Kdaj bo FTC unovčil zaznamke slavnih?
Opozorila Zvezne komisije za trgovino (FTC) imajo je bil poslan, več kot 90 neposrednih e-poštnih sporočil tržnikom in njihovim vplivnežem, vključno z igralci in glasbeniki, kot so Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan in Sean Combs.
O tem smo že pisali razkritje prej, vendar sem še vedno presenečen nad številom vplivnežev, ki ne delijo svojega finančnega nadomestila ali trgovinskega odnosa s podjetji, o katerih govorijo. Ko imam a materialna povezava s podjetjem si prizadevam razkriti to razmerje na nekaj ravneh:
- Vsak kos vsebine Objavim, ne glede na to, ali gre za tvit ali celotno objavo, bo vseboval omembo, da je stranka ali da smo podružnica, da delimo oglas ali da je sponzor. Moja stranska vrstica jasno navaja, kako monetiziram svoje spletno mesto.
- Po mojih spletnih mestih, delim imena podjetij s podjetji, s katerimi sodelujem.
- Tudi moj Pogoji Poslovanja izjaviti, da pogosto govorim o strankah ali da imam denarna razmerja in jih razkriti. Pomembno je vedeti, da splošni TOS ne zajemajo smernic FTC!
Vendar se mi zdi, da sem ena redkih.
Nedvoumno in skrito razkritje
Ti dve besedi sta ključni za smernice FTC. Vendar pa poslušam podcaste, gledam videoposnetke v živo in vsak dan berem socialna obvestila vodilnih v marketinški industriji, ki ne razkrijejo niti svojih plačanih odnosov s prodajalci, konferencami in celo lastnimi strankami. Teden za tednom se bodo pogovarjali o uporabi orodja in izkazalo se je, da je podjetje za to orodje njihova stranka. Poleg tega, da krši smernice FTC o razkritju, je to medvedja usluga za njihovo občinstvo in skupnost.
Ne samo, da je to moteče, ampak tudi podjetja, ki se ukvarjajo s povratnimi povezavami, me redno kontaktirajo in mi želijo plačati, da postavim povratne povezave v mojo vsebino in ne zahtevajo razkritja. V svojem odgovoru jih vedno jasno vprašam, če od mene zahtevajo, da neposredno kršim smernice FTC o razkritju. Nikoli ne dobim nadaljnjega odgovora.
Tisti, ki opozorilna e-poštna sporočila, poslana iz FTC so bili opozorilni strel čez premec celotne industrije. Nihče ne sme zanemariti dejstva, da so napovedali in promovirali tudi pošiljanje elektronske pošte. Na žalost se zdi, da so opozorila ostala neopažena in verjetno je čas, da FTC naredi nekaj primerov slavnih osebnosti, platform za trženje vplivnih oseb in tržnikov, ki kupujejo storitve.
V navodilih za potrditev FTC je navedeno, da mora biti povezava jasna in očitna, če obstaja med materialnim vezalcem in tržnikom izdelka - z drugimi besedami, povezava, ki lahko vpliva na težo ali verodostojnost, ki jo dajo potrošniki. razkrit, razen če je povezava že razvidna iz konteksta sporočila, ki vsebuje zaznamek. Pismo FTC poslano Marku Kingu, predsedniku Adidas Group North America.
Priročnik za odobritev FTC
Instagram zvezdniki še vedno kršijo smernice FTC
Podjetje, ki gradi kampanje za vplivneže po meri, je raziskalo profile slavnih v družabnih omrežjih in ugotovilo, da 93 % priznanj slavnih v družabnih medijih na Instagramu krši smernice FTC: