovne znamke ali spletnega mesta na drugih spletnih mestih, tudi če ne vključujejo povratne povezave, lahko izboljšajo vidnost in verodostojnost iskalnikov. Google meni, da so omembe blagovnih znamk znak avtoritete in ustreznosti.
  6. Lokalni oglasi: Za lokalna podjetja lahko dosledne in točne informacije na lokalnih seznamih, kot je Google Business Profile, izboljšajo vidnost iskalnikov za lokalne iskalne poizvedbe.
  7. Objav: prispevanje objav gostov na relevantna in verodostojna spletna mesta lahko izboljša profil povratne povezave in uvrstitev v iskalniku.
  8. Pritisnite: Med pritiskom za javnost lahko koristen sestavni del strategije SEO, je njihova učinkovitost predmet razprave med strokovnjaki za SEO. Nekateri strokovnjaki morda raje Če ste v panogi, kjer se sporočila za javnost distribuirajo in prejemate dober odziv, ki ima za posledico dejanske omembe v medijih, bi se lahko izplačala. V nasprotnem primeru se osredotočite na druge strategije SEO, ki imajo večji potencial za učinek in morda zahtevajo manj virov.
  9. Socitiranje: Socitiranje so sklicevanja na blagovno znamko (edinstvena imena, naslovi, telefonske številke ali drugi edinstveni identifikatorji) na drugih spletnih mestih, ki ne vključujejo povratne povezave. Google socitiranje obravnava kot znak avtoritete in ustreznosti.
  10. Obnašanje uporabnika: Meritve vedenja uporabnikov, kot so razmerja med prikazi in kliki (CTR), stopnje obiskov ene strani in čas na strani lahko kažejo na ustreznost in vrednost vsebine za uporabnike. Google lahko meritve vedenja uporabnikov obravnava kot signal kakovosti in ustreznosti, ki posredno vpliva na uvrstitev v iskalniku.

Mitični dejavniki razvrščanja

Google je uradno izjavil, da so nekateri pogosti dejavniki razvrščanja v industriji SEO miti in ne vplivajo neposredno na uvrstitev v iskalnikih. Tukaj je nekaj primerov:

  1. Meta Ključne besede: Google je potrdil, da ne uporablja oznake meta ključnih besed kot faktor razvrščanja. Čeprav je lahko dobra praksa vključitev meta ključnih besed za druge iskalnike ali za organizacijske namene, nimajo neposrednega vpliva na uvrstitev v Googlovem iskalniku.
  2. Podvojena vsebinaGoogle ne kaznuje spletnih strani zaradi podvojene vsebine. Namesto tega Google uporablja sistem filtriranja za identifikacijo izvirnega vira vsebine in njeno prikazovanje v rezultatih iskalnika.
  3. Socialni signali: Čeprav se pogosto razpravlja o dejavniku razvrščanja zunaj strani, je Google izjavil, da socialni signali, kot so všečki, delitve in komentarji, nimajo neposrednega vpliva na uvrstitev v iskalnikih. Vendar pa lahko sodelovanje v družbenih omrežjih posredno vpliva na uvrstitev v iskalnikih, tako da usmerja promet na spletno mesto in pritegne povratne povezave.
  4. Starost domene: Čeprav lahko starost domene vpliva na avtoriteto domene, je Google izjavil, da ne uporablja starosti domene kot neposrednega faktorja razvrščanja. Kakovost in ustreznost vsebine na spletni strani ter kakovost povratnih povezav so pomembnejši dejavniki za uvrstitev v iskalnikih.
  5. Skrivanje besedila: Nekateri strokovnjaki za SEO so priporočili, da besedilo na strani skrijete tako, da ga naredite iste barve kot ozadje, da vključite več ključnih besed. Google je izjavil, da se ta praksa šteje za manipulativno in lahko povzroči kazni.
  6. PageRank: Medtem ko je bila PageRank nekoč pomembna metrika za razvrščanje v iskalnikih, je Google potrdil, da se ne posodablja več in se ne uporablja več kot neposreden dejavnik razvrščanja.

Kaj pa vsebina, napisana z umetno inteligenco?

Googlove smernice za spletne skrbnike to navajajo samodejno ustvarjeno vsebino ni dovoljeno in se lahko kaznuje. To je zato, ker želi Google zagotoviti, da je vsebina na spletnih mestih edinstvena, ustrezna in uporabnikom zagotavlja vrednost.

Obstaja subtilna razlika med samodejno generirane vsebine in vsebine, ki so napisanen z Pomoč of AI tehnologija. Vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco, ni nujno enaka samodejno ustvarjeni vsebini, ki se nanaša na vsebino, ki jo ustvari programska oprema brez človeškega posredovanja. Vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco, po drugi strani vključuje uporabo algoritmov strojnega učenja za pomoč pri ustvarjanju vsebine.

Medtem ko uporaba vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, ni izrecno omenjena v Googlovih smernicah, se na splošno šteje za sprejemljivo, če vsebina ustreza Googlovim smernicam kakovosti in ni zasnovana za manipulacijo uvrstitve v iskalnikih. Lastniki spletnih mest bi morali zagotoviti, da je vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco, edinstvena, ustrezna in uporabnikom zagotavlja vrednost, ter se morajo izogibati vsem manipulativnim praksam, ki kršijo Googlove smernice.

Infografika dejavnikov razvrščanja

Seznam vseh dejavnikov razvrščanja je precej obsežen, vendar ta infografika iz Eno zrno podrobnosti o skoraj vseh. Povezan članek avtorja Backlinko podrobnosti in razlago vsakega.

infografika dejavnikov uvrstitve v Googlu

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.