Kaj je POE? Plačani, lastniški, zasluženi ... In skupni ... in združeni mediji
Plačano, lastno in zasluženo (POE) vsi mediji so izvedljive strategije za krepitev vaše avtoritete in širjenje vašega dosega v družbenih medijih.
Plačani, lastniški, zasluženi mediji
- Plačljivi mediji – je uporaba plačanih oglaševalskih kanalov za spodbujanje prometa in splošnega sporočila blagovne znamke vaši vsebini. Uporablja se za ustvarjanje ozaveščenosti, zagon drugih oblik medijev in za prikaz vaše vsebine novemu občinstvu. Taktike vključujejo tisk, radio, e-pošto, plačilo na klik, Facebook oglase in promovirane tvite. Plačljivi vplivneži so lahko tudi plačani mediji, ko je dosežen dogovor o nadomestilu.
- Mediji v lasti – so mediji, vsebine in platforme delno ali v celoti v lasti ali pod nadzorom podjetja. Vloga je hraniti vsebino, graditi avtoriteto in odnose ter na koncu vključiti potencialno stranko ali stranko. Taktike vključujejo objavljanje objav v spletnem dnevniku, sporočil za javnost, belih knjig, študij primerov, e-knjig in posodobitev družbenih medijev.
- Zasluženi mediji – pridobivanje omemb in člankov na uveljavljenih kanalih, ki niso pridobljeni z oglaševanjem – pogosto je to poročanje novic. Prisluženi medijski viri običajno že imajo avtoriteto, uvrstitev in pomembnost za dano panogo ali temo, zato omemba pomaga graditi vašo avtoriteto in širiti vaš doseg. Taktike vključujejo odnose z javnostmi, organsko iskanje, neplačane programe za doseganje vplivnih oseb v industriji in blogerjev ter socialno mreženje.
Kaj pa skupni mediji?
Včasih se tržniki ločijo Predstavljeni mediji neposredno govoriti o strategijah za usmerjanje prometa prek izmenjave v družabnih omrežjih. To je mogoče prilagoditi z oglaševanjem v družabnih omrežjih, trženjem vplivov ali preprosto razvojem strategij skupne rabe v družbi. Medijske strategije v skupni rabi so lahko kombinacija plačanih, lastniških in zasluženih medijev, zavitih v eno.
Počakaj ... In konvergirani mediji?
To je rastoča strategija za tržnike vsebin. Konvergentni mediji so tudi kombinacija plačanih, lastnih in zasluženih medijev. Primer bi lahko bilo moje pisanje za Forbes. Prislužil sem si pisno mesto pri svetu agencije Forbes ... in to je plačan (letni) program. Je v lasti Forbesa in ima dodeljeno uredniško in promocijsko osebje, ki zagotavlja, da vsaka objavljena vsebina izpolnjuje njihove stroge smernice za zagotavljanje kakovosti in se široko distribuira.
POE ni omejen na družabne medije
To je čudovita infografika o POE podjetja Urad za interaktivno oglaševanje v Kanadi in Skupina možganskih neviht. Govori neposredno s POE z vidika družbenih medijev, ki je po mojem mnenju nekoliko omejujoč. Vsebinski marketing, oglaševanje, iskalni marketing, mobilni marketing … vsi tržni kanali so prepleteni s katero koli plačano, lastno ali zasluženo medijsko strategijo.
In te strategije se lahko razširijo izven digitalnega področja v tradicionalno trženje. Podjetja tiskane materiale spreminjajo, na primer v digitalne. Podjetja kupujejo oglasni prostor na reklamnih panojih, da bi usmerila promet na lastna spletna mesta. Še enkrat ... POE je jedro vsake plačane ali ekološke marketinške strategije.
Infografika POE vas vodi skozi naslednje:
- Opredelitev modelov POE
- Primeri strategij POE
- Kako načrtovati svojo strategijo POE
- Taktika s strategijami POE
- Digitalne POE strategije med napravami
- Faktorji angažiranosti za POE
- Vrste plačanih medijev, lastnih medijev in zasluženih medijev
- Merjenje uspešnosti POE