Zaupanje, socialni mediji in sponzorska strast

cheryl viirand

Lani, ko sem se ga udeležil Svet Marketinga socialnih medijev, Imel sem najbolj neverjetne pogovore s Cheryl Viirand, ustanoviteljico Prosti.

Zgodba Cheryl je neverjetna - je odvetnica, ki je delala pri nekaterih največjih prevzemih tehnološke industrije, ki je postala evangelistka za živila. Prehod se je zgodil, ko je Cheryl osebno in s svojim otrokom utrpela katastrofalne in nediagnosticirane bolezni. Zadevne so bile alergije na hrano in občutljivosti, ki so uničevale njeno življenje in življenje njenega otroka.

V času dogodka sem bil v izjemnem stresu - svoje podjetje sem dramatično razširil z nekaj zgrešenimi pričakovanji, izgubil sem očeta zaradi levkemije in se boril s svojo težo, ki je izšla izpod nadzora. V naslednjem letu sem se bolj zredil, imel sem dva zloma hrbtenice, ki sta zavirala mojo sposobnost hoje ali vadbe, in bil sem čisto na žalost.

Pred dvema mesecema se je to spremenilo, ko je prijatelj, Ben McCann, je imel z mano "mehak" poseg. Pridružil sem se njegovemu centru za hujšanje - ki je spremenil mojo prehrano - s poudarkom na povečanih beljakovinah, odstranjevanju sladkorja, fruktoze, ogljikovih hidratov in vsega drugega, česar sem bil zasvojen s svojo prehrano. Od začetka sem izgubil več kot 50 kilogramov in moja mobilnost je boljša. Sprehodi tukaj na konferenci so bili večinoma neboleči - čeprav imam še vedno približno 200 kilogramov preveč.

Sinoči sva se s Cheryl še enkrat pogovorila. Bila je navdušena nad preobrazbo, ki sem jo naredila, in delila kako Prosti še naprej oživlja. To je skupnost strastnih ljudi, ki si delijo zgodbe, nasvete, recepte in dogodke o občutljivosti na hrano, alergijah na hrano in prehrani. Zdaj tesno sodeluje s strokovnjaki iz industrije in korporacijami, ki delujejo v tej panogi.

Naš pogovor nas je pripeljal do razprave o tem, kako so ta podjetja želela graditi tudi skupnosti. S tem je velik problem. Korporacije so zaskrbljene zaradi tem, o katerih razpravlja Cheryl, vendar se nikoli ne bodo ujemale s Cherylno strastjo. Nikoli niso izkusili agonije, kakršno je doživela Cheryl. In navsezadnje - njihov namen je prodati tam, kjer si Cheryl deli. Ko je korporacija lastnik skupnosti, ne verjamem, da lahko kdaj premaga vprašanja zaupanja, ker ljudje prepoznajo, da je skupnost temeljna motivacija za prodajo. Ne glede na namen korporacije bo Cheryl vedno be zaupa več.

Obstaja alternativa, ki se vsak dan dobro obnese v družabnih omrežjih ... in to je korporacijsko sponzorstvo. Ko je podjetje lastnik skupnosti, je njegova motivacija vedno vprašljiva. Ko pa podjetje sponzorira skupnost, je to cenjeno in nagrajeno. Sponzorstvo v bistvu pravi: "Zavedamo se vaše avtoritete, strasti, motivacije in samostojnosti, ki se ukvarjamo s to temo - in radi bi vam pomagali razviti to skupnost, ker nam je mar."

Cheryl želi skupnost razviti in jo nato monetizirati za financiranje njene nadaljnje rasti. Spodbujam Cheryl, da to stori obratno - svojo strast in strast skupnosti izkoristite s pomočjo sponzorjev - nato pa opazujte, kako raste! Vrednost Cheryl-ove platforme in skupnosti ni denar, ki ga plača oglaševanje po kliku ... plačuje za strast, ki jo ima Cheryl, in dejstvo, da ne more spodleteti. Tema je zdaj tako vpeta v Cherylino življenje, da bo vedno avtoriteta pri teh vprašanjih in bo vedno strastno delila svoje izkušnje in strokovno znanje.

IMO, a Vodja skupnost na spletnem mestu skupnosti blagovne znamke v primerjavi z uspehom nikoli ne pride blizu uspeha. Skupnosti se osredotočajo na osrednje probleme, prepričanja, politiko, hobije in talente - ne na blagovne znamke. Cheryl bo uspela tam, kjer bodo blagovne znamke propadle, ker je - navsezadnje - motivacija drugačna. Potrošniki motivirajo vonj kilometer stran. Vsako podjetje z nadarjenimi bo poznalo Cheryl Prosti, je fantastična naložba - in tveganje, da bomo takšno skupnost podprli že v njeni rasti, bo sponzor, od katerega je vredno kupiti.

OPOMBA: Udeležite Social Media Marketing World iz vaše mize z navidezno prepustnico prek naše partnerske povezave!

6 Komentarji

  1. 1

    Douglas, Cherry sem srečal tudi na # smmw13 in ne dvomim, da bo spremenila način, kako ljudje, ki živijo z omejitvami glede hrane, pristopajo k prehrani: s položaja opolnomočenja in ne pomanjkanja. Njeno gibanje #customeater je navdihujoče, kot dobro veste (in čestitke za vaše dosedanje uspehe)! Strinjam se z vašim stališčem glede manj zaupnih blagovnih znamk kot ljudi, kot je Cherry. To še posebej velja v moji industriji, zdravstvu. Toda skupnosti, ki jih blagovne znamke gradijo, niso izključno namenjene prodaji in tudi vedno ni sumljivega razloga, zakaj bi želeli imeti pravi odnos s sledilci. Osebno poznam več zdravnikov, ki so zapustili zasebno prakso in se pridružili blagovnim znamkam, ker so vedeli, da bi lahko tako bolj vplivali na zdravje skupnosti. Čeprav blagovna znamka ni vedno enako zaupanja vredna avtoriteta kot neponovljive duše, kot je Cherry Viirand, je vsekakor prostor zanje, kot njihovi podporniki in sponzorji, kot predlagate, ali pa celo za širjenje njihovega dosega z gostujočimi blogi, RT in +1. Toda strastni ljudje so povsod - in pametne znamke jih postavljajo v ospredje. Bi se strinjali?

  2. 2
  3. 5

    Moj bog, Doug - tako mi je polaskano in se vam ne morem dovolj zahvaliti za lepe besede. Način, kako ste se lotili lastnega zdravja, je tako navdihujoč - sprejeti izziv in priti do prvega valjanja žoge je tako zelo, zelo duševno zahteven. Preobrazba je, da se vrnemo pred navidezno "nepopravljive" zdravstvene izzive - in že žarete od te preobrazbe!

    Rast skupnosti Freedible je izredno potovanje - že od našega prvega beta, blogerji s posebnimi živili in nekatere največje blagovne znamke v "brez" prehrambenem prostoru so poskočili, da so njihovi socialni mediji dosegli moja prizadevanja. Zame se mi je izredno naučila, da ko boste vodili s svojimi strastmi, drugi ne bodo le sledili, ampak stopili z vami, drug ob drugem. Hvala ti, Doug, ker si eden izmed teh ljudi!

  4. 6

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.