Popolnost blagovne znamke v primerjavi s hitrostjo vsebine

želvin zajec

želvin zajecTrenutno obstajajo izzivi, ki hromijo organizacije. Je hitrost. Oddelki za trženje, ki ostajajo gibčni in hitro izrivajo vsebino, uspevajo. Marketinški oddelki, ki jih ohromi popolnost blagovne znamke, propadajo. To je stari pregovor o želvi in ​​zajcu.

Želva je vedno včasih zmagovala. Podjetja, ki so oblikovala jasna, popolna sporočila in posnetke, so se vedno znova povzpela na vrh. Podjetja brez trdne blagovne znamke bi ostala ... nezaupljiva in neopažena, saj je izpopolnjena blagovna znamka ukradla pozornost in zanimanje njihovih potencialnih kupcev.

Trg se je sicer razvil in zdaj kupci komunicirajo in raziskujejo svoj naslednji nakup, tako da blagovno znamko zelo malo opozorijo (ali priznajo). Namesto tega se posvetujejo s prijatelji in družino, mnenja neznancev in želijo odpreti dialog s podjetjem, namesto da bi bili usmerjeni na glasovno pošto ali e-pošto. Želijo odgovore, ne lepih logotipov, spletnih strani, oglasov in sloganov.

Dirke so krajše in zajci zdaj zmagujejo. Podpirajo nepopolne blagovne znamke - in tudi danes uspevajo - če njihovo podjetje potencialnim strankam ponuja vrednost in vpogled. Logotip, slogan in lep izdelek danes niso dovolj, da bi pritegnili množice. Namesto tega je ekipa, ki zagotavlja usmerjanje in vodenje, cenjena bolj kot sam izdelek.

Torej, kaj je to? Želva popolnosti blagovne znamke ali zajec vsebinske hitrosti, ki zmaga na dirki?

Mislim, da zajec obkroža želvo. Blagovne znamke so ključni del vaše celotne strategije, toda ko popolnost te blagovne znamke dejansko ovira vašo sposobnost komuniciranja s tistimi, ki to želijo in čakajo, ne izpolnjujete pričakovanj svojega trga. Trg zahteva, da z njimi pogosto komunicirate, da zagotovite vrednost.

Trg ne išče popolnosti, temveč odgovore. Velike znamke lahko še vedno uspevajo, vendar le, če sprejmejo okretnost zajca. Zajci lahko vodijo veliko posla ... vendar morajo svojo blagovno znamko sčasoma še izpopolniti.

Nekaj ​​primerov blagovne znamke nad hitrostjo:

  • Podjetja, ki mesece prelivajo infografsko zasnovo, da bi prilagodila vse podrobnosti. Infografike delimo na podlagi tako zasnovo in podatke. Vsaka infografija ne bo postala virusna. Prinesite infografiko, se učite iz rezultatov in začnite oblikovati naslednjo. Pripeljati pol ducata infografik na trg, ki izgledajo dobro, je bolje, kot da jih sploh ne dobite.
  • Podjetja se tako ukvarjajo s pripovedovanjem popolne zgodbe, da ignorirajo dejstvo, da bralec sploh ne išče zgodbe. Imajo težavo in iščejo nekaj, da bi jo odpravili. Če ga popravite, bodo opravili nakup. Če imate le zgodbe, boste izgubili posel tistim, ki imajo odgovore.
  • Podjetja z zavestno neumnim spletnim mestom, ki ne deluje, obotavljajo se, da sprožijo sprožitev objave novega spletnega mesta, ki je boljše ... vendar ni popolno. Čudovito je, da se ukvarjate z oblikovanjem zaklada, zdaj pa potrebujete nekaj, kar deluje. Naj deluje, izboljšajte se, ko greste.

Podjetja se pogosto ne obremenjujejo s hitrostjo, ker imajo malo merilnih sredstev prihodek, ki ga izgubljajo. Ko sodelujemo s podjetji, da bi jih spodbudili, da so bolj gibčna, smo pogosto razočarani nad količino prekinitev, ki jih imajo ljudje, še posebej na podlagi popolnosti, preden začnejo živeti. Ko pa gremo v živo, se podjetje pogosto vrne in reče ... Želim si, da bi to storili že pred meseci.

Ne zagovarjam žrtvovanja vaše znamke. Zagovarjam kompromis med hitrostjo in blagovno znamko, tako da lahko oboje povečate in izkoristite za izboljšanje svojih celotnih trženjskih prizadevanj.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.