Kako podjetja s potrošniško embalažo uporabljajo velike podatke?
Če je obstajala ena panoga, v kateri so sproti zajemali tone podatkov, je to v panogi potrošniškega embaliranega blaga (CPG). Podjetja CPG vedo, da so veliki podatki pomembni, vendar jih še niso sprejela pri vsakodnevnem delu.
Kaj je potrošniško embalirano blago?
Potrošno embalirano blago (CPG) so izdelki, ki jih vsak dan uporabljajo povprečni potrošniki in jih je treba redno zamenjati ali dopolniti, na primer hrana, pijača, oblačila, tobak, ličila in izdelki za gospodinjstvo.
Andrew Bloomenthal, Investopedia
Po mnenju Bedrock Analytics je potrošniško pakirano blago samo v ZDA naj bi industrija letno ustvarila več kot 2 bilijona dolarjev. Na tisoče proizvajalcev CPG poskuša prodati več deset tisoč blagovnih znamk in na stotisoče izdelkov v približno 300 velikih trgovcih. Dejansko se največ prodajajo 5 proizvajalcev trgovcev na drobno več kot polovico celotne prodaje.
Trgovci od proizvajalcev zahtevajo več informacij, vpogledov in napotkov, da bi izboljšali asortiman izdelkov in povečali prodajo po kategorijah izdelkov. Medtem ko imajo večji proizvajalci CPG lastne vire, da bi lahko dali te vpoglede, večina majhnih in srednje velikih proizvajalcev nima.
Podlaga Analytics proizvajalcem CPG pomaga izkoristiti moč podatkovne analitike za spodbujanje rasti in pridobivanje prostora na policah. Tamkajšnja ekipa je bila radovedna, ali in kako strokovnjaki CPG uporabljajo podatke, ki so jim na voljo.
Podatki so postali bistveni za podjetja CPG, da se lahko učinkovito odločajo. Resničnost je taka, da se velik odstotek proizvajalcev CPG še naprej bori s podatkovno analitiko. To je pereča potreba, s katero se bo Bedrock še naprej ukvarjal - tako s takšnimi raziskavami kot tudi z našo platformo za analizo podatkov, ki jo podpira AI.
Will Salcido, izvršni direktor podjetja Bedrock Analytics
Zanimivo je, da raziskava kaže, da ima večina organizacij CPG dostop do podatkov, vendar jih ni dovolj udobno pri razširjanju podatkov v dejanske rezultate. To je žalostno, ker so ti podatki ključnega pomena za številne notranje odločitve, vključno z:
- Cenitev
- promocije
- Trženje in blagovna znamka
- distribucija
- Predstavljanje vpogledov kupcem
- Predstavljanje vpogledov vodjem
Anketirali so izbor strokovnjakov za CPG in rezultate ankete vgradili v to priročno in razsvetljujočo infografiko.